一個支點(diǎn)撬起一條產(chǎn)業(yè)鏈隨著“都教授”在國內(nèi)逐步走紅，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊入股Keyeast的消息也不脛而走，作為“都教授”飾演者金秀賢所屬的經(jīng)紀(jì)人公司，Keyeast主要業(yè)務(wù)包括藝人經(jīng)紀(jì)、公司宣傳片拍攝影視制作、有線視點(diǎn)頻道、餐飲、音樂、游戲等，旗下有金秀賢、金賢重、林秀晶、朱智勛、李玹雨等近40位藝人，陣容十分龐大。那么騰訊控股這樣一家來自韓國的知名娛樂公司究竟有何意圖? 什么是“泛娛樂”杠桿? 著名物理學(xué)家阿基米德有句名言：“給我一個支點(diǎn)，我就能撬動地球!”這句名言證明了利用杠桿原理可達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。如今這一原理也被應(yīng)用到了企業(yè)經(jīng)營中，騰訊著力開展的“泛娛樂”戰(zhàn)略、巨資入股Keyeast等等，正是這一理論在商界經(jīng)營中的探索與實(shí)踐所謂“泛娛樂”，它是區(qū)別于普通娛樂而新誕生的一個概念，眾所周知，娛樂產(chǎn)業(yè)覆蓋面極廣，像動漫、文學(xué)、游戲、電視節(jié)目等均屬于娛樂產(chǎn)業(yè)范疇。在泛娛樂時代，所有的內(nèi)容、資源都能在不同的版塊實(shí)現(xiàn)共享和傳遞。以《來自星星的你》為例，這部韓劇走紅以后，諸多產(chǎn)業(yè)也間接受益。劇中相關(guān)物品，無論服裝、化妝品還是書籍，皆在網(wǎng)上躥紅大賣，YSL的號稱全智賢同款的口紅在全球范圍賣到斷貨，這正是泛娛樂時代最為典型的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象那么具體到騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略，它又是如何運(yùn)作的呢?以自產(chǎn)IP《洛克王國》為例，作為騰訊泛娛樂的經(jīng)典案例，《洛克王國》這款游戲已擁有高達(dá)1.5億的注冊用戶。而由《洛克王國》線上社區(qū)所改編的少兒圖書已達(dá)到200多個品種;52集大型動畫片《洛克王國大冒險》及兩部大電影《洛克王國圣龍騎士》和《洛克王國圣龍的心愿》電影累計(jì)獲得超過1億的票房。企業(yè)宣傳片制作也就是說，不僅僅是《洛克王國》這款游戲火了，它還帶動了少兒圖書、動畫片等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)，無論是《來自星星的你》還是《洛克王國》，他們都體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)對泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要貢獻(xiàn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民消費(fèi)水平也得到了大幅提高，在這種情況下，“粉絲經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。《來自星星的你》如同締造了一個龐大的金字塔，塔尖就是這部劇本身，而塔基則是其帶動的周邊產(chǎn)業(yè)，整個金字塔由龐大的粉絲群搭建而成。如此不僅形成了一個金字塔般的粉絲效應(yīng)，更實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與衍生在認(rèn)識到這種趨勢之后，未來必將會有更多的巨頭介入“泛娛樂”領(lǐng)域。實(shí)際上，在2014年繼互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O過招之后，BAT的目光又匯聚到了泛娛樂領(lǐng)域。比如今年3月，阿里推出了號稱100元就能投電影的項(xiàng)目“娛樂寶”項(xiàng)目，用于布局娛樂業(yè)務(wù)，不過從實(shí)際情況來看，“娛樂寶”噱頭大于實(shí)際，柴靜影片引起中國新一波對環(huán)境問題的關(guān)注，因?yàn)榘⒗锊]有騰訊那么龐大的資源，很難同時覆蓋到文學(xué)、影評的重要性及寫作的注意事項(xiàng)，動漫、游戲、影視、音樂等多個領(lǐng)域，無法為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗(yàn)，這顯然不能稱之為“泛娛樂”模式明星IP的“支點(diǎn)效應(yīng)” 毋庸置疑，泛娛樂已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來發(fā)展的重要議題之一，不過，為了實(shí)現(xiàn)全面的泛娛樂戰(zhàn)略，緊靠自身的資源是很難滿足的，必須借助于更多的外界資源來協(xié)同作戰(zhàn)，這正是騰訊入股Keyeast的核心動力所在不過，類似的并購案例卻并不少見，自2011年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)并購與合作的數(shù)量和金額比過去十年總和還多。公開資料統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴在這三年收購和入股了30家公司，騰訊入股了40家公司，百度也入股了30家以上的公司，其中均不乏與娛樂相關(guān)的合作項(xiàng)目，商業(yè)并購已然成為巨頭擴(kuò)充版圖的重要策略然而，與其他兩家不同的，騰訊不是四處擴(kuò)張找入口或者利用巨大用戶技術(shù)迅速跟進(jìn)產(chǎn)品線，而是從入口之爭上升到內(nèi)容之爭，以更開放的心態(tài)帶動多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，尋求共贏。基于這種運(yùn)營理念，騰訊選擇入股Keyeast，將Keyeast作為其泛娛樂戰(zhàn)略的支點(diǎn)Keyeast的支點(diǎn)效應(yīng)可以從以下層面來體現(xiàn)。接下來，騰訊可以圍繞著泛娛樂戰(zhàn)略來展開，將這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造成為游戲、動漫等不同的娛樂產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值在多個領(lǐng)域的自然衍生另外，騰訊入股Keyeast還將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲資源的優(yōu)化與利用，實(shí)現(xiàn)更高效的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。3d max插件的基本知識和安裝方法，騰訊的用戶本身就是由各類粉絲群組成的，與韓流明星的粉絲群高度契合，因此，利用韓國藝人的號召力可以有效增強(qiáng)用戶粘性和活躍度，提升泛娛樂戰(zhàn)略對用戶的覆蓋面和影響力從上述分析我們不難看出，騰訊所撬動的不是單一的產(chǎn)業(yè)，而是一個產(chǎn)業(yè)鏈。不管游戲也好，動漫影視也罷，騰訊找到了連接這些產(chǎn)業(yè)的核心——明星IP。以此為支點(diǎn)，以泛娛樂為杠桿，騰訊將撬動整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。我們期待泛娛樂能帶給我們更創(chuàng)新、影視視頻制作更有趣的互動娛樂服務(wù)，我們也希望未來能有更多企業(yè)實(shí)施這種戰(zhàn)略，年末又有汕頭都市報(bào)等一批紙媒宣布停刊休刊與騰訊一道為互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)一份力量CIO俱樂部周刊比特CIO俱樂部周刊以大量高端CIO沙龍或?qū)ｎ}研討會以及對明星CIO的深入采訪為依托，匯聚中國500強(qiáng)CIO的集體智慧。旨為中國杰出的CIO提供一個良好的互融互通 、促進(jìn)交流的平臺，并持續(xù)提供豐富的資訊和服務(wù)，探討信息化建設(shè)，推動中國信息化發(fā)展引領(lǐng)CIO未來職業(yè)發(fā)展。此外，IT專家網(wǎng)還為讀者提供包括咨詢、社區(qū)、論壇、線下會議、讀者沙龍等多種服務(wù)。