B站先為國創專區名稱吵了一架去年，在B站發起的“bilibili Moe2016 人氣大賞”國產動畫人氣角色投票活動中，《狐妖小紅娘》的角色“東方月初”和“涂山紅紅”分別獲得了男女賽組的冠軍。該活動有 37 萬人參與，教育局黨風廉政建設和監察工作要點，馮小剛二連冠獲中國影視臟煙灰缸獎！總有效投票數超過 470 萬張。可見國產二次元作品受眾在b站社群中已然為數不少今年開播的作品更是表現不俗。在目前B站“國創“頁中，每一幀都能當桌面，人氣作品《斗破蒼穹》第一季 12 集總播放量近 2000 萬;口碑持續走高的《少年錦衣衛》剛更新到第八集，已獲 464 萬播放量，44. 3 萬B站用戶同步追劇B站內關于《斗破蒼穹》的信息頁在 2016 年CJ行業大會上，上海幻電副總裁張峰首次公開了B站二次元游戲用戶的數據， 2200 萬日活躍數、 14 億彈幕總數、企業宣傳片制作視頻日播放量超過 1 億、UGC視頻超過 800 萬。不難看出，B站的用戶有多活躍但缺乏有效的盈利模式一直是B站無法回避的問題。眾所周知，B站有別于傳統商業視頻網站的一大賣點，就是視頻無貼片廣告，可直接觀看，更是曾經立下過“承諾永遠不加貼片廣告”的Flag。因此其廣告售賣的局限較多、瓶頸明顯，為游戲做代理運營成了B站的主要商業變現模式去年 5 月，B站曾嘗試利用廣告進行規模化盈利探索，給 5 部新番做了貼片廣告試探用戶反應，結果引起了用戶的強烈反彈。最后，B站不得不將散落于全站的廣告內容全部收納到“廣告專區”，變成了“內容”而非主要變現渠道從這個維度上看，當下沒有動畫自制業務的B站，即使把游戲營銷代理做得再好，充其量也是用流量換流水的服務生意，未來的想象空間并不大且缺乏核心競爭力再不搭上開發國產原創動漫作品的順風車，想守好“二次元”這片自留地，B站的處境也很艱難未來——打造國產泛娛樂IP 可能是B站的頭等大事近些年，各大視頻網站紛紛介入上游內容生產領域，推出自制動畫、自制網劇，希望借此打造屬于自己的IP內容。如騰訊動漫打造的《雛蜂》、《從前有座靈劍山》，優酷聯手日本知名動漫制作公司小丑社推出的《侍靈演武.將星亂》等等近期，優酷還準備推出《侍靈演武.將星亂》的同名手游，其實這才是二次元經濟的真正具有想象空間的玩法，打造泛娛樂IP內容為何暴雪、拳頭、任天堂這些知名游戲公司會為一部游戲撰寫具有龐大世界觀的小說?《火影忍者》推出究極風暴系列、舞臺劇也會大受歡迎?日本古董級國民動漫《口袋妖怪》(大陸譯名《寵物小精靈》)的游戲和動畫一直長盛不衰? 上述知名IP，影視視頻制作實際上是通過不同的端口吸附新粉絲、維護老粉絲忠誠度、并且互相倒流、在一定程度上也產生了提升IP溢價的作用，最終完成一套IP的數次售賣動畫、漫畫的商業價值核心在于內容，而圍繞IP裂變出影視、游戲、文學、周邊等衍生品，緊扣粉絲經濟完成變現才能最大化釋放出IP的商業價值，這也是二次元行業的核心競爭所在。有望開墾的賽道，也就是B站憑借自身在二次元界中的影響力，向上游國產二次元內容生產領域滲透退一萬步，僅從內容上考慮，國產漫畫近年來勢能巨大的IP頻頻誕生，B站作為頭部二次元社區，當然也不能落于人后開設“國創專區”，或許只是B站角逐二次元下半場競賽的開端，作為一家從社區運營角度切入二次元產業的公司，未來服務上游內容生產、甚至自己孵化原創IP也并非沒有可能。畢竟，在商業世界中，“研產銷+供應鏈”的閉環生態系統是目前最高級的壁壘，尋夢環游記奇門遁甲登陸PP視頻！二次元行業也不例外只不過，今年“國漫崛起”的呼聲甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“偽高潮”，還有待市場的進一步考驗我們應該相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的發展勢頭來看，“國漫崛起”大概能比“國足出線”更早實現。企業宣傳片制作