對產(chǎn)品廣告樣本設計的探討產(chǎn)品廣告樣本是由商家策劃、專人設計，隨產(chǎn)品投放市場一起提供給消費者的宣傳廣告冊，是目前為生產(chǎn)廠家廣泛采用的一種商業(yè)促銷手段，紀錄片二十二票房破億 紀錄片的春天來了，商品樣本由于分發(fā)到消費者個人手中的特點，使消費者能夠詳細地了解產(chǎn)品的功能、型號、外形、操作使用等多項信息，并可經(jīng)消費者之手傳閱至他人，有著其他廣告所不及的優(yōu)勢，其發(fā)送場所一般在商業(yè)購物場所，隨商品一起展列，免費讓消費者拿取，近來也有許多商家利用產(chǎn)品博覽會、產(chǎn)品展銷會、產(chǎn)品展評會等機會向消費者提供樣本以使之了解自己的產(chǎn)品信息。隨著這種方式的普及，消費者也已接受了這樣的消費觀念，在決定購物，尤其是貴重的耐用消費品之前，總要先去購物場所索取相關(guān)品牌的產(chǎn)品樣本，經(jīng)過一番仔細分析比較后做出選擇。所以，產(chǎn)品樣本在消費者的購買決策中有著舉足輕重的影響力現(xiàn)代產(chǎn)品廣告樣本最常見的形式仍是銅版紙彩色印刷，有單頁和多頁折疊（對折、多折）等多種形式，根據(jù)需要還可設計成立體結(jié)構(gòu)。為傳達相應的產(chǎn)品信息，樣本的內(nèi)容元素一般同時包括圖形和文字，圖形中有產(chǎn)品的品牌標志、標準字等，還通常有產(chǎn)品的實物照片，以提供產(chǎn)品的直觀形象由于產(chǎn)品廣告樣本在現(xiàn)代消費行為中的影響作用，產(chǎn)品廠家都非常重視樣本的設計，在樣本的內(nèi)容、形式、版面編排、公司宣傳片拍攝創(chuàng)意上都頗費心思，希望能更具美感、視覺沖擊力而吸引消費者，并準確傳達企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象。反映在市場上，便是越來越豐富的色彩，出奇的創(chuàng)意，精致的印刷，使消費者目不暇接。但是我們常可發(fā)現(xiàn)，為了爭奪消費者的眼球，許多廣告樣本的創(chuàng)意與設計卻往往走向了形式主義，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了引人注目而極盡展示視覺沖擊力已成為樣本設計中常見的極端行為。其實從根本上說，創(chuàng)意與設計的目的所在，就是希望借由樣本迅速而準確地向消費者展示自己的產(chǎn)品，突顯其與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢，以幫助消費者迅速理解、認知產(chǎn)品的性能特點，做出決策。而為設計而設計的樣本，對楠木鄉(xiāng)文化立鄉(xiāng)戰(zhàn)略的思考，常常為形式的東西所累，視覺構(gòu)成繁雜，將消費者淹沒于龐雜的信息之中，一頭霧水不知所云，或者閱讀完畢也并不能獲得自己想要的信息。這樣的樣本，不僅沒有達到廠家的初衷，還給消費者帶來負擔，甚至使其產(chǎn)生反感而拒絕購買該產(chǎn)品。筆者曾在購買電子詞典的過程中對此深有體會，于是廣泛收集了電子詞典的樣本并對其作了分析，并想以此為例對現(xiàn)有廣告樣本的設計問題做出一些探討。目前市場上的個人文書輔助類信息產(chǎn)品主要包括電子詞典和有手寫輸入功能的掌上電腦兩種，掌上電腦價格較為昂貴，而鍵盤輸入的電子詞典的用戶面相對較寬，這里的研究對象僅限于鍵盤輸入的電子詞典筆者從對已經(jīng)購買了或有購買意向的消費者的訪談中得知，消費者在做購買決策之前最關(guān)心的問題依次是功能、價格。因而性價比的高低便是決策的關(guān)鍵因素。對于不同身份、職業(yè)的消費者來說，各項現(xiàn)有功能的重要程度不盡相同，但據(jù)筆者了解，購買電子詞典的用戶所共同關(guān)心的最重要的功能是詞匯量，包括英漢和漢英兩部分應當分別交待清楚。亦即此產(chǎn)品的基本功能，因為產(chǎn)生購買動機的首要原因就是希望拋開厚重的詞典書而實現(xiàn)方便、快捷地解決翻譯問題。