中國紀(jì)錄片的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已建立 產(chǎn)業(yè)化水平提升正值第十二屆四川電視節(jié)，世紀(jì)城國際會展中心天府廳門外擠滿了人。這是中央電視臺紀(jì)錄頻道舉辦的首屆中國國際紀(jì)錄片提案大會所謂提案大會，就是各大紀(jì)錄片制作機構(gòu)或獨立制片人，帶著自己的紀(jì)錄片選題和拍攝方案，接受各大紀(jì)錄片播出機構(gòu)和購買方的評估“中國故事”是這次提案大會的主題，大會收到了來自中、英、法、打造新時代文藝精品 構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)文化高地。德、澳等十幾個國家的405件紀(jì)錄片選題。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文說，這次提案大會更重要的意義，是讓更多的中國同行體驗國際通行的市場化操作方式，而這將是推動中國紀(jì)錄片國際化、市場化的重要一環(huán)紀(jì)錄片在國際交流中的有效性，賦予了它在國家形象和文化傳播中的重要地位。而要真正實現(xiàn)有效的傳播，產(chǎn)業(yè)的國際化和市場化是最基本的前提。紀(jì)錄片節(jié)目品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化，則是國際化和市場化的基礎(chǔ)，沒有與國際水準(zhǔn)接軌的產(chǎn)品，一切都無從談起。然而，許多年來，國內(nèi)關(guān)于紀(jì)錄片的定義一直是模糊的“紀(jì)錄片、紀(jì)實性節(jié)目、專題片、宣傳片、政論片在中國長期混為一談。紀(jì)錄頻道通過推出一大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片產(chǎn)品，讓大家知道什么才是一個相對標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)錄片樣式。”劉文說在中國紀(jì)錄片行業(yè)，央視紀(jì)錄頻道對行業(yè)發(fā)展起到了引擎作用。頻道開播以來，收視份額年增長率達到55%，觀眾規(guī)模達到8億，廣告額連續(xù)兩年翻番并已突破4億元；頻道發(fā)起并組織成立了中國最大的紀(jì)錄片聯(lián)盟，聚集了中國100余家電視臺、150余家制作機構(gòu)以及上千位制作人，對國內(nèi)的紀(jì)錄片資源進行了有效整合，并進一步確立了紀(jì)錄片的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。而這一切變化的最終目標(biāo)，都是實現(xiàn)中國紀(jì)錄片與國際市場的接軌從2011年開始，央視紀(jì)錄頻道每年參加國際上所有重要的電視節(jié)和紀(jì)錄片大會。與國際優(yōu)秀的紀(jì)錄片產(chǎn)品相比，中國紀(jì)錄片的差距顯而易見，而造成這些差距背后的原因是什么？劉文認(rèn)為，是國內(nèi)紀(jì)錄片工業(yè)化生產(chǎn)流程的落后“選題和拍攝方案是決定一個紀(jì)錄片能否被市場接受的關(guān)鍵。在國外，提案會既是國外最市場化的方式，也是風(fēng)險控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提案一旦通過，就有成熟的項目監(jiān)理規(guī)范拍攝過程中的質(zhì)量、成本，從而有效地規(guī)避市場風(fēng)險，而國內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)項目操作中的隨意性占據(jù)了主導(dǎo)。因此，提案會或許正是在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來的基礎(chǔ)上，中國紀(jì)錄片向國際市場學(xué)習(xí)的第一步。”劉文說事實上，央視紀(jì)錄頻道開播3年多來，已經(jīng)創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片發(fā)行的最高紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示， 2012年央視紀(jì)錄片發(fā)行金額達226萬美元，同比增加42%，對比2010年，增幅超過248%。紀(jì)錄頻道出品的《舌尖上的中國》、《金磚之國》、《春晚》、《超級工程》等節(jié)目不僅在國際市場上形成了品牌效應(yīng)，還在港臺、日韓、東南亞等國家和地區(qū)創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片海外銷售價格的歷史新高，進入與BBC、Discovery等國外著名紀(jì)錄片制作機構(gòu)并列的第一梯隊。可以說，中國紀(jì)錄片的崛起正在深刻改變著世界紀(jì)錄片的格局但國際紀(jì)錄片界的一個重要共識是，對于任何一個國家的紀(jì)錄片來說，節(jié)目成品銷售都不是紀(jì)錄片走向海外市場的最佳途徑。而對于中國紀(jì)錄片來說，這樣的國際合作方式或許更加迫切“通過國際合作，一方面可以讓中國紀(jì)錄片制作團隊從海外團隊那里學(xué)到世界上最先進的紀(jì)錄片拍攝、制作、營銷的做法和理念，培養(yǎng)本土紀(jì)錄片人才；另一方面，我們一旦參與投資或聯(lián)合攝制，就能夠在節(jié)目中植入我們的文化和價值觀，這是推動中國文化通過紀(jì)錄片走向海外的有效方式。”