票房創新高 最怕偷票房和撞檔期在這個蓬勃發展、有望在2017年取代北美成為全球第一的電影市場中，好萊塢經歷過凱旋，也經歷了失落。新的一年情況如何，在某種程度上無人可知，因為中國的掌權人一向以靈光乍現地改變規則而為世界所知。不過，好萊塢當然希望能見到一些切實的改變，能夠減少過去這一年增多的“騙局”和“詭計”。愿望清單上的關鍵一條，便是能擁有一個有權發行電影并且能和國營企業中影集團競爭的實體。然而，在我們看到任何重大轉變之前，這恐怕要等到2016年以后了回顧過去的一年，我們看到了很多好萊塢支柱大片的巨大勝利，比如《速度與激情7》（中國票房3.91億美元）、《侏羅紀公園》（2.29億美元）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（2.4億美元）和《碟中諜5：神秘國度》（1.27億美元）。8部過億（美元）好萊塢大片在華營收約14.4億美元，不忘初心繼續前進觀后心得1000字，相比2014年的5部過億影片總收入7.81億美元，84%的增長率帶來的不是一筆小錢，不是殺日本人就是伺候娘娘而制片廠們可以從這之中分走3.6億美元不過，問題來了。當《速度與激情7》在4月拿下中國影史票房冠軍、《侏羅紀世界》在6月取得跟《復聯2》差不多的票房戰績時，中國本土市場進入了一種被某西方高管稱為“恐慌”的狀態：好萊塢電影在以極快的速度進軍，然而與此同時中國自2月份以來就再沒有一部票房超過1.5億美元的本土電影了。于是作為傳統而又并不正式的暑期國產保護月被延長到了7個星期，以確保國產片能多賺些錢。而好萊塢只能干坐一旁，等待比往年更久的時間這個舉措直接造就了暑期熱片《煎餅俠》和《大圣歸來》的成功，接著便是創下新票房紀錄的《捉妖記》——該片在電影院足足放了60天，相比之下好萊塢電影只允許上映30天，即便是創紀錄的《速激7》隨之而來的是，有新聞報道在《捉妖記》的放映尾聲，情況正像某個人透露給我的那樣，電影每15分鐘就有一場，顯示票已售完，但放映廳卻空無一人。票房造假的問題在升溫。制片方Edko影業承認在影片放映期間給出了價值620萬美元的電影票作為“公益放映”，并確認其中存在通宵和重復場次，但也聲稱對那些牽涉其中的人員進行了嚴肅的批評同樣的事情在那段時間重復發生：獻禮片《百團大戰》一路虛漲的票房也令媒體將矛頭指向了同樣的造假問題。不斷有觀眾反應自己買的是《終結者：創世紀》的票，但得到的卻是印著《百團大戰》的票面，因此票房錢歸了國產電影，而院方則在票面上手寫片名，以便觀眾可以去看自己原本想看的電影。據信這種現象給派拉蒙影業造成了至少1000萬美元的損失（總體來看未被曝出的院方可能在10%到40%之間）但即便是對《碟中諜5》，中國的電影官員們也并未手下留情，還是讓好萊塢電影的檔期兩兩甚至三方相撞：9月擠進了《碟中諜5》、《像素大戰》、《小黃人大眼萌》等等，同時還有《港囧》、企業宣傳片制作《夏洛特煩惱》這樣的本土大熱門；11月則為了給12月的歲末國產檔鋪路，把《絕命海拔》、《移動迷宮2》、《花生大電影》塞到了一起更糟糕的是，這其中許多電影都被排在了周日或是工作日上映，這也成了中方越見頻繁的一種策略，越來越少的好萊塢電影能獲得一個周五的首映。“他們在影片撐到周末之前就開始扼殺它們。”一位高管悲嘆。我在2013年末寫年終報道時，一位高管對我說“我們不得不期盼并且祈禱他們有（自己的）大片”，因為那樣的話中國官員們會對引進好萊塢電影感到舒坦一點。“我們需要他們再出一部能賺2億美元的怪獸大片。否則，中國人就會開始讓我們的電影自相殘殺。” 最終，中國的國產電影截至11月底占到了60%的市場份額，票房增長48%達到歷史新高62.5億美元。“中國人這一年變得非常貪婪。他們不再需要耍心眼花招了。”有人總結道。另有人則表示：“我們再也不可能拿下50%以上的份額了。” 在國際電影市場的語境下，企業宣傳片制作我們并不難理解，中國不想被“美國霸權”所統治。一位高管對此表贊同：“原則上說，法國制片人不想要（美國霸權），意大利制片人不想要，德國制片人也不想要。”不過市場在多大的透明度下受到操控依然吸引著人們關注中國的政府官員稱他們將打擊票房作假行為。一位觀察者表示，“我不認為他們真的關心這看上去多糟糕”，求生紀錄片荒野大追捕 Manhunt全7集 劇情介紹，公司宣傳片拍攝可悲的是這些行為都是在國營機構眼皮子底下干的掌管著所有外來電影生殺大權的中影集團，認定自己一邊是在做生意，但也相反地擁有壟斷權。