多屏營銷的互動創新導語：10月23 24日，由艾瑞咨詢集團主辦的“2014上海艾瑞互聯網營銷峰會”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會議的第三站，2014上海艾瑞互聯網營銷峰會延續了此前北京、深圳兩場峰會“守正出奇。融合創新”的主題，以“營銷”作為切入點，邀請諸多行業內的重量級嘉賓分享營銷案例與心得，探討互聯網營銷的變革與創新，為新經濟時代下的互聯網營銷模式把脈10月23 24日，由艾瑞咨詢集團主辦的“2014上海艾瑞互聯網營銷峰會”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。作為艾瑞年度高峰會議的第三站，2014上海艾瑞互聯網營銷峰會延續了此前北京、深圳兩場峰會“守正出奇。融合創新”的主題，以“營銷”作為切入點，邀請諸多行業內的重量級嘉賓分享營銷案例與心得，探討互聯網營銷的變革與創新，為新經濟時代下的互聯網營銷模式把脈孫潔瑾：今天溝通話題是多屏互動營銷，其實這是一個老生常談的問題，那么今天這些嘉賓能不能互動出一些新的觀點，新的問題點，新的洞察我們拭目以待。有請：互動嘉賓：牛俊剛 AdTime產品與決定方案中心總監金磊 風行網整合營銷部總經理袁玨明 互動通資深副總裁孫志敏 芒果TV華東營銷中心總監何雨雄 視頻快手副總裁剛才我們也說到，多屏互動營銷是一個老生常談的問題，所以也請各位分享一下，下一個階段各位認為最新的多屏營銷互動的創新點，或者趨勢點什么？我們用幾個關鍵詞來解讀一下？先請袁玨明說吧袁玨明：我剛才在旁邊的房間主題演講，我把那個主題帶到這個房間來， 品效合一，左腦和右腦結合，兩者之間能夠達到一個品效合一的方式。未來整個行業會有這樣一個互動何雨雄：我的理解還是放在精準和大數據挖掘全面性上面，因為一般大家講多屏，通常能想到就是攜帶的設備和家里固定放的設備。在不同的這種環境下，如何把用戶的需求鎖定了之后，把他想看的內容，想看的廣告投放過去，這個精準度有很高要求，做不到會被人罵的。現在很多視頻網站打開，這里面75秒廣告，90秒廣告，太讓人崩潰了。但是你說不這樣干？其實精準有很多事情可以做孫志敏：現在內容是一個源頭，網也不是當初的互聯網，可能涵蓋現在的移動互聯網，包括以后的可穿戴設備，它是一個整個生態鏈，在這個生態鏈內容如何跟觀眾跟它的受眾產生更多的互動，這個是未來發展的趨勢。其實可以看到，包括好聲音這一次利用微信一些營銷，包括前段時間在電視圈里面營銷，湖南衛視的精英節，這個以前電視上面不會有的，包括現在正在播的也加入了微信等等。在多屏這個方面，以后影響的內容的產生以及影響到內容的走向或者是怎么樣的一些東西，更加強調參與性。所以我個人認為，在以后發展當中多屏對于內容來說可能更加強調參與性，讓用戶真正能夠參與內容產生過程當中，有一種代入感，這是我個人的理解。基本上通過這幾年開始炒綜藝，到明年開始做大規模原創的東西，它是一個里程碑式的變化，你做跨屏化的營銷也好，最重要的是，你能夠有多少個合作方去共同利用資源，把這些東西溝通串聯起來更重要。 原來我記得在看《哈利.波特》出來的報紙都是動態的，后來發現這個東西不就是我們的移動端，不就是我們現在在用的東西嗎。是不是真的非常的珍稀呢，其實也不是。它在我們生活當中不斷融入的。場景是在未來，是不是未來看到一樣東西，我就可以知道它的價格，我就可以了解。比如說百度出的設備里面都有，隨身的Wifi環境不解決，這個眼鏡能發揮多大的功效我打問號。但是隨著可穿戴設備發展，隨著大數據的進一步深入和對你個人行為分析得非常明確，可以想像到，未來的這種營銷真的可以深入到場景中我舉一個例子，今天在座幾位，大家說今天聊得非常開心，但是時間還不夠，是不是我們晚上一塊吃個飯。吃什么不知道？如果未來有一個眼鏡，我搜索附近2000米，某種菜系的餐館，現在等位半個小時，正好開車半個小時，公司宣傳片拍攝然后預約一個號，到那邊就可以吃。這些都是未來的場景孫潔瑾：大數據也請牛總跟我分享一下，從大數據對消費者洞察多屏營銷有什么創新的點？牛俊剛：說到大數據，現在所有多屏營銷站在一個十字路口，十字路口全是綠燈，沒有紅燈，全是機會，需要你做一個判斷，大數據需要挖掘。而我們怎么樣去挖掘？這點是大數據公司做這件事的意義。我們現在公司在年底也有一款新的產品可能要推出叫AdMap，我們在全網廣告數據進行搜集的時候，我們發現光評單一的文本太簡單了，圖象也太簡單了，AdMap有人臉識別，還有代言的明星，我們后臺完全可以看得出來，我們現在事先把某個明星臉部特征進行數據分析，跟全網進行匹配，你就發現他在哪哪，比如說前段出問題臺灣某個男星出問題代言多少廣告，我們通過別人收集可能也不全，但是通過后臺一目了然就可以看到。