蝸牛愛上蛇 泛娛樂時代已然全面降臨在這樣一個影改游產品泛濫的時代，作為始終堅持自研題材、一直未觸及泛娛樂領域的老牌發行方，蝸牛此次選擇與歡瑞聯手推出這樣一個游影結合項目，也意味著在其未來發展戰略上邁出了轉變性的一步。至此，游戲行業泛娛樂時代已然全面降臨蝸牛首次與歡瑞合作游影泛娛樂手游項目近一兩年來，隨著一波新的影視IP熱潮到來，越來越多的影游結合產品如雨后春筍般出現在市面上。自2015年《花千骨》大獲成功以后，2016年出現了《幻城》、《微微一笑很傾城》等數款比較知名的劇改產品，到今年更有《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等伴隨著電視劇的熱播應運而生。對于這些游戲產品，事實上輕易就能摸清其套路——電視劇或網劇播出、IP人氣快速上升、影視視頻制作劇改游戲迅速借勢上線推廣、最后伴隨IP熱度的下降游戲也很快失去人氣。因此不得不說，業內普遍認為的《花千骨》之后再無影游聯動大成之作一說，并非沒有道理由《天乩之白蛇傳說》手游改編的大型電視劇然而這次蝸牛數字與歡瑞游戲的首次合作，讓我們看到了突破套路的可能。按《天乩之白蛇傳說》手游公布的消息來看，這款產品顛覆了以往影視開路、游戲緊跟的策略，而是首次從游戲的世界觀架構、劇情出發，改編了一部長達60集的上星大型電視連續劇，由不少知名制作人、藝人共同完成拍攝。在這之前，也曾有一些為了游戲傳播而拍攝微電影、網絡短劇等形式的影片推廣案例，但真正從游戲出發改編成一部完整電視劇作品的實屬首例。而這樣一次反套路的逆向轉化究竟會帶來哪些驚喜呢，下面繼續分析。以此來看，蝸牛推出這款新作，從選材初期就已經瞄準了全年齡層的廣泛大眾市場蝸牛九陰工作室代表產品被問到蝸牛對于《天乩》這款產品的預算情況時，時濤先生更是自信的表示，這絕對將是一款投入了巨大人力和財力的誠意之作。游戲采用了定制化的Flexi 3.0引擎，內嵌數十種次世代黑科技，其中有包括3D掃描技術在內的多個虛擬科技都是首次運用在手機游戲當中。這樣來說，《天乩》在研發方面的投入可見一斑官方展示《天乩》項目動態結冰效果而在推廣方面，時濤先生表示，蝸牛以往花在任何一個產品上的推廣資金都從未低于三千萬。此次與歡瑞游戲進行合作，影視視頻制作在擁有更多泛娛樂資源、數碼繪畫 三維建模實習生，用戶群體更加廣泛的前提之下，蝸牛坦言將會在后續的推廣發行階段投入更多預算。這一推廣資金的量級，與近年來市場上眾多閃現的影游聯動產品相比過后，蝸牛在《天乩》項目上的誠意與信心就可想而知游影同期制作，堅持自研，拒絕換皮談起影游聯動游戲產品，用戶心中是否會冒出一個大體印象，那就是——“換皮”。沒錯，在目前市面上豐富的影游結合項目當中，不乏有許多都是通過換皮套模這樣一個簡單改裝步驟快速上線的，究其原因，完全可以追溯到上文中所述的影游產品的固有套路。在電視劇、網劇熱播開始后，相關影視IP迅速聚集起人氣，此時正是同名游戲產品上線推廣的最佳時期。因此為了追趕IP熱度，多數廠商采用這種換皮套模的方式，將原有游戲框架套用影視相關的素材，僅花費數月就快速完成一款產品的外皮改裝，然后趁著IP熱度還在，迅速上線套現以上這種商人做法，使得影游結合產品在用戶心中留下的印象越來越負面性。其一，產品的游戲性得不到保障，已經建立好的玩法體系和目標IP之間并沒有實質性的聯系，單純靠素材外裝并不能使影視用戶感受到內在共鳴。其二，就連應用影視素材完成的包裝也并不能保障其品質，只是盡可能的模仿劇中場面，有時更為了緊迫的上線期限而各種妥協官方展示《天乩》主演任嘉倫正在接受3D掃描對比以上，再來看《天乩之白蛇傳說》這款產品。