如何拍攝出一部?jī)?yōu)秀的廣告片

產(chǎn)品廣告片電商視頻制造屬于新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨向下比較常見的一種廣告?zhèn)鞑シ绞剑捎诋?dāng)下電商視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分猛烈，受眾對(duì)普通的電商視頻也是愛理不理。

而要提升電商視頻的傳播效果，就應(yīng)該在創(chuàng)意方面動(dòng)足腦筋，下面十招可能會(huì)給產(chǎn)品廣告片短視頻的制造帶來(lái)一些啟示，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng)意十足

一、采用微電影的方式，經(jīng)過(guò)故事來(lái)傳送商品與受眾之間的關(guān)系，激起受眾獵奇。

二、采用紀(jì)錄片的手法，經(jīng)過(guò)真實(shí)的畫面，向受眾傳送商品在時(shí)期展開中的作用。

三、經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)約明了的示范，突出商品具有共同的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)愈加明顯。

四、用詼諧詼諧的表現(xiàn)方式表現(xiàn)商品的特性，在輕松快樂的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深化印象。

五、運(yùn)用夸張手法，提出問題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供處置難題的方法。

六、別離時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)，在淘寶產(chǎn)品廣告片段視頻中點(diǎn)明社會(huì)熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)絡(luò)，引出商品主題。

七、加強(qiáng)視覺聽覺等感官上的沖擊力度，在聲響、畫面等方面加強(qiáng)渲染，給受眾留下難忘的印象。

八、經(jīng)常看到一些電視廣告片約請(qǐng)知名人士代言，用名人的公眾影響力，來(lái)進(jìn)步產(chǎn)品知名度，吸收目的受眾的目光，刺激置辦欲。

九、淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻可經(jīng)過(guò)設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的獵奇心，使他們的留意力愈加集中，然后順勢(shì)引出商品概念。

十、約請(qǐng)知名專家或普通大眾來(lái)證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地置信產(chǎn)品效果，從而進(jìn)步淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻的營(yíng)銷力度，抵達(dá)事半功倍。從表現(xiàn)形式看，影像解說(shuō)詞與一般的文章是有區(qū)別的，一般的文章其語(yǔ)言是唯一的表現(xiàn)手段，而處于立體交叉的語(yǔ)言環(huán)境中的解說(shuō)詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語(yǔ)言，它更多地和畫面發(fā)生關(guān)系。解說(shuō)詞是否寫得好，要看它是否很好地與畫面緊密配合。電視節(jié)目解說(shuō)詞往往不是一篇完整的文章，從文字上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語(yǔ)言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨(dú)作為報(bào)道發(fā)表。一般來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

一、影視表現(xiàn)的基本手段：視聽語(yǔ)言

視聽語(yǔ)言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來(lái)表示：

（一）、聲音：解說(shuō)詞＋同期聲＋后期音樂音響…

腳本創(chuàng)作不是指解說(shuō)詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫面在內(nèi)的整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)。

1、 文字語(yǔ)言基本作用

影像解說(shuō)就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來(lái)，把間接信息和直接信息結(jié)合起來(lái)，通過(guò)畫面形象和有聲語(yǔ)言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

（1）串場(chǎng)：敘述情節(jié)

（2）轉(zhuǎn)場(chǎng)

晨曦的大海

浦西公寓巷口

浦西公寓樓下

張達(dá)伍把時(shí)間幾乎全部交給了大海，獻(xiàn)給了事業(yè)。那么，他在事業(yè)和家庭的關(guān)系

上又是怎樣對(duì)待的呢？ 張達(dá)伍的家在繁華的大上海。 我匆匆趕到這里，尋找浦西公寓72號(hào)

以上這段解說(shuō)詞將節(jié)目的場(chǎng)景從大海轉(zhuǎn)到家庭。

（3）補(bǔ)充畫面

列車在橋上飛馳

列車儀表特寫

司機(jī)聚精會(huì)神地駕駛

廣深準(zhǔn)高速鐵路全長(zhǎng)147公里，投入運(yùn)行的機(jī)車和車輛是我國(guó)最新研制的。機(jī)車采用大功率東風(fēng)1型內(nèi)燃機(jī)車，裝有機(jī)車監(jiān)控系統(tǒng)和速度分級(jí)控制系統(tǒng)，能確保行

