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談談Flash廣告的優勢和發展前景
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  談談Flash廣告的優勢和發展前景 1體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術,保證了圖形的質量和觀看速度2跨媒體性強,但制作、改動成本低廉。目前完整的Flash廣告多以500元(不少于10秒情節,動畫整體風格及腳本設計Flash動畫效果)起價。而且改動起來也比傳統電視廣告方便很多、也便宜很多3視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告,如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景,而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物,讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網通的Flash動畫廣告,影視視頻制作結合現實生活中的辦公室常出現的打印糾紛,制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機,它會委屈,會抗議,將廣告做得很可愛,也很人性化4Flash的廣告形式具有親和力和交互性優勢。這是與網絡的開放性結合在一起的,使其可更好地滿足受眾的需要,讓欣賞者的動作成為動畫的一部分,通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果,使廣告的傳達更加人性化,美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作, 更有趣味,公司宣傳片拍攝比起傳統的廣告和公關宣傳,通過Flash進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢第一是人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員,Flash廣告的制作人員很少,且是自發加入到這個行列,這就使Flash廣告先天就營養不良。多屬于簡單直觀的表達方式,畫面比較粗糙,不講究畫面的精美,看重的是在作品中突出品牌,對于產品的深層次特征挖掘不夠,在展示產品特色方面做得沒有傳統的電視廣告好;第四,Flash廣告目前屬于單打獨斗,真正意義上屬于團隊制作的成品并不多,這點和Flash發展現狀差不多,多是游兵散將,并沒有形成龐大的陣勢1確定商品或者服務的表現方式。人們通常把廣告的表現方式分成三類:商品信息型、生活信息型、附加價值型 。所以在進行創意工作之前,應根據產品特征選擇適合的表現方式。對于新產品則要側重于表現其特色,例如IBM的本土Flash廣告,就采用《西游記》中的人物來表現其產品特色,展示產品給客戶帶來的各種便利2確定產品定位和目標受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產品、數碼產品的商家,因此,廣告創意要新穎,不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中,有一則的創意是這樣的:女主人公因為有頭皮屑,男主人公就另結心歡,但是用了海飛絲洗發水之后,老公又回到她的身邊,自認為這個創意太夸張,而且情節冗長,加之一個滿是頭皮屑的近景,讓人有厭惡之感。而老蔣創作的海飛絲廣告就好很多,一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺,危險臨近,一頭鱷魚向它游過來,機靈的青蛙將洗發水塞進了鱷魚的嘴巴,最終的結果是洗發水的清涼薄荷把鱷魚凍住了,因此青蛙脫離險境。綜合來看,這則廣告時間并不長,但是畫面精美,藍、馬書記第一周工作盤點 新官上任在哪點燃三把火,綠為主的色調契合了清涼薄荷的特質,而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙,改變了傳統電視廣告中單純靠“美女”說教的模式,納粹五天速成方略這一Flash廣告情節緊湊有起伏,又抓住了產品的特點——清涼,效果不錯3建立產品“形象代言人”。筆者認為,針對某一品牌的產品,可以設計出一個固定的、公司宣傳片拍攝受大家歡迎的動畫人物,來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列,其形象和故事很多時候用于公益廣告的創作,使得事半功倍,因為得益于之前的知名度,其廣告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻,其實完全可以將之拓展開來,讓小螞蟻代言紫光的筆記本4從創意的角度來說,Flash廣告的思路更為奇特和夸張,但是同樣的遵循傳統廣告的制作思路和制作要點。這就需要創意、美術、軟件制作高手等等的相互配合,注重成品的情節性、趣味性、交互性的統一總體而言,Flash廣告有著很好的發展前景,雖然目前來說力量還是有些弱小,但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業的設立,人才的培養和整合,會誕生出更多的精品;另一方面,更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發與制作,例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優秀閃客成立的工作室,這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運用得更加普遍;最后,移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了廣闊的平臺。(文/申玲玲)

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