就如上文所說，這款游戲在并沒有相關影視作品的情況下，已經擁有了自己獨立完整的世界觀和故事背景，而隨后決定拍攝的電視劇也正是應用了這一系列設定，從本質上，影游雙方已經達成了統一。再者，游戲和電視劇在同步制作過程中，蝸牛與歡瑞借由密切的溝通，美國主流媒主張美國應面對現實！Lumia 1020與808PureView拍照體驗詳細對比將游影雙方的各項細節努力達成統一。在電視劇拍攝現場，蝸牛研發團隊曾多次探班，運用3D掃描等尖端技術，將演員飾演的角色、劇中道具、建筑等等元素如實收納進游戲當中，完成游影的等比還原。以上種種，都將使得游影聯動這個概念不再浮于表面，而是真正從里到外的體現在《天乩》這款產品當中，讓用戶切實的在游影雙方產品中找到共鳴極簡化合作模式，確保同步游影檔期不知各位是否注意到這樣一種情況，在以往的影游結合項目中，有時會出現電視劇、公司宣傳片拍攝網劇播出期間聯動游戲產品沒能上線，待到IP熱度下降才匆匆與玩家見面；有時甚至相反，游戲先于影視作品上市，錯過了借勢宣傳的最佳時機。這一類檔期錯位、推廣進度不統一的情況，究其原因，往往是因為合作模式太過復雜導致的而在此次蝸牛與歡瑞的合作中，這種情況得到了改善。兩方合作的真正原因，在于對游影聯動的認知和目標是一致的，對于要做一款什么樣的泛娛樂產品、如何做好這款產品的理念是一致的。有了這個基礎，蝸牛與歡瑞將合作模式調整到最簡化，歡瑞擔任影視的制作，蝸牛擔任游戲的制作，再由雙方共同完成發行推廣，省去當中一切不需要的環節。在此模式下，借由兩邊積極的溝通配合，那么其他不可控因素所能影響的范圍也就十分有限了。歡瑞游戲首席運營官陸凌青先生透露，就目前來看歡瑞和蝸牛在步調上幾乎是完全統一的，未來可以期待《天乩》電視劇與游戲產品同期上線蝸牛合作方歡瑞游戲持有豐富IP和影視推廣資源豐富影視資源，實現廣泛長期的游影泛娛樂如果說在這次合作之中，蝸牛貢獻了尖端的研發技術和雄厚的資金實力，那么歡瑞方面則貢獻了其豐富的影視推廣資源，雙方各取所長，都發揮了不可或缺的作用。在影視資源方面，歡瑞可以做到哪些事情？下面就從其以往的游戲產品入手進行分析作為歡瑞影視集團的子公司，歡瑞游戲相比行業內其他做影游聯動IP項目的發行商有著更多優勢，能夠借助公司背景獲取到更廣泛的影視推廣資源。回顧以往，歡瑞不僅冠名了星級衛視的黃金時段劇場，通過劇播角標和游戲下載二維碼插入、劇中15秒腦洞時間插入、劇中壓屏提示等多種方式頻繁曝光其旗下《青云志》、《大唐榮耀》等影游產品，還利用歡瑞影視簽約明星的綜藝、通告、宣傳片、微博等陣地對游戲進行有效傳播。據推測，這種多方位的傳播渠道，將會使影視用戶對游戲的認知度從17%顯著提高至86%，實現真正的交叉式推廣另一方面，再來看歡瑞在影視劇出品方面體現的模式。首先，歡瑞以往的每部作品都會在多個星級衛視上反復輪播，這很大程度上延續了IP的熱度，聯動游戲產品也必將獲益于此。其次，歡瑞制作的影視劇通常不會一部結束，而是以系列劇的形式獲得更多用戶的關注。比如《青云志》系列，最近官方已經公布了第三部拍攝的消息。這種長期的IP打造會很大程度延續IP壽命，最終降低游戲產品因影視時效性而受到的影響。綜合以上這些歡瑞游戲方面的優勢，行業內能在影游資源方面與其匹敵的發行商并不多見《天乩之白蛇傳說》項目預約官網最后，期待此次蝸牛與歡瑞合作的次世代手游《天乩之白蛇傳說》能在游影泛娛樂方向上有新的突破，為行業帶來更多靈感啟示，也希望這款產品不負眾望，成為聯動產品中的下一個里程碑。泛娛樂時代已然全面來臨，你準備好了嗎？