劉文說據(jù)了解，央視紀(jì)錄頻道在2011年啟動了《改變地球的一代人》等 6部、總時長為20小時的聯(lián)合攝制項目，2012年啟動了《非洲》等 8部、總時長為25小時的國際聯(lián)合攝制項目， 2013年又啟動了《中國藝術(shù)》、影視視頻制作《野性的終結(jié)》等13部、總時長達33小時的聯(lián)合攝制項目。在這些合作的過程中，創(chuàng)作團隊也在試圖從合作伙伴那里發(fā)現(xiàn)，究竟什么樣的中國題材才是海外觀眾希望看到的“在合作中我們發(fā)現(xiàn)，西方真正感興趣的和我們以為他們會感興趣的，其實是不一樣的東西。”劉文說本屆四川電視節(jié)期間，央視紀(jì)錄頻道專屬運營的央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司和BBC環(huán)球公司簽署合作協(xié)議，共建“中國紀(jì)錄片選題聯(lián)合研發(fā)中心”，由雙方派遣團隊參與，共同開發(fā)針對國際紀(jì)錄片市場的中國選題。“今天的海外觀眾真正感興趣的是發(fā)展中的中國正在發(fā)生的變化。只有發(fā)現(xiàn)不同區(qū)域不同市場的真正興趣點所在，中國紀(jì)錄片的海外市場之路才能打通。影視視頻制作” BBC環(huán)球公司大中華區(qū)總經(jīng)理張國禮說另一方面，由于長期以來市場意識的淡薄，中國紀(jì)錄片的講述方式也使其在與國際市場接軌時顯得有些格格不入作為紀(jì)實性節(jié)目的紀(jì)錄片，到底應(yīng)不應(yīng)該講故事，這一直是國內(nèi)紀(jì)錄片界爭論的話題。然而在國際紀(jì)錄片市場上，獨特的創(chuàng)意、有特色的人物、扣人心弦的故事，早已是一個優(yōu)秀的紀(jì)錄片產(chǎn)品的必備要素 。《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿表示，攝影用光知識普及 讓鏡頭迎著太陽。故事、情感和價值是一部紀(jì)錄片在實現(xiàn)海外傳播的過程中不可或缺的，也是中國紀(jì)錄片在敘事策略上的短板以一個制播平臺撬動整個行業(yè)的發(fā)展，這是央視紀(jì)錄頻道正在實現(xiàn)的愿景。但與國家地理、Discovery等的差距在于，他們在收購和委托制作節(jié)目時面對的制作機構(gòu)和產(chǎn)品都已經(jīng)比較成熟，國內(nèi)雖然從事紀(jì)錄片的編導(dǎo)不下萬人，但真正能創(chuàng)作出與國際水平接軌的節(jié)目的人才卻鳳毛麟角今年7月，央視紀(jì)錄頻道牽頭成立了中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟和中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟，推動國內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)水平的整體提升。“這里的提升，不僅僅是紀(jì)錄片品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化，更在于紀(jì)錄片的類型及類型的多樣化。”劉文表示，從國際市場來看，佳能相機哪個比較好。真正優(yōu)秀的紀(jì)錄片都是由專業(yè)化程度非常高的公司或獨立制片人拍攝的，他們往往長時間內(nèi)只拍一種類型的紀(jì)錄片，從而確保了節(jié)目的高度專業(yè)化。專業(yè)化帶來的是類型的多樣化，進而推動市場的分眾化，滿足更多觀眾對于紀(jì)錄片的不同需求。而專業(yè)化、類型化和多樣化，恰恰是中國紀(jì)錄片目前欠缺的，也是整個行業(yè)未來的奮斗目標(biāo)實際上，影視視頻制作就類型而言，從央視紀(jì)錄頻道公布的2014年重點項目來看，《舌尖上的中國2》、《和全世界做生意》、《制高點》、《隱秘王國》等在社會類和自然科學(xué)類題材上進行了新的開拓和嘗試但類型的開拓絕非中國紀(jì)錄片的終點，央視紀(jì)錄頻道正在帶領(lǐng)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的，是一個全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式也是在本屆四川電視節(jié)期間，央視紀(jì)錄頻道與英國廣播公司環(huán)球公司旗下的BBC EARTH簽署協(xié)議，合作打造“中國自然歷史類紀(jì)錄片品牌”。據(jù)了解，BBC EARTH紀(jì)錄片銷售占據(jù)總收入的20%左右，其他收益則完全由紀(jì)錄片衍生品銷售構(gòu)成。這些衍生品包括紀(jì)錄片音樂會、戶外產(chǎn)品、相關(guān)游戲、圖書音像出版物、專家在線如何科學(xué)的給0，移動終端應(yīng)用軟件、3D電影、IMAX4K電影等等劉文表示：“我們希望用更加類型化的節(jié)目和產(chǎn)業(yè)化的運營，提升中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和發(fā)展水平，拓展中國紀(jì)錄片走向海外的方式和渠道。也許在不久的將來，中國紀(jì)錄片也會擁有自己的戶外產(chǎn)品。”