車安全，并配有無(wú)線電話供旅客使用。準(zhǔn)高速鐵路的建成將帶動(dòng)我國(guó)鐵路、通信、

信號(hào)、機(jī)車車輛制造和運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)的全面進(jìn)步和重大改革。

請(qǐng)大家注意看這段片子的解說(shuō)詞，光從畫面上是看不出這些信息的。

2、文字語(yǔ)言的局限性和主動(dòng)性

文字語(yǔ)言在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目中，畫面語(yǔ)言永遠(yuǎn)是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何文字語(yǔ)言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會(huì)告誡你：文字語(yǔ)言要少寫。

文字語(yǔ)言的少有兩方面的對(duì)比：

一是文字語(yǔ)言永遠(yuǎn)比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，文字是附載體，文字只能比畫面少。過(guò)去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)奏加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的文字語(yǔ)言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及電視文字語(yǔ)言的書里，都會(huì)告誡讀者：文字語(yǔ)言要少寫，因?yàn)殡娨暿强吹模皇亲x的。

在電視節(jié)目中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，文字語(yǔ)言都不必寫。單位時(shí)間內(nèi)，文字語(yǔ)言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會(huì)在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場(chǎng)聲，讓文字語(yǔ)言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。

二是旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語(yǔ)言，譬如：人物自白、對(duì)白，現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場(chǎng)的鳥鳴獸語(yǔ)，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫實(shí)、多維、多層次的立體空間感。“沒有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場(chǎng)安排一支樂隊(duì)，使聲音充滿觀影的過(guò)程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國(guó)農(nóng)民》用一個(gè)長(zhǎng)鏡頭記述了一個(gè)農(nóng)民的一句話。記者在采訪一個(gè)文化傳統(tǒng)濃郁的村子時(shí)，問一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒有經(jīng)商?有沒有擺攤?婦女都笑著說(shuō)不，再問為什么，婦女笑而不答，良久，才不無(wú)自豪地說(shuō)：我愛人是個(gè)教師。普普通通的一句話，如果不是現(xiàn)場(chǎng)采訪，沒有畫面表現(xiàn)出來(lái)婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現(xiàn)。

文字附載于畫面，文字永遠(yuǎn)被動(dòng)?

不，恰恰相反，文字在電視節(jié)目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個(gè)目標(biāo)，節(jié)

西安影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)？

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更新速度已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告，而且企業(yè)更加期望互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的流量和影響力。現(xiàn)在的廣告的樣式多種多樣，不再是以前的千篇一律電視廣告。影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)？

1.拍攝操作：隨著機(jī)器的更新，已經(jīng)有更多的操作方式，但是目前最好的形式還是手動(dòng)調(diào)節(jié)，需要靠攝影師優(yōu)秀的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)來(lái)把控?cái)z影過(guò)程。為什么不能用自動(dòng)調(diào)節(jié)，是因?yàn)楹枚鄶z影效果不能得到體現(xiàn)。

2.素材整理：拍攝后的素材要分類，且準(zhǔn)備兩份，摳像時(shí)要結(jié)合多種調(diào)節(jié)方式，體現(xiàn)差異化。

影視后期不同前期，不但要結(jié)合劇本剪出視頻，還要增添特效和畫面感光。

3.顏色的調(diào)整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調(diào)整出正確的過(guò)渡和明暗層次，避免過(guò)度調(diào)整。然后先調(diào)好色塊部分顏色，也就是最有色彩對(duì)比傾向的部分。比如說(shuō)遠(yuǎn)處是冷色調(diào)，近處是暖色調(diào)，也就是顏色的設(shè)計(jì)過(guò)程。

4.影視剪輯：這個(gè)時(shí)候就要看劇本的完善度和剪輯師對(duì)這種廣告片的理解，不同思維也會(huì)導(dǎo)致樣片的差異。當(dāng)然劇本的創(chuàng)意也很重要，一個(gè)好的劇本，一個(gè)好的創(chuàng)意可以減輕剪輯師的工作壓力。

