中國平安有一顆年輕化的心這是中國平安與網易新聞聯合推出的 2017年度態度紀錄片的主宣傳語，同時也是中國平安對于年輕人理想態度的彰顯和象征平安集團總經理任匯川在接受媒體報道時曾稱 ：我們希望用貨幣之外的另外一種題材、方式，去創造美好的內容，撫平人心的焦慮和疑燥，觸達人心。這是我們想要給人們帶來的更大財富。圍繞這一理念，他們將目光投向了年輕人的精神世界—— 年度態度，淺談中國大陸影視廣告，更懂年輕人的精神世界 以2017 年你所經歷的，平安懂你為 Slogan，平安聯合網易推出 5 支系列人文紀錄短片年度態度，分別從中年危機、嘻哈、粉絲追星、游戲和人工智能五大主題切入，講述了那些暗涌在年輕人心底的不服氣1、 年度態度預告片短片《追光者》記錄的是 TFboys 粉絲的追星故事。在大眾媒體和社會外界的眼里，這些粉絲是狂熱的、癡迷的甚至幼稚的。然而，王源的粉絲 Alice 認為，追星僅僅是個人的選擇，是年輕人追求的一種新的生活方式。中國平安用片尾的字幕平安銀行，懂你的不一樣表明了他們對于這一群體的態度。事實上，尊重個體的選擇和不一樣的個性，也是平安懂用戶的品牌理念延伸2、網易新聞 平安銀行《追光者》在《前方中危預警》、《我們沒那么社會》等其它幾支片子里，同時折射了平安懂你懂年輕人的影子。《前方中危預警》談論的是年輕人頗為關注的 90 后中年危機話題。前陣子，枸杞保溫杯、90 后脫發等關鍵詞，一時間爆紅網絡，成為人們心中的扎心熱詞。視頻里，網易新聞請來了 90 后代表蔣方舟、95 后歌手趙天宇，就這個話題展開深度討論，引發年輕人內心深處的共鳴。而《我們沒那么社會》則擊中 90 后勇于追夢的熱血情懷。嘻哈歌手艾福杰尼、黃旭從自身的視角出發，講述了嘻哈音樂人們見證嘻哈從亞文化走向主流的心路歷程3、網易新聞 中國平安人壽保險《前方中危預警》 4、網易新聞 中國平安財產保險《我們沒有那么社會》 5、網易新聞 陸金所《星際騎士》通過五支視頻的呈現，網易和中國平安用熒幕為年輕人構建了一個空虛而又飽滿的內心世界。據《中國 90 后青年形態報告》顯示，伴隨著個體的崛起， 90 后深度自我和獨而不孤特征開始逐漸顯露。對于年輕消費者來說，一方面他們喜歡彰顯個性、不愿被束縛、有自己獨特的價值觀，規劃發布 我國核工業正。而另一方面，對于世俗的壓抑和反叛也導致了他們在精神層面的極度渴望被認可不同于傳統的說教和刻板的宣傳，平安以懂你為原則，讓品牌與年輕人站在同一條戰線，共同喊出了向這個讓人不服氣 2017 年告別的口號。從理解的視角切入，更能在消費者心中引發好感度與網紅 IP 合作，更年輕化的溝通方式除了與網易新聞合作推出面向年輕人的系列短片之外，平安還以網紅 IP 王三三為主角，制作了一支逗趣 H5。這支名為《除了錢，我一無所有》的 H5，用做夢和反差的情節，講述了羊駝王三三出任 CEO，走上人生巔峰，迎娶美羊羊的暴富之道——上平安，過財神節掃描二維碼，立即體驗！（數英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）雖然是為了宣傳財神節活動，但是 H5 里，并沒有生硬式的推廣，而是以有趣生動的方式植入了活動和產品。