視頻廣告巧妙敘事：不管是用于“病毒營銷”的網絡視頻還是面向用戶的感謝信，優秀的視頻一定要學會講故事，以此留住觀眾的注意力言簡意賅：效果最好的在線視頻長度介于30秒至幾分鐘之間。如果你有長達一小時的話要說，那么就分成幾個小段，這樣觀眾會覺得更有趣一些，而且容易找到主題做足功課：誰也無法保證一個視頻營銷策略注定會引發病毒式的傳播效果。即便如此，你依然必須弄明白消費者想要什么，就像你在傳統營銷方面做過的事情一樣精確計算：雖然“病毒視頻”日趨流行，但是這并不意味著那些樂此不疲的觀眾就會是你的目標群體。最好能夠獲取受眾的構成報告，然后看看究竟有多少人會轉變為最終用戶弄虛作假：如果有大公司想要假扮成普通網民的話，那么必須冒真相大白之后被唾沫星子淹沒的風險。最好老實交待自己是誰，因為誠信在網上顯得更為重要處心積慮：最好的推廣視頻一定要讓員工用自己的話講述自己的故事。費力不討好地準備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙極度潤色：公司如果打算建立一個視頻推廣網站的話，未必非得讓上面的作品都保證極高的質量。實際上，過高的視頻質量容易被人誤解為傳統的電視廣告年輕過頭：根據最新的調查結果，相比于18至24歲的年輕人，35到54歲的中年觀眾對于網絡視頻的熱情絕對不相上下。如果你只把目標受眾定為年輕人，那么就會丟掉大塊市場忘記品牌：獨一無二的滑稽視頻在互聯網上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個視頻不能強化你的品牌形象，那么結果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無幾、用戶大惑不解目前視頻廣告普遍使用“廣告展示次數”來評估廣告效果2006年，IAB寬帶委員會建立了一套針對寬帶視頻廣告的評估指標體系。這個評估指標體系界定了應該適用什么樣的標準來衡量出現在流媒體視頻、公司宣傳片拍攝動畫、游戲和音樂電視中的商業廣告的效果這個評估指標體系的關鍵是：廣告的展示次數取決于用戶瀏覽器讀取視頻的次數，因為只要瀏覽器讀取，一般情況下就代表用戶觀看了這段視頻這個2006年制定的評估指標體系中的流量評估指標直到2008年仍然適用，特別是對于線性視頻廣告和大部分的非線性視頻廣告。未來，隨著更多的非線性視頻廣告模式的建立，流量評估會變得更加重要。而現在所使用的非流量評估指標會因為大量的媒體創新而逐漸淡出人們的視野視頻廣告的買家包括交互和傳統廣告代理機構，還有主要的營銷公司、長尾營銷機構和零售商等?，F在，他拍黑象走紅 自稱聽過最恐怖聲響是大象叫聲！大部分的視頻廣告代理權都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機構手中，布魯克林警察影評傳統的營銷機構和傳統媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進入這個市場。新媒體與傳統媒體的結合將成為未來的主要發展趨勢視頻廣告的賣家包括大型門戶網站、媒體公司和大部分用戶創造內容型的視頻網站。主要的門戶網站和媒體公司擁有絕大多數的互聯網視頻，并且在視頻內容和技術方面大量投入以保證自己的優勢地位。中小型的視頻網站通常采用直接銷售或網絡銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網站都開始在他們的內容頁上部署文本視頻鏈接廣告當前視頻廣告市場的價格變化表明媒體正在不斷地成熟起來。基于千人成本（CPM）的定價方式對于廣告買家是有利的，特別是在線性的流媒體視頻廣告中。千人成本可以衡量多個方面的廣告價值，包括網站內容和用戶的質量、定位目標受眾的精準程度和視頻節目的質量另外還有每行動成本（CPA）和每點擊成本（CPC）兩種定價方式，這兩種方式更適用于文本視頻鏈接廣告。傳統電視廣告的定價方式是按照不同時段和不同時長的廣告投放一段時期，例如晚8點時段的15秒廣告，投放一個月。而網絡視頻廣告延續了互聯網廣告的銷售模式，更加細化、可隨時投放和撤換、廣告效果可精確評估。網絡視頻廣告的這種銷售模式可以讓廣告主更加方便地投放廣告，包括營銷公司、長尾營銷機構甚至是以前無法在傳統媒體中進行推廣的夫妻店。