剪切：碎切，在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強(qiáng)烈偏色的畫面，長(zhǎng)度一般每段不超過(guò)2幀，形成強(qiáng)烈的節(jié)奏和沖擊。

合成：以1-2幀的疊化來(lái)代替用簡(jiǎn)單的切，過(guò)渡將會(huì)平滑一些。

5.聲音與畫面：拍攝對(duì)于是環(huán)境聲，不必和畫面剪輯嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，一般來(lái)說(shuō)環(huán)境聲先入后出。根據(jù)波形圖和畫面的剪切點(diǎn)錯(cuò)開1-2幀感覺比較好，用眼睛和耳朵去感覺，不要太執(zhí)著與波型圖和剪切點(diǎn)的一致。

西安木子影視文化傳播有限公司簡(jiǎn)稱木子影視文化前身為武漢噪點(diǎn)文化傳媒有限公司，成立于2012年，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作于一體的影視公司。這個(gè)要看主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力

導(dǎo)演，策劃，編劇，攝影，后期...等等等等，都要有很好的配合

才能拍攝出一部?jī)?yōu)秀的短片想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著拍，你需要有一個(gè)周全的計(jì)劃！也就是你需要花費(fèi)黃金時(shí)間在前期準(zhǔn)備上。

廣告片拍攝前期準(zhǔn)備是廣告片制作中感性的環(huán)節(jié)但也是重要的環(huán)節(jié)。在開拍前確保你和你的客戶，在爭(zhēng)取利益問題上達(dá)成一致。這樣會(huì)為后期節(jié)省更多的時(shí)間、，并免去很多煩惱。

廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個(gè)關(guān)鍵問題：

01廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

還是導(dǎo)演想通過(guò)片子奠定自己的地位？

對(duì)！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導(dǎo)演想通過(guò)此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認(rèn)可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰(shuí)？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個(gè)問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對(duì)象究竟是誰(shuí)，并知道他們想要什么。你對(duì)受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見人說(shuō)人話，見鬼說(shuō)鬼話這句格言并不是讓你說(shuō)謊話，而是學(xué)會(huì)說(shuō)話。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫(yī)生。

針對(duì)有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對(duì)醫(yī)生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購(gòu)。

同時(shí)根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對(duì)普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對(duì)醫(yī)生來(lái)說(shuō)語(yǔ)言應(yīng)該更加專業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？

有的影視公司在廣告片出現(xiàn)的的錯(cuò)誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。

聚焦真正重要的信息

努力問自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說(shuō)你的產(chǎn)品說(shuō)上一整天，但是對(duì)于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請(qǐng)多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)，比如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

不同的平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，包括平臺(tái)的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺(tái)獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個(gè)加長(zhǎng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。

05你的預(yù)算如何？

談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想

買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢的問題上。

總之，前期準(zhǔn)備首先應(yīng)從影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺(tái)和預(yù)算五個(gè)問題開始。當(dāng)然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個(gè)問題是導(dǎo)演和廣告主必須都弄清楚的。對(duì)于企業(yè)或者制作公司來(lái)說(shuō)，要想拍出好的宣傳片，就需要把握住宣傳片制作流程，估計(jì)不少的人都知道，宣傳片拍攝主要分為前期策劃、中期拍攝和后期剪輯三個(gè)步驟，但優(yōu)秀的宣傳片要誕生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這三個(gè)步驟所能決定的，還需要掌握以下幾個(gè)要素。

一、把握主題，確定主線

首先需要根據(jù)客戶的要求，選擇對(duì)應(yīng)的宣傳片主題。因?yàn)楹芏嗟目蛻羝鋵?shí)對(duì)宣傳片并沒有很好地理解，這個(gè)時(shí)候就需要制作公司幫助企業(yè)梳理需求，選擇合適的宣傳片種類。把握好主題后，接下來(lái)就是確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線。商務(wù)人員需要對(duì)企業(yè)提供的素材內(nèi)容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，發(fā)掘出有表現(xiàn)力的內(nèi)容，這就是主線。