還有多屏營銷，你對消費者的行為，消費者行為喜歡在哪種形態下看什么樣的移動端也好，還是PC端，還是什么樣的智能設備，可穿戴設備，剛才講到未來基于網上，所有產品都是互聯網思維來做，互聯網思維也帶給我們一個基礎，所有行為后臺去抓取，我們形成一個導向性、趨向性的東西，交給我們內部廣告主也好，做內容的品牌商，讓他們去看下一步有什么支撐，這個跟美國拍《紙牌屋》一樣，根據大環境決定你人物的命運。我們也有一個前端消費者行為的分析，指導影視公司拍什么電視劇。還有消費者行為從這里面也要做一個智能、模擬的畫架畫出來孫潔瑾：所以年底好事很多。大家都說下一步的趨勢，我想問的是，剛才也說從內容端，內容為王，請芒果TV和風行網兩位，虐貓女子發表道歉信 兩當事人停止工作停發工資，目前要實現下一步有一些什么樣的困惑點，或者難點？請芒果TV孫志敏孫志敏：作為內容營銷，大家一直在喊，我認為內容營銷在互聯網上，因為互聯網信息量太大。互聯網本身自己能夠產生的內容，能夠迅速抓住人的眼球的其實不是多數，大多數可能還是傳統電視來產生的內容。現在像優酷、愛奇藝等等視頻網站也好，或者新媒體都在朝內容方向去轉型。這個內容轉型的時間需要多久？其實可能我的個人感受，雖然說這兩年像優酷《萬萬沒想到》，《11部青春戲》火了一些內容，包括搜狐的《屌絲男士》精品不夠，《屌絲男士》看了之后，留下了什么，可能沒有。整個互聯網團隊對于內容制作還需要找一個精品化去轉型。因為電視節目雖然說互聯網喜歡嘲笑傳統媒體，但是它對于內容的把控力度，對于內容的制作能力這是它的優勢。但是互聯網內容營銷真正實現自己的營銷，這是最大的一個難點孫潔瑾：沒有解決方案嗎？孫志敏：我現在說這個問題有點自賣自夸。明年湖南衛視跟芒果TV共同投資4個億，湖南衛視有很強大的內容制作團隊，但是電視播出時間非常短，一天24個小時，黃金時段就那幾個小時，大量節目制作團隊屬于空閑時間，這部分我們可以把它有效利用起來，特殊團征詢貼孩子超喜歡的布奇樂樂園 1！然后讓它的內容制作更好，更新的內容在互聯網上進行傳播。從今年4月份芒果獨播并不單一把湖南臺的東西放在芒果TV去播孫潔瑾：金總也介紹SMG風行網出一個全網貫通的產品，只是細節不能說，剛才我們在溝通的時候其實看到市面上還缺什么的，在你們這邊可以有彌補的。你覺得跟其他家差異化來說，這個產品它補足了什么？金磊：首先對芒果TV表示尊敬，我們芒果TV很多內容開始作為芒果來制造，在芒果TV去播，不是簡單的去播，這種方式肯定是未來的趨勢。但是能夠說做到真的很有勇氣，剛才咱們也在談這個問題，公司宣傳片拍攝真的勇氣舉這個大旗去做，需要下很大決心。這點表示尊敬剛才也提到我們在其他領域里面，剛才孫總也提到一些像《萬萬沒有想到》，像《屌絲男士》那個制作人還是我非常好的一個朋友。他做這個東西最大的問題，首先它的內容不夠精良，這個絕對是互聯網在制作上特別大的問題，所以才有更多的競品去找高曉松，或者找其他人聯合幫他們做這個事但是，做這個事情本身，企業宣傳片制作它所面對的受眾還是自己原本互聯網領域里面的人，3分鐘的企業宣傳片創意文案腳本應該怎么寫，基于這些用戶的需求，它做出來的產品要迎合這些人，畢竟不可能做到非常精品化，或者所謂高大上，這個還是有一些區別的。《萬萬沒有想到》能留下什么，我能留下一句話，安靜坐一個美男子吧。《屌絲男士》留下什么，就是制作人在那里面演得不錯。它不可能形成精品，這個是本身在很多互聯網公司，或者互聯網視頻公司面臨非常大的東西，我們看到樂視在這方面有一些突破。樂視今年跟張藝謀合作出了一個《歸來》，這個事情不錯的。但是還是會有很大的一個問題，它沒有持續制作的能力。今年可能用張藝謀，明年我用誰呢。明年我還有很新的東西出來嗎？或者在樂視這種情況下能維持多久。這種節目必然產生在以電視為一個基礎，像互聯網轉型這樣個公司。互聯網不缺用戶，看中國電視藝術60年不缺的是傳播，最缺還是內容制作能力。對于傳統媒體制作能力非常強，或者邊角化的東西，在互聯網都是非常有意思的事。對于傳播，還有對于用戶之間的交互，會是我們傳統媒體難辦的事，因為畢竟電視就是那么長時間孫潔瑾：剛才袁總也說多屏互動的議題說過很久，互動通在這個行業當中做多屏也是很早做的，在現在90后生態這個階段，您覺得現在的多屏互動的廣告要有一些什么樣的改變營銷，改變式的多屏互動？袁玨明：90后很多東西我也不太了解。可能我后面分享一些內容不一定完全符合在90后，可以從我的這些想法上給大家一些分享，一些共鳴。