植入廣告圣誕一更話說這一次正立娛樂公司投拍的《一起又看流星雨》算的上是一大制作了！為了能把《流星雨》系列打造成為一個經典，正立娛樂公司投入5000萬人民幣來制作這一部電視劇到了開始拍攝的時候，無數的廠家來到正立娛樂公司總部，想要在《一起又看流星雨》里給他們的商品打廣告。這就是后世的植入廣告所謂“植入式廣告”，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的植入廣告在現今，并不算一個太陌生的詞，后世的時候，這個詞更是泛濫到無與倫比，比如《鄉村愛情故事》成了雪佛蘭家族新車大聚會；隔著熒屏，《杜拉拉升職記》也能讓人聞到麥斯威爾咖啡濃濃的醇香；《一起來看流星雨》劇中長達8分鐘的汽車廣告，打破了廣告在植入時間紀錄；而《佳期如夢》中的一張“史上最牛廣告植入劇照”上，手機、洋酒、食品等品牌比照片中的演員還要出風頭。而《非誠勿擾2》更是登峰造極，20個廣告給片方創收6000萬中國影視劇產業鏈薄弱，票房是主要的收入途徑。馮小剛曾說：“植入會長期存在，因為這是中國電影產業中的一環。它讓我們可以繼續做電影，不然電影就死了。如果所有人都不看盜版，植入廣告就不存在了”。影評人周黎明認為，盜版對電影收入會產生很大影響，而“植入廣告是最能抗擊盜版的一種方式”。甚至電影主管部門也曾表示：盜版現象的猖獗使制片方減少了對后期發行階段的贏利預期，只能將這部分損失轉移到前端的制片環節——植入廣告成為主要手段拍電影需要錢，但好電影更需要個性。當廣告植入純粹以一種“回收電影成本”或“降低電影成本”的姿態出現在銀幕中時，它的生命”之路估計也越來越短了。廣告植入本身沒錯，錯的是電影為了自己的利益硬生生地塞入了私貨，這些私貨破壞了電影本身的品質，影響了觀眾的觀感。僅僅四五年時間，中國電影的“廣告植入”已經從“蹣跚起步”演變到“登峰造極”的地步這一次來正立娛樂公司的有神馬統一集團啊！神馬寶潔公司旗下的飄柔啊！神馬上海大眾的大眾汽車啊！神馬可口可樂公司可口可樂啊！企業宣傳片制作應有盡有而正立娛樂公司高層看到電視劇還沒有拍攝就有人送錢來了，真是高興的爽歪歪。于是二話不說就同意了那些廠家的意見現在還是20世紀，正是電視廣告由盛轉衰的時候。要知道，到了21世紀，媒介環境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，影視視頻制作到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化與媒介環境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向，報紙出現了“讀報讀半截”的現象，其實你不用去遠方而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性，另一方面又受到技術性和習慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失，導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個惡性循環的怪圈好不容易，觀眾們，才終于找到了一個沒有廣告的渠道，那就是收費電視，收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實上，只要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必將大行其道收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實上，只要廣告投放的原動力存在，電影回歸視聽語言分析，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必將大行其道這幾乎就是一個必然的事情，除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面，廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群植入式廣告是廣告主的需要，同時也是節目或影視內容提供商的現實需要基本上這個植入式的廣告，應該說是一種雙贏的政策，對于廣告商來說，當然是需要這樣的機會，讓自己的廣告出現在所有的人的面前了對于片方來說，隨著現在弄影視劇越來越難收回成本，拍攝成本越來越高，但是票房成長程度明顯比不過成本的成長，企業宣傳片制作所以只能在別的方面想辦法，而這個辦法中植入性廣告無疑是非常好的辦法事實上植入性廣告之所以會變得那么讓人討厭，這和一些片商根本毫無節制的亂加廣告也是有著很大的關系的但是植入性廣告，只要稍微注意一些，植入的稍微隱蔽一些，7個酒吧歌手還原隱秘夜場生活，最好是和劇情能夠相符合的，這樣的話，其實觀眾們也不是不能接受，之前為什么觀眾都很反對，在廣告中插入電視劇，不就是因為在廣告中插播電視嚴重影響了觀眾的觀看，所以才導致了無數人反對這種植入廣告而如果能將這種植入廣告植入的巧妙，非但不會成為劇情的負擔，反而會讓劇情增色不少而這一次的《一起又看流星雨》的植入廣告，達到了讓人無語的十二個，這就讓還在拍攝的《一起又看流星雨》在沒有播出的時候就把成本收了回來，還連帶的賺了2000萬。