解讀網(wǎng)絡(luò)紅劇的現(xiàn)實冷遇《愛情公寓3》上周六完美收官，這部最初在網(wǎng)絡(luò)發(fā)跡的情景喜劇，從第一季開始就不缺乏年輕觀眾的追捧，網(wǎng)絡(luò)上的超高人氣讓它一步步走到了今年暑期衛(wèi)視黃金檔。開播之初，各位主演還忐忑不已：“電視臺購片只認(rèn)收視率，而網(wǎng)絡(luò)對收視率沖擊太大了。在這里懇求各位觀眾，看電視吧，哪怕開著電視去看網(wǎng)絡(luò)也好！”安徽衛(wèi)視首播收視率1.33居第一，隨后幾度蟬聯(lián)冠軍寶座，影視視頻制作這樣的成績雖然成功，但與網(wǎng)絡(luò)上單日搜索超305萬、上線1小時破150萬次點播的火爆程度相比，也只能算中規(guī)中矩。為什么網(wǎng)絡(luò)神劇在現(xiàn)實中就不神了？這個現(xiàn)象絕非個案這個收視排行可以清楚說明“網(wǎng)絡(luò)開花電視遇冷”?！侗睈邸返诙偷诰诺牟顒e實在有點大。類似的還有《男人幫》、國內(nèi)外6大經(jīng)典實景娛樂案例解讀《心術(shù)》。能贏得雙重叫好的電視劇，也就只有《甄嬛傳》這一棵獨苗，但它在上海電視節(jié)上的幾個重大獎項爭奪中依然顆粒無收，網(wǎng)友紛紛為“娘娘”孫儷抱不平新媒體時代，觀眾看劇不再局限于傳統(tǒng)媒體，有了多種選擇，催生了一部電視劇走紅的兩種可能：線上或者線下。近兩年，隨著網(wǎng)上看視頻成為趨勢，許多電視劇的制作開始和網(wǎng)友貼著臉套近乎，于是，像《愛情公寓》系列、《步步驚心》、《后宮甄嬛傳》等劇首先在網(wǎng)絡(luò)上一炮而紅，但它們在現(xiàn)實中卻不遭到了不同程度的冷遇青春、愛情、奮斗，企業(yè)宣傳片制作難俘虜傳統(tǒng)電視觀眾盡管越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來看，視頻網(wǎng)站為了配合網(wǎng)絡(luò)受眾的口味，大部分網(wǎng)絡(luò)紅劇的題材還是集中在青春、愛情等領(lǐng)域，并不足以吸引現(xiàn)有電視觀眾的大規(guī)模轉(zhuǎn)移盡管網(wǎng)絡(luò)紅劇有自己的一片天，但現(xiàn)在依然是電視收視率說話的時代，電視臺的購片和企業(yè)投廣告都是以此為標(biāo)準(zhǔn)《愛情公寓》首觸熒屏?xí)r，沒人會想到一部“三無”+80后主創(chuàng)制作班底的劇集能火，第一季僅在江西一家相對弱勢的衛(wèi)視上星，收視平平。幸運的是因為在網(wǎng)上的爆紅，第二季被東方衛(wèi)視選中了，不過是排在中午檔。但其網(wǎng)絡(luò)的走紅程度相比第一步有增無減到了第三季，《愛情公寓》直接成為了各大電視臺的香餑餑，不僅在安徽、湖北、陜西等四家衛(wèi)視播出，其中三家都是黃金時段，上升趨勢顯而易見。已經(jīng)拍了三季的《愛情公寓》，口碑和影響力都不是靠在電視臺的播出累積的，而是一部一部從網(wǎng)絡(luò)上走出來的。即便這樣，它在電視播出收獲的成績也遠比不上在網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)績而且，像《愛情公寓》這樣能一步步實現(xiàn)播出平臺三級跳的網(wǎng)絡(luò)紅劇也算是奇跡，線上火爆線下登錄冷門電視臺，從而在影響力上遭遇夭折的完全不在少數(shù)。好劇和好平臺是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò)紅劇也不例外，每家衛(wèi)視都有固定的類型劇偏好受眾，找到與自身觀眾定位相契合的播出平臺，才能在線下也贏在起跑線上在媒體報道上，要么不報道，企業(yè)宣傳片制作要么成為反面教材。凡是主演了這類電視劇的演員，他們永遠只能領(lǐng)人氣獎，而不能領(lǐng)最佳。就是我承認(rèn)你粉絲多，但是我不承認(rèn)你上檔次《甄嬛傳》雖然成為近年網(wǎng)絡(luò)和主流都叫好的一棵獨苗，但有趣的是，在上海電視節(jié)上被網(wǎng)友一致看好奪視后的孫儷，最后還是與大獎失之交臂，其他幾項大獎也和《甄嬛傳》沒有半毛錢關(guān)系，糾結(jié)起來還是電視劇題材的問題說到底，網(wǎng)友和主流媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)一直都不在一條標(biāo)準(zhǔn)線上，屌絲們需要的是一場屬于自己的狂歡，陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢，而主流媒體則要跟著政策方向走，網(wǎng)絡(luò)紅劇作為雙面膠，也只能在夾縫中求破冰冷遇神馬都是浮云，網(wǎng)絡(luò)紅劇展開全面逆襲已經(jīng)是個不爭的事實。從今年春夏開始，各大衛(wèi)視收視整體出現(xiàn)低迷。即使像《甄嬛傳》這樣的熱劇，收視率在進入收官階段才勉強破2；而營銷方面做足功課的《心術(shù)》，收視上也沒超過2個點，但它們在網(wǎng)臺聯(lián)播中，每日的網(wǎng)絡(luò)用戶點播量卻是驚人的。毋庸置疑，越來越多的人離開了電視。電視機的開機率在下降，網(wǎng)絡(luò)的流量卻在上升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)熱播劇點擊量成功破億。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的成熟，網(wǎng)絡(luò)平臺搶灘電視劇市場，已經(jīng)成為一個大趨勢。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)開始“老齡化”，40歲以上的觀眾開始成為收看電視的主流人群。視頻網(wǎng)站作為如今年輕人普遍的觀劇集中營，隨著這一代人逐漸成為消費主力，視頻網(wǎng)站分流電視觀眾的同時也搶灘了大批市場份額。網(wǎng)絡(luò)可以通過“娛樂無極限”的方式不斷擴大年輕受眾的隊伍，綁定未來，而電視臺目前能能留住受眾群體的電視劇除了狗血劇就是苦情戲，在吸引年輕用戶群體上已經(jīng)產(chǎn)生了瓶頸不過，瘦死的駱駝比馬大，4個途徑精進攝影技術(shù)！盡管越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來看，視頻網(wǎng)站為了配合網(wǎng)絡(luò)受眾的口味，大部分網(wǎng)絡(luò)紅劇的題材還是集中在青春、愛情等領(lǐng)域，Samsung Galaxy N8預(yù)約！并不足以吸引現(xiàn)有電視觀眾的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。