當經典邂逅創新 品牌締造傳奇 12月26日，2017 ECI Festival（國際數字商業創新節）在北京舉行。本屆ECI Festival以“創新無界”為活動主題，通過洞察時代創新趨勢，突破商業局限壁壘，將年度創新力榜單與專業論壇相結合，深度展示各行業創新成果。網易健康作為受邀媒體，網絡現替人出頭暴力視頻公號 律師在會上采訪了云南白藥產業股權投資基金總經理莫夢琳女士品牌力是制勝關鍵網易健康：莫女士您好，很高興您能接受我們的采訪。在采訪您之前，我們發現2017年的胡潤品牌榜中云南白藥的品牌價值在保健品門類又是排名第一的位置，已經蟬聯冠軍多年。而且，前不久國家曾經出臺政策要求中藥更名，而云南白藥是少數幾個可以保留原名的中藥品牌，這也充分說明云南白藥所具備的品牌優勢。想請您分享一下，云南白藥在塑造品牌形象的過程中有哪些值得借鑒的寶貴經驗？莫夢琳：云南白藥誕生于1902年，由我們云南的彝族名醫曲煥章老先生創立，最初叫做叫萬應百寶丹。抗日戰爭的時候，頭戴法式鋼盔、腳穿剪刀口布鞋、懷揣云南白藥的云南滇軍被稱之為“打不死的部隊”，云南白藥號稱“可以把子彈逼出來”，手上或者腿上受了槍傷，把這個粉末倒在傷口上，傷口止血和愈合非常迅速。從此云南白藥一戰成名在云南白藥長達一百年的歷史里，一直作為白色的粉末的形象示人。直到1999年，現任董事長王明輝先生來到云南白藥以后，在白色的粉末基礎上誕生了許多重大突破，從此云南白藥開創了更多種類的劑型和產品，比如大家熟悉的云南白藥噴霧劑、創可貼、膏藥到了2008年，云南白藥提出了“新白藥，大健康”的理念，并且推出了“把傳統中藥融入現代生活”的概念，這個時候我們推出了云南白藥牙膏產品，至今已經突破了50億銷量了。 現在，我們更加關注如何把傳統中醫藥文化和理念融入到現代人的生活創新源自消費者認可網易健康：在中國，走出市場化初級階段相信幾乎每家每戶都備有云南白藥，它治療跌打損傷確實見效非常快。剛才聽您聽到一個概念叫做“新白藥，大健康”。其實，傳統的醫藥行業都非常想涉足大健康領域，雖然醫藥跟大健康緊密相關，但是中間的鴻溝不是輕易就能夠跨越的。云南白藥在大健康方面的成功是有目共睹的，很想知道你們有一些什么經驗可以給大家分享一下？莫夢琳：云南白藥在大健康領域是先驅者，也是創新者云南白藥最初進入大健康行業的產品是牙膏，影視視頻制作做牙膏的企業不看好我們，藥企又覺得我們不務正業，但是最后它卻成功了。云南白藥牙膏的誕生是C2B的經典案例：一位經常牙齦出血的消費者跟我們反映，把云南白藥放在牙膏上漱口刷牙，止血消炎的效果非常好。王明輝董事長覺得這個創意非常好，云南白藥牙膏就這樣誕生了。當時我們還沒有C2B反向研發的意識，但是這個產品的成功，毫無疑問是消費者對我們產品的認可，這也是我們順利轉型實現彎道超車的根本原因網易健康：云南白藥品牌的成功，也離不開營銷因素在其中。之前我注意到云南白藥在做一些IP化營銷的內容，例如氣血健康節。IP是時下比較熱門的話題了，與IP結合對于藥企可以說是非常創新的嘗試了，企業宣傳片制作在這方面您有什么看法嗎？、莫夢琳：其實要打造IP并不是一件容易的事，想要打造成京東618、天貓雙十一這樣的超級IP還需要更多時間和精力，我們還在探索階段。我們近幾年做迷你馬拉松也都是些小IP，與大健康相結合。未來，我們也會研發帶有IP色彩的產品。以后大家就可以在市面上看到云南白藥推出具備趣味性、故事性、公司宣傳片拍攝游戲性、情節性、公開市場900億！更加的年輕化、更加貼近年輕人的生活產品，它和咱們的網易，也是有態度的產品放眼大健康，發力醫療創新領域網易健康：確實，當下的火熱IP都是以傳遞文化、態度、觀念為主的，云南白藥確實也有這樣的潛質，畢竟是一個很傳奇性的品牌。另外，我了解到您現在負責的是投資工作的？在知道您作為投資者身份，對大健康產業未來的趨勢有何看法？莫夢琳：云南白藥在投資領域關注范圍非常廣泛，大健康行業的衣食住行用我們都在關注。其中，我們最重視還是三個部分第一部分是創新藥，大家都知道國內的藥品生產以仿制藥為主，發展潛力有限，但是我們會發現，但是創新藥卻在冉冉升起。小分子、靶向藥、基因技術，這些創新的醫藥技術必然是未來發展的趨勢第二部分是醫療器械有關的，大家都知道治療外傷、骨傷是云南白藥的優勢。醫療耗材、骨科醫療器械都是與我們結合度極高的方向最后一部分就是大健康快消品，不管是洗護用品也好，還是食品也好，都是我們關注的下一個新的風向標，是我們會集中火力和更加關注的焦點。