二、創(chuàng)意策劃，腳本制作

確定好主線后，就需要專業(yè)人員對(duì)主線進(jìn)行創(chuàng)意策劃，而好的創(chuàng)意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往會(huì)根據(jù)主線表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行360度的思索，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思考的創(chuàng)意往往更有新意，特別能打動(dòng)人。創(chuàng)意確立后，就要進(jìn)行腳本制作，這時(shí)候就要考慮創(chuàng)意的文字內(nèi)容和視覺表現(xiàn)了。

三、人員調(diào)配，鏡頭拍攝

腳本確定以后，接下來(lái)就是實(shí)地拍攝。一般而言，宣傳片的拍攝大部分時(shí)間足夠，特殊的可能需要兩天到三天，在整個(gè)拍攝過(guò)程中，視頻管家全方位負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，保證拍攝順利進(jìn)行。

四、后期剪輯，適當(dāng)特效

拍攝完成后，就剩下后期剪輯。獨(dú)特的拍攝手法、新穎的內(nèi)容都需要通過(guò)專業(yè)的剪輯來(lái)展現(xiàn)給受眾人群，只有具備專業(yè)技術(shù)知識(shí)的資深人員才能在構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面進(jìn)行掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著近年來(lái)電腦特技的廣泛運(yùn)用，宣傳片制作過(guò)程中越來(lái)越出現(xiàn)特技的影子，而恰當(dāng)?shù)氖褂锰丶迹梢詾樾麄髌鎏砀嗌省?/p>

五、把握整體節(jié)奏

宣傳片的節(jié)奏包括畫面和聲音兩大方面。它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。緩慢的節(jié)奏給人帶來(lái)寧?kù)o、平和的感覺；而急速、跳躍性的畫面富有動(dòng)感和視覺沖擊力。節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。

總之，宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。成功的宣傳片離不開各個(gè)要素的有機(jī)組合。

形象宣傳片拍攝應(yīng)該具備哪些要素？

一、公司形象宣傳片在內(nèi)容上有具一定幽默

在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，很少有人愿意再去接受一些深?yuàn)W枯燥的內(nèi)容，所以只有幽默和娛樂的方式才能迎合觀眾。為什么現(xiàn)在的人越來(lái)越喜歡看廣告？在快節(jié)奏的生活中，人們?cè)絹?lái)越回避一本正經(jīng)的推廣，反而是那些行徑怪誕，腦洞大開的的創(chuàng)意越來(lái)越受人推崇，公司宣傳片要借鑒幽默詼諧格調(diào)。讓受眾在欣賞宣傳片的同時(shí)也記住了公古元影視司所要傳達(dá)gy02信息

二、公司形象宣傳片在內(nèi)容一定要有可讀性，故事

人類初期，人們只能通過(guò)故事的形式來(lái)傳承歷史和知識(shí)。現(xiàn)在，人們只喜歡看電影和電視劇，是因?yàn)槔锩娴木使适隆Ｒ虼耍拘麄髌跃实墓适聛?lái)貫穿，只有以故事為載體才能吸引觀眾的注意力，讓觀眾留有印象。

三、公司形象宣傳片要有情懷。

在這個(gè)以情懷為先導(dǎo)的時(shí)代，公司形象宣傳片中適當(dāng)?shù)丶尤肴宋年P(guān)懷，以達(dá)到盡可能多引起受眾的共鳴，并且在這種共鳴中接受公司形象宣傳片所傳遞的公司信息， 后促成銷售。這也是公司形象宣傳片制作的 高境界，也是公司的制作宣傳片的 終目的。，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。賣情懷，這是公司形象宣傳片制作的重中之中。

公司形象宣傳片只有從內(nèi)容上下功夫，才能真正成為公司營(yíng)銷的利器，尤其是沒有充裕資金中小公司。作為一項(xiàng)營(yíng)銷武器，公司宣傳片在制作過(guò)程中，要做到環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤把控，只有這樣才能讓它為公司品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)，在大互聯(lián)時(shí)代擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)團(tuán)體。杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒，專業(yè)拍攝企業(yè)形象宣傳片，企業(yè)影視廣告專家，如有需要，可以百度《杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒》