2018年的電影市場會更好嗎 2017年的最后一天，單日票房突破5億，最終的總票房定格在了559億，比2016年超出了100多億，漲幅超過20%（按照官方說法，2016年的票房調整后為492億元，因此2017年的漲幅為13%），電影人喜上眉梢而在2016年的年末，票房數字勉強超過了2015年，但卻結束了連續10年的高速增長。電影市場一片蕭瑟， 市場逐漸轉好，2018年票房能繼續增長下去嗎？從2017年的批片數量再創新高的情況來看，公司宣傳片拍攝我們可以得到一個肯定的答案。大盤的年度總數被放在了當前電影市場里一個異常重要的位置，我們還有很多辦法沖擊600億2017年最后兩周的市場值得玩味。馮小剛靠著賀歲檔中《芳華》和56億的《戰狼2》告訴我們兩件事情：觀眾與增量觀眾一直都在，只要影片好，他們就會出現；其次，口碑為王的情況會越來越明顯，過往幾年市場飛速增長過程中，攢明星拍爛片騙票房的套路，很難在中國的電影市場中繼續奏效了無論如何，559億這樣的數字讓電影人在2017年結束之時能夠輕輕喘口氣，但是在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來，我們不能因為這個數字就忘記2016年的種種教訓。新的一年，市場看起來欣欣向榮，真的是這樣嗎？電影市場回暖了，但是并沒有想象的那么熱 2017年年初，在計算總票房時新加入了一個叫做 扣除服務費，2017年相對具備可比性的年度票房為524億。比起2016年的455億同比增幅約15%。雖然漲幅降低了一些，但是增加的數字仍舊有69億元之多2017年的中國電影市場一直到《戰狼2》出現才能算是在2017年的暑期檔過后，被壓制將近兩個月的進口影片一度對國產影片實現了 在暑期檔之前，我們可以觀察到一個現象：如果檔期里有好萊塢大片，幾乎很少能有國產大片去高成本不等于能掙錢，口碑為王的時代已經到來好影片太少導致觀眾流失，被認為是2016年市場結束高增長的一個重要原因2016年和2017年這兩年的時間中，觀眾的成長速度遠遠超過了市場想象。2016年底成龍主演的影片《鐵道飛虎》在豆瓣拿下了一個不及格的分數：5.1分和將近7億的票房；2017年底，同樣由成龍主演的《機器之血》雖然成本更高、概念更多，但也僅僅拿到5分的豆瓣評分。該片在上映11天之后，票房未達到3億，排片占比逐漸跌落至2%以下，這也就意味著后續幾乎不會有太多票房產出了，也就沒有了回本的可能（電影成本超過3億人民幣）2017年，不少影院經理和院線排片經理在接受壹娛觀察采訪時都表示，現在的影片如果口碑撲街，岠嵎山國家森林公園項目運營托管策劃書二，影視視頻制作連一個周末都挺不過去。不少高投資電影與好萊塢大片的票房都不及預期或者此前的作品。由此可得出一個結論：影片質量不過硬，僅想用 回看2017年可以發現，很多賺錢的影片未必是高成本電影，尤其是一些小成本電影的崛起，比如說《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》等等，與年底的《芳華》相似，這些影片基本都有著相似的票房走勢，依靠口碑創作 好萊塢大片不再 在前幾年的中國市場里，好萊塢大片就是品質與票房的保證，然后到了2017年，不少影迷都表示已經 最明顯的就是《變形金剛5》的票房不及預期。該片原本被各投資方、發行方預期超過19.8億元的票房，早前甚至還傳出26億保底的新聞，但公映后因口碑撲街而導致票房撲街，最終只拿到了15億的票房除此之外，前幾年在中國市場特別吃香的場面激烈、動作火爆美國批片也出現了票房撲街的尷尬。對于中國觀眾來說， 2017年中，電影市場的現象級事件就是出現了眾多爆款而非美批片。在《天才槍手》《一條狗的使命》等收獲高口碑與高票房的批片背后，批片的數量與總體票房都創下了新高。整個2017年，引進批片數量超過了70部，豆瓣評分8以上的多達10部，批片總票房突破50億，全部創下了批片在中國市場的紀錄在各方面都創下新高的同時，批片在中國的數量限制似乎也沒有了。在2015年時，大家公認批片數量會維持在30部左右。但是到了2016年末，企業宣傳片制作批片在國內上映數量就已經將近50部，到2017年則超過了70部批片的進口數量已經沒有了限制，下一步會不會是分賬片？ 2017年是中美分賬片新的談判期，但是目前還沒有看到有數量上的定論。中國同性文娛產業一瞥特朗普上臺后，美國方面亦對此有過擔憂，擔心特朗普的對華態度會導致美國得不到更多的配額開放不過此前消息人士在接受壹娛觀察的采訪時曾表示，進口片在中國電影市場的趨勢一定會是越來越開放的，即便短期內分賬片數量沒有大幅變化，但是現在的批片也不僅僅是單純的 院線上座率越來越低，下游競爭越來越激烈和總票房與批片數量一起增多的，還有中國的影院數量與銀幕數量。這幾年中，影院與銀幕數量的增速并沒有放緩，大量三四五線城市都新建了影院，如果這些影院不能為中國的電影市場帶來好成績，那么在未來就有可能成為電影市場的負擔。紀錄片輝煌中國開放中國心得體會，在2016年，在電影總票房幾乎停滯的情況下，影院數與銀幕數保持了超過20%的增幅。總體來看，近幾年票房的增長是跟不上影院與銀幕增長數量的，供給與需求的不匹配，在未來兩年可能會體現得更加明顯在2017年的上海電影節時，有一位院線的高層就表示， 對于下游的影院來說，最明顯的就是這幾年來上座率的變化。拓普電影智庫的數據顯示，20152017的三年間，院線平均的上座率從17%一路下滑到13%，未來，精品化會是影院競爭的一個主要趨勢，但是在此之前，許多低產出的影院會先被淘汰。比如在2017年，就發生了橙天嘉禾、UME等影投被收購的案例。院線與影投的兼并重組在2018年仍將繼續對于下游來說，好消息是銀幕與影院的增速終于開始下降了。在2017年的第一季度，銀幕增加了3000多塊，好在最終全年的銀幕數沒有超過1萬塊。途牛顯疲態 芒果不理想但是如何消化這幾年來超過票房增速的增加量，對于影院來說仍然是一個難題網劇越來越火，電影需要面臨的是 2017年電影市場回暖的同時，文娛產業中其他版塊也出現了很多現象級的產品，比如網劇精品化的網劇正以激進的方式擺脫觀眾的刻板印象，大量的電影團隊開始從大銀幕轉戰小熒屏，行業級扛鼎人物也在向網劇靠攏，周星馳、管虎、唐季禮、馮小剛、張黎等一眾導演也開始在網劇領域探索。網劇的投資額度越來越大，制作也越來越精良，2017年出現了11部點擊超過百億的網劇國內外的流媒體也在試探著縮短電影在線上的窗口期。毫無疑問，在娛樂形式多元化以及年輕消習慣變幻莫測的今天，電影將會面臨更多方面的競爭，這則需要上下游的共同努力。