柴靜穹頂之下引爆視頻自媒體日前，柴靜的霧霾調(diào)查《穹頂之下》引發(fā)了國(guó)人的共鳴，截至3月1日12時(shí)網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)的該視頻播放數(shù)據(jù)，它的總播放量就已經(jīng)達(dá)到了1.17億，成為2015年首個(gè)傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級(jí)視頻。此次柴靜視頻能夠獲得如此成功，包含了視頻制作、拍攝、視頻渠道推薦等諸多因素。更為重要的是，它釋放給了我們一個(gè)十分重要的信號(hào)：中國(guó)的視頻自媒體時(shí)代全面到來(lái)。我們先來(lái)看看這一次的各大視頻網(wǎng)站播放數(shù)據(jù)，截止到3月1日12時(shí)的數(shù)據(jù)為：騰訊視頻8793萬(wàn)，占據(jù)了總播放量的75%;優(yōu)酷視頻播放量為1268萬(wàn)，把中國(guó)紀(jì)錄片推向世界。占據(jù)11%;樂(lè)視網(wǎng)播放量排行老三，為1080萬(wàn)，占據(jù)9%;搜狐視頻播放量為262萬(wàn)，占據(jù)2%;土豆網(wǎng)播放量71萬(wàn)，占據(jù)1%;愛(ài)奇藝播放量為萬(wàn)127，占據(jù)1%;鳳凰網(wǎng)視頻播放量為105萬(wàn)，占據(jù)1%。從上面的播放數(shù)據(jù)來(lái)看，我們可以看出騰訊視頻成為了柴靜《穹頂之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。從前天開(kāi)始，微信的朋友圈幾乎被《穹頂之下》視頻刷爆。微信很早之前就已經(jīng)在微信公眾平臺(tái)接入了騰訊視頻，不過(guò)微信視頻自媒體一直都是不溫不火，而此次《穹頂之下》的火爆將成為微信視頻自媒體全面爆發(fā)的導(dǎo)火索。目前國(guó)內(nèi)開(kāi)放視頻自媒體的平臺(tái)已經(jīng)非常多，優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、新浪、微信、今日頭條等等都加入到了這場(chǎng)視頻自媒體大戰(zhàn)中，而且正在有新的視頻自媒體平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司在崛起。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，需要視頻自媒體為自己創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，而此次柴靜《穹頂之下》的火爆則讓視頻自媒體們真正地感受到了自己的機(jī)會(huì)來(lái)了。機(jī)會(huì)一：微信公眾平臺(tái)將會(huì)成為短視頻自媒體爆發(fā)的火山口。目前在微信公眾平臺(tái)已經(jīng)支持騰訊視頻和微視頻，公司宣傳片拍攝通過(guò)將自制短視頻上傳到騰訊視頻，自媒體就可以借助騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端以及微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳。機(jī)會(huì)二：對(duì)于很多并不出名，但是想從事表演、相聲、唱歌等方面的藝人來(lái)說(shuō)，晉煤新聞中心團(tuán)總支，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。他們可以自制視頻然后通過(guò)各大視頻自媒體平臺(tái)進(jìn)行自我展示，借助這些渠道，他們就能更多出現(xiàn)在大眾面前。機(jī)會(huì)三：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助視頻自媒體平臺(tái)，他們就多了一個(gè)更好的對(duì)外宣傳窗口。機(jī)會(huì)四：對(duì)于視頻自媒體來(lái)說(shuō)，在獲得視頻展示的同時(shí)，他們也將會(huì)成為廣告主的新貴。視頻自媒體平臺(tái)既能夠讓他們出名，同時(shí)能也讓他們獲得一份不菲的收入。雖然說(shuō)視頻自媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了非常多的機(jī)會(huì)，但是自媒體們面臨的挑戰(zhàn)也不少。挑戰(zhàn)一：相對(duì)于文字自媒體和聲音自媒體來(lái)說(shuō)，視頻自媒體的成本要高出很多。拍攝一個(gè)視頻，需要場(chǎng)地、燈光、拍攝、后期制作等等，影視視頻制作這些都需要投入成本。媒體稱中國(guó)海軍難以匹敵印度 海上生命線脆弱與大多文字自媒體不一樣，視頻自媒體往往都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，這一點(diǎn)從柴靜的《穹頂之下》視頻制作就可窺見(jiàn)其團(tuán)隊(duì)的成員還不在少數(shù)。挑戰(zhàn)二：寫(xiě)文章往往只要思路想好，就可以一氣呵成，但是制作視頻不一樣。一方面視頻內(nèi)容上要有足夠的吸引力，另一方面視頻制作上也要下一番苦功夫，還有很多細(xì)節(jié)需要處理。挑戰(zhàn)三：視頻自媒體在前期的變現(xiàn)挑戰(zhàn)。目前各大視頻網(wǎng)站都給自媒體開(kāi)放了廣告分成，但是對(duì)大多數(shù)自媒體來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片制作這些廣告收入與成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前變現(xiàn)也是視頻自媒體需要突破的一個(gè)障礙，畢竟生存更重要。面對(duì)如此眾多的挑戰(zhàn)，可能會(huì)讓很多想要進(jìn)入到視頻自媒體的同學(xué)望而生卻，那么視頻自媒體們要如何真正做到脫穎而出呢?劉曠認(rèn)為需要做好以下三點(diǎn)：不管是當(dāng)年的SEO優(yōu)化，還是今天的文字自媒體，內(nèi)容為王幾乎成為了所有人的共識(shí)。此次柴靜的《穹頂之下》雖然是一個(gè)很嚴(yán)肅的視頻，但是卻由于抓住了老百姓最關(guān)心的霧霾問(wèn)題，并通過(guò)從自己孩子出生、成長(zhǎng)的角度來(lái)傳播，引發(fā)了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心中的共鳴。