例如，在擼起袖子加油干的部分，王三三用自帶的主編身份口播了金主爸爸平安的 Brief：以懂你為題，為平安財神節寫 20 句 Slogan在未來 200 篇文章中，植入平安口袋銀行權益……相較于傳統的硬性推廣，這種大大方方談廣告的方式，影視視頻制作更易在年輕消費者心中留下記憶點而除此之外，奧巴馬的白宮 VR 紀錄片，作為網易新聞的首席野生內容官，王三三自帶流量和粉絲群體。自從去年 11 月正式亮相以來，王三三就以萌賤喪的形象在年輕受眾中廣受喜愛。在微博上，它已經擁有了 57W+ 的粉絲。4 月份，以王三三做代言人的喪茶快閃店（orz cha）一天之內賣出了近 1000 杯。可以說，選擇王三三作為品牌合作的對象，可以幫助平安有效高質獲客，吸引更多喜愛潮流的年輕消費群體另一支推廣的 H5《垃圾分類轉運站》也帶有濃濃的年輕化氣息H5 由三欄很喪的關鍵詞組成，用戶選擇自己需要轉運的垃圾情緒，即可生成專屬的轉運雞湯。洞察到當下年輕人的生活重壓和不滿情緒，網易新聞和平安在這支 H5 里，植入了許多年輕人喜歡的網絡熱詞，用幽默冷賤的風格消解不滿。例如，用戶通過上下滑動，可以自由拼接出付不起愛瘋叉沮喪哦升不到鉆石段位超難過養不起喵星人哭唧唧這類日常真實心理映照。而治療的方法也很簡單，只需喝下含有營養均衡的狗狼銀河系小公主的玻璃心等優質配方的轉運雞湯即可掃描二維碼，立即體驗！（數英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）在線下，他們還組織了一場垃圾轉運活動，邀請自媒體人姜茶茶、品玩創始人駱軼航等年輕人喜愛的 KOL，以職場、名利場、情場為主題，將不開心的垃圾，上車轉運理財趨勢年輕化，更懂 90 后的品牌策略根據騰訊社交廣告的報告顯示，25 歲到 30 歲的年輕群體，已經逐漸成為理財的主力軍。據悉，平安財富寶用戶中，18 35 歲的用戶占比 40%，持有理財金額接近平臺總額的五分之一與傳統月光族信用卡還貸不同，近年來，影視視頻制作年輕人在金錢的管理和支配上變得越來越理性了，給電影幕后的英雄們打了一束光，與此同時，也有更多 90 后 95 后開始加入理財隊伍的大軍。基于這一趨勢和洞察，平安一直嘗試用更為積極和創新的手段與年輕消費者進行溝通。去年，品牌請來胡歌擔任平安大使，還拍攝了一支一句臺詞都沒來得及說，就下班了的超快速廣告；此外，近年來，品牌一直扎根年輕人喜愛的泛娛樂領域做 IP 營銷，例如，和包括《老炮兒》、《魔獸》在內的電影合作，影視視頻制作植入產品和品牌信息在此次的財神節活動中，除了營銷領域，在產品層面，平安也有針對年輕人的策略。在上述財富寶的報告中，平安發現：青年用戶推薦客戶的數量，參加平臺領券用券等活動的次數是 35 歲以上用戶的 1.5 倍。因此，針對這一部分群體特性，平安設置了 100 億新客理財體驗金，30 億理財紅包供其領取體驗。此外，還有關愛白領體檢套餐供年輕群體選擇在時代年輪的快速轉動中，年輕人早已成為各大品牌的主力消費群體。而年輕化，也是 2017 年中國平安財神節活動的主旋律。這個被譽為金融消費領域的雙 11 慶典的活動，今年已是舉辦的第四個年頭。圍繞懂財富，更懂你的核心主題，平安重點在年輕消費群體中發力2月22 日，平安以一場圣誕前夕，一場文化碰撞的冬至云端守夜已暖心開場。近日，與網易新聞合作的一系列短片陸續出爐，則標志著平安品牌年輕化策略的顯現。據悉，后期在更新潮的 APP 抖音上，平安還將請來一群年輕人用肢體語言演繹出懂你的 young，懂你的不一樣。