許多基于品牌的廣告主相信，相對于傳統電視廣告，每行動成本和每點擊成本的定價方式更加適用于他們的廣告模式。[1] 視頻廣告中的移動視頻廣告采用Cost Per Person策略，一個有效受眾只計費第一次的廣告抵達。如果用戶沒有完整播放完畢視頻而中途退出，系統將不會納入計費運營人員會通過跨媒體頻控手段限制廣告曝光。當用戶在一部設備上觀看視頻達到最優的轉化條件下，該用戶在任何App上就都不會看到這條廣告了。利用這種策略可以保障廣告主預算的合理使用，也不會影響App用戶的廣告體驗對于這種新潮廣告形式，在海外市場其實已逐漸成熟，Tapjoy、InMobi是領頭羊，很多海外手游已嵌入它們的視頻廣告SDK，比如神廟逃亡2、憤怒的小鳥2而國內，目前還處于發展階段，有米、暢思是主力軍，可以從開心消消樂、爸爸去哪兒2上看到它們視頻廣告的蹤影在廣告主方面，手游、電商、社交、母嬰產品以及部分高大上的品牌是最積極投入的客戶，預測未來將會有更多重視用戶忠誠度的廣告主涌入。在媒介方面，跑酷類、消除類、解密類手游，閱讀類、壁紙類、視頻類應用，以及從插屏廣告轉移來的App等，是目前視頻廣告的主要媒介。[2] ——中文互聯網數據研究咨詢中心：Break Media的研究顯示出在線視頻廣告未來1年將會在北美廣告主中得到廣泛應用，其中前貼片廣告是廣告主最青睞的視頻廣告形式，63%的廣告投放決策者打算在2012年投放前貼片廣告而超過一半(53%)的受訪者仍然會繼續采用banner廣告，比2011年的59%有所下降，這可能是受到了新的廣告形式如移動視頻、互聯網電視的影響。盡管只有1/4的受訪者打算采用聯網電視廣告，但該比例已經是2011年的2倍。[3] ——谷果銷售總監張則立：“移動視頻廣告的價值在于能夠把品牌廣告商的熱錢引進移動廣告行業，并與充足的移動應用產能對接起來，從而逆轉移動廣告一直以來叫好不叫座的窘境一，對廣告主來講，以移動視頻廣告為載體，承載企業的文化與價值，并傳播到千千萬萬的手機用戶中，不僅能夠給企業帶來豐厚收益，如用戶即時購買產品、服務等，還能使得品牌形象深入人心，創造出品牌價值的最大化。二，對應用開發者來講，目前移動廣告的資金更多的是依賴于APP廣告主或VC有限的資金，東城區影視娛樂內容運營實習生。在目前僧多粥少的情況下，很多開發者實際上也是處于虧損的狀態，移動視頻廣告所引進的品牌廣告：如寶馬、奔馳、周大福、電商等品牌廣告主的豐厚資金，能給移動廣告注入新鮮的血液，這也或將改變行業資金不足的困境，為移動開發者帶來較好收益。三，移動視頻廣告的人機交互性，深度體驗性等，會引發幾千萬甚至上億手機用戶的行為發生變化，使得用戶接受廣告的習慣發生變化，用戶或愿意更好接受廣告資訊并進行消費，使得市場上的資金循環運作起來，公司宣傳片拍攝這也是行業生態良性發展的必要保證。 谷果視頻廣告將為產業壯大，行業繁華等提供巨大推動力。” ——樂視網COO劉弘：影視劇等長視頻可以有效地細分和鎖定用戶，進行精準營銷，這是它最重要的價值。根據專業監測，諜戰劇以男性為主，宮廷劇女性略高于男性，戰爭劇男性為主；美劇為青年男女所熱衷，韓劇以女性為主；動漫，特別是低齡動漫，家長陪伴兒童觀看的比例較高。廣告主投放電視劇貼片廣告按照CPM計費方式，可以把錢用到刀刃上網絡廣告細分預測 2012年搜索引擎市場占34%，電商平臺占23.3%，垂直行業網站占13.6%，獨立視頻網站占7.7%，門戶網站占13%，其它占6.4%；2013年搜索引擎市場占33.9%，電商平臺占26.9%，垂直行業網站占12.5%，獨立視頻網站占8.1%，門戶網站占11.6%，其它占5.2%；2014年搜索引擎市場占33%，電商平臺占30.3%，影視視頻制作垂直行業網站占11.4%，獨立視頻網站占8.5%，門戶網站占10.6%，其它占4.7%；2015年搜索引擎市場占32.6%，電商平臺占32.6%，第59屆戛納國際電影節！垂直行業網站占10.5%，獨立視頻網站占9.2%，門戶網站占9.6%，其它占4.2%；2016年搜索引擎市場占32.5%，電商平臺占33.8%，垂直行業網站占10%，獨立視頻網站占9.5%，門戶網站占8.9%，其它占3.9%[4]