同時，中影也很需要好萊塢電影，因為它們依然能掙到一大筆錢。曾有傳聞說中國的廣電總局會告訴中影集團它需要賺到多少錢，而這將電影產業轉變成了一種計劃經濟。每一年的目標是票房總量要增長30%以上，而這也一直在穩步實現，直到今年中國超越了它。這樣的增長非常驚人，無人異議。一位美國高管道出了大家的普遍心聲：“他們在欺負我們大家，但他們做得很好。” 詭異波動的銀幕數量也成為了一個問題所在。《007：幽靈黨》在11月開畫十分強勢，但很快就失去了72%的排片。《火星救援》也有類似的遭遇——盡管里面有把中國設置為救世主的情節元素。兩部電影都沒能突破1億美元大關。進一步說，《火星救援》還發現它的后期排片受到了本土電影的侵蝕，因為中方為了給原本是點映周的《萬萬沒想到》騰出空間。艾肯、DMG和華納共同出品的《極盜者》，雖然成功地試驗了中國搶先上映的發行策略，也同樣在這個階段受到了不利影響2016年將帶來的一個轉變是，在中國與好萊塢的協議下，制片廠將有資格對電影院進行查賬。這個政策是由中美雙方在2012年簽署的諒解備忘錄所催生的，該備忘錄曾使引進電影配額數擴大至34部，并將分賬份額提高至25%但許多人對此表示謹慎。“查賬的概念聽起來很美，但從實際來看，我不認為這能改變任何事。我們一直都看到這種情況。你可以去查電影院，但除非你人到了那、親眼看見他們改電影票，否則根本沒有辦法去查誰的賬。有成千上萬家電影院，但它們并不是連鎖的大院線——很多都是家庭式經營——尤其是在那些二、三、四線的城市。祝大家好運。這真是很好的政治掩護。它讓你覺得他們看上去實現了一些東西，但其實什么都不會改變。”某受訪者說道另有人表示他們并不確定誰能執行這項權利，并提醒道“誰敢做后果自負”。更可能發生的情形是美國電影協會（MPAA）的成員公司可能對一些電影批量審計，一旦它們都在今年有發行影片而且都感覺這之中隱藏有問題的話。值得記住的是，中影集團也同樣擁有展開審計檢查本土電影的權力在這項最新協議下（該協議同樣也致力于確保及時支付）發行的第一部電影是《星球大戰：原力覺醒》。這部全球性的吸金大片將為成為一次有趣的實驗。迪士尼對中國市場極為看重，非常老道地找到了鹿晗——中國版“賈斯汀.比伯”——作為電影的推廣大使，在12月前三周就讓電影在社交媒體上被提起了70萬次。迪士尼一直在利用各種途徑進軍中國市場，包括將在今年開園的迪士尼樂園項目。國營企業上海申迪集團也在其中持有股份，并會樂見它的成功中國政府擁有該主題樂園的57%股份，一位熟諳中美交易事務的高管認為，“如果他們僅僅只考慮自己的話，他們（也會）希望這部電影能幫忙推廣主題樂園的開幕”。這位高管還表示，這部電影“有可能會成為轉折點”——“我們是會看到他們插手干預呢，還是會放手讓這個電影賺到它該賺的錢？” “在中影集團遇到一個擁有發行牌照的真正競爭者之前，這個市場上什么都不會改變。”一個高管說道當像博納、華誼或是阿里巴巴這樣的公司能被允許引進配額電影和不經過中影的分賬片時，事情就會改變。但在這之前，不會在WTO的條款中，實體有資格申請牌照。但坊間的傳言卻是，那些抱著這個念頭的人都被示意現在并不是正確的時機那么，好萊塢在這種情形下究竟有沒有可供博弈的杠桿？就眼下來看，并不是太多。隨著中國市場的大幅增長，好萊塢已經承擔不起拒絕中國的代價了。何況它還獲得了大量投資在中美達成的無數交易中（比如杰夫.羅賓諾夫的Studio 8和羅伯特.西蒙茲的STX娛樂），制片廠正在越來越多地在中國扎下營房。環球有了北京辦公室，華納也派出資深高管負責在華擴張和與華人文化產業投資資金（CMC）的合作事宜最好的辦法便是令本地公司開始向政府游說和施壓，促成市場開放。那也許能讓片廠獲得更多的上映準備期。目前大部分公司都被給予30天，而這對營銷和帶藝人來中國宣傳是非常短促的時間“最終我們希望能在中國有自己的發行公司。究竟能不能實現幾乎不可能說準，也不是短期能實現的。”一位片廠高管沉思后說道。沒有高招另一位高管補充道：“好萊塢能做的最好的事就是試著理解中國人的立場和動機，還有就是把人們以為應該考慮進去的善心和道德拿掉。” 一位中國制片人說：“國產電影會一直得到廣電總局的保護。而且國產片的內容更貼近本地觀眾。所以好萊塢片廠需要多在合拍片上下功夫，讓他們的內容更貼近中國，繞開配額制，這樣才能自己控制上映日期。”