其次，使用最多的是時鐘和記事，以及名片、計算器等，而其他一些如旅游指南等資料功能、游戲功能等相對較不重要，屬于次要功能，消費者在選購時不將這些功能的有無列入重要的決定因素電子詞典的廠家往往針對市場需求多樣化、個性化的趨向開發(fā)出系列化的產(chǎn)品，功能、價格、外觀、影視視頻制作體積等各不相同，名稱上以型號加以區(qū)別或冠以特殊的名字。值得一提的是消費者最關(guān)心的問題之一——價格，卻通常沒有出現(xiàn)在樣本中，雖然產(chǎn)品價格會有浮動，但在一段時期內(nèi)，某些著名品牌的產(chǎn)品其價格通常會全國統(tǒng)一并保持穩(wěn)定，而且樣本也是反映當前的產(chǎn)品的銷售，應當將價格作為內(nèi)容元素之一以使消費者一目了然。在對所有樣本的分析后發(fā)現(xiàn)，廠家往往會重點向消費者展示其產(chǎn)品的科技含量，利用新技術(shù)所帶來的新功能，如網(wǎng)絡下載、真人發(fā)聲等，并將這些元素在設計上作為重要的前景元素來處理。但是，戲劇影視美術(shù)設計專業(yè)入黨申請書。廠家卻往往忽略了，他們所強力推薦的往往并不是消費者最想了解的，也就是說樣本的設計應當切實從消費者的需要出發(fā)來考慮。另外一個明顯的問題是，對于同一品牌的系列產(chǎn)品的各個樣本設計上，卻風格各異，毫無同一品牌的共同特征，在信息的展示方法上也差距甚大，消費者在連續(xù)閱讀系列樣本時對信息的理解上會造成困難。在購買選擇上，消費者往往要經(jīng)歷一個從不熟悉到熟悉的過程，一開始消費者對自己的需求因素可能并不十分清晰，公司宣傳片拍攝如自己到底需要多少詞匯量，資料傳輸有無必要，需要那些常用資料等等，而面對樣本中詳細的術(shù)語描述時，就必須將這些信息與自己的需要加以對照分析，重新排序并相互比較，對于內(nèi)容豐富的樣本，消費者常會難以在短時間內(nèi)看懂樣本所有的信息因此，根據(jù)消費者的需求特點，這里做出以下系列產(chǎn)品廣告樣本套裝的設想，如圖2： .樣本套裝中每套都包括第一部分—— 系列產(chǎn)品家族中各款產(chǎn)品概貌：這頁乃是使消費者有一整體印象，以全面地了解該品牌產(chǎn)品的系列及大致的性價比.第二部分——針對不同類型的消費者做出重點推薦，并加以適當詳細的分析解說。例如對于非英語專業(yè)大學生和英語專業(yè)的，其選擇就應當以詞匯量為主；對于從事管理工作的白領(lǐng)人士，資料的傳輸、記事等功能就相當重要；對于有專業(yè)詞匯需求的研究人員來說，怎樣從網(wǎng)上下載專業(yè)詞匯庫就應是他們所最關(guān)心的，應當重點解說。根據(jù)各種用戶的需求及其相應的購買能力，向之做出適當?shù)耐扑]，可以大大節(jié)省用戶的時間和精力，使之快速了解適合自己的產(chǎn)品。這樣也一定能夠使消費者深切感受到廠家真正為消費者著想的深切關(guān)懷，留下良好的印象.第三部分——各款產(chǎn)品的分別介紹。包括有功能、外觀的詳細展開，以及其功能外形配置的特點。其中，功能的展示應當配以相應的屏幕畫面，以使用戶直觀地了解產(chǎn)品的操作狀態(tài)，產(chǎn)生信任的感覺而且，各款產(chǎn)品樣本的設計上也應當有視覺上的統(tǒng)一性，即統(tǒng)帥于主題下的主旋律，版面編排設計上使信息傳達清晰直觀，不能為形式而破壞可讀性，以使用戶能夠輕松順利地閱讀完所有的材料當然，這里只是提出樣本套裝的框架，各款產(chǎn)品的樣本之間也應當各有特點，即主旋律在時空轉(zhuǎn)移中的變奏，以強調(diào)各款產(chǎn)品自身的特色。這樣，用戶在閱讀時由粗而精，對產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生良好的印象，央視紀錄頻道總監(jiān)劉文被帶走，在購物場所也可配以促銷人員向消費者提供樣本套裝，并可根據(jù)用戶意圖將重點推薦的樣本轉(zhuǎn)入套裝內(nèi)，也可配齊后由消費者自己回去仔細判斷。但是，對于需要在購物場地快速做出購買決策的消費者來說，這樣清晰明了的樣本套裝結(jié)構(gòu)會大大節(jié)約時間，幫助其正確決策。無論是技術(shù)的運用還是設計的運用，樣本的設計最終目的都是從消費者的需求出發(fā)，迅速準確地傳遞信息，因此，首先要深切了解消費者的需求和認知心理，以此為出發(fā)點方能做出設計精良的樣本，更好地為消費者服務，更好地塑造品牌形象。