雪碧寶馬贊助王者榮耀KPL 搶占移動電競新藍海雪碧寶馬贊助《王者榮耀》KPL 搶占移動電競新藍海彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開帷幕。在開幕式上，可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)RonnieZhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共贏。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達到數(shù)億中國85、90后，在移動電競這片藍海中肆意遨游。已關注公眾號，一有跟進，秒速送達！南都訊 記者 彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開帷幕。在開幕式上，可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共贏。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達到數(shù)億中國85、90后，在移動電競這片藍海中肆意遨游KPL到底是何方神圣？ KPL是由騰訊主辦、VSPN組織承辦及商業(yè)運營的官方最高規(guī)格職業(yè)移動競技賽事。十二支職業(yè)電子競技戰(zhàn)隊進行5v5的《王者榮耀》競技對抗。《王者榮耀》是騰訊自主研發(fā)并運營的移動競技類游戲，目前有注冊用戶超過2億，日活躍用戶數(shù)超過5000萬在這樣龐大的用戶基礎下，KPL自然成為了熱點賽事2017年春季賽自3月24日開賽以來，其收視數(shù)據(jù)在各項電競賽事中名列前茅，最高單日觀賽人數(shù)1500萬，企業(yè)宣傳片制作賽事內容總播放量1.8億次。據(jù)百度指數(shù)顯示，KPL在開幕式當天搜索量提高700%，微博話題討論量達160多萬；微信指數(shù)從3月22日的11826一躍增長到393471，增幅高達到4457%從傳統(tǒng)體育到移動電競，營銷戰(zhàn)場在轉變如此高的收視數(shù)據(jù)意味著KPL能夠帶來巨大的年輕用戶流量，相信這是雪碧和寶馬入局KPL的重要原因之一。這次寶馬在KPL主打的是1系運動轎車，它是寶馬產品系列中最年輕的一個產品，與KPL的賽事屬性非常契合前不久，寶馬邀請了仙閣俱樂部、AG超玩會等五名選手參與拍攝新車廣告片，線偏振鏡PL和圓偏振鏡CPL的原理與使用更為本屆比賽的冠軍隊伍提供6輛寶馬汽車的使用權。寶馬市場策略高級經理夏輝表示：“KPL是一個非常好的機會，讓我們去抓住中國全新的一代消費者90后。” 不僅僅是中國，全世界年輕群體的注意力都在慢慢從傳統(tǒng)賽事中移開。據(jù)統(tǒng)計，國際社會高度評價習近平主席在上合組織成員國，頂級端游賽事觀賽人數(shù)已經連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，過去NBA、英超等頂級體育賽事是品牌廠商競相爭搶的營銷寶地，如今電子競技的火爆開辟了一個新的營銷戰(zhàn)場，戰(zhàn)場在轉移，企業(yè)如何能不跟上？低投入高回報，電競優(yōu)質IP商業(yè)價值潛力非凡相比傳統(tǒng)體育賽事一秒上百萬高額營銷成本，電子競技賽事目前仍是一塊待開發(fā)的處女地。寶馬市場策略高級經理夏輝表示：“線上的《王者榮耀》，線下的KPL，是非常好的平臺。與KPL合作是寶馬創(chuàng)新的營銷路線，影視視頻制作目前效果非常好。筑牢理想信念 堅持立德樹人，” 除了與傳統(tǒng)體育一樣的冠名贊助等形式之外，像KPL這樣的移動電競賽事在整個營銷開發(fā)中還有許多可進行創(chuàng)造性利用的資源，比如賽程過程中的品牌精神植入；比如明星選手和解說的代言植入；比如線下與觀眾的互動活動、AR技術的運用等等此外，移動電競賽事除了能提供高ROI的商業(yè)價值，對于品牌廠商來說有還有更深一層的意義。雪碧代表Ronnie Zhang說：“在KPL的投入不僅僅是在商業(yè)維度的投入，更向年輕傳達了一個訊息，雪碧是與時俱進的，是懂年輕人的。” 除了雪碧和寶馬之外，影視視頻制作像汽車品牌奧迪、運動鞋品牌阿迪達斯、剃須刀品牌吉列等知名廠家也已經開始認識到電競賽事被低估的商業(yè)價值，分別贊助了多家電競俱樂部及世界性的電競賽事。正如雪碧代表Ronnie所說：“消費者品牌遲早會投入電競。”看來品牌與電競賽事IP的合作會是未來的一大趨勢，而到那時，雪碧和寶馬已經將他們遠遠甩在身后。