OTC跨界營(yíng)銷借力微電影突圍非處方藥（OTC）的營(yíng)銷平臺(tái)正在發(fā)生微妙變化，在新醫(yī)改政策和新媒體興起的雙重夾擊下，制藥企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新、整合腳步加速。微博、微信的營(yíng)銷還未達(dá)到頂峰，跨界微電影營(yíng)銷，又開(kāi)始成為藥企通過(guò)娛樂(lè)化方式與消費(fèi)者互動(dòng)，正在成為流行趨勢(shì)以廣藥為例，繼旗下品牌白云山和黃中藥上映溫情微電影《讓愛(ài)回家》，王老吉緊接著推出奮斗勵(lì)志微電影《傾世之戀》后，最近，白云山中一又在密鑼緊鼓地籌劃一部最新的微電影事實(shí)上，中國(guó)藥企中“微觸電”的并不止廣藥，據(jù)39健康網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，遇高人不可交臂而失之，迄今至少已有桂龍藥業(yè)、三金藥業(yè)、東阿阿膠等大小十余家藥企相繼推出微電影，產(chǎn)品涵蓋不同領(lǐng)域，甚至中美史克等跨國(guó)藥企也加入其中。那么，藥企緣何熱衷于跨界微電影營(yíng)銷？觸微行業(yè)溯源：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)與OTC廣告禁令的結(jié)合產(chǎn)物要理解藥企與微電影的關(guān)系，只需厘清三個(gè)關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、自我保健和大健康。參透其中的邏輯關(guān)系并不難：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，促成自我保健時(shí)代誕生，公司宣傳片拍攝自我保健則要求藥企必須重視大健康。微電影營(yíng)銷，就是大健康的必然要求近年來(lái)，觀眾媒體習(xí)慣改變，剖析現(xiàn)代廣告中大眾消費(fèi)偶像批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流消費(fèi)群體接觸時(shí)間最長(zhǎng)媒體。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可輕易實(shí)現(xiàn)7天24小時(shí)全媒體覆蓋；加上手機(jī)移動(dòng)終端、自媒體平臺(tái)崛起，微電影從誕生之日起就迅速爆紅，各種商家陸續(xù)“觸網(wǎng)”，希望借助微電影的力量分市場(chǎng)一杯羹一切也許應(yīng)該從頭說(shuō)起。微電影的風(fēng)潮從2010年甚至更早就已經(jīng)開(kāi)始。2010年，筷子兄弟用一部追憶逝去青春的微電影《老男孩》獲得了超過(guò)2500萬(wàn)次的累計(jì)點(diǎn)播。換算成觀影人次，甚至超過(guò)那一年度電影票房冠軍《唐山大地震》的1700萬(wàn)最高數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速擴(kuò)大的背景下，產(chǎn)品宣傳片—“金立手機(jī)宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機(jī)宣傳方案視頻，企業(yè)宣傳片制作微電影就像一塊磁鐵，不但吸引專業(yè)導(dǎo)演、演員，影視視頻制作甚至諸多文化名人也熱衷于跨界執(zhí)導(dǎo)。同時(shí)，微電影營(yíng)銷，因其既不同于商業(yè)化的影視大片，亦不同于大眾化的視頻短片，而是介于兩者之間的新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段，獲得中國(guó)眾多商家的青睞，其中當(dāng)然包括藥企有人將微電影比作“拍得像電影的高級(jí)廣告”，其實(shí)“成功融合商業(yè)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)電影”的描述更貼切。它的本質(zhì)與影視植入廣告類似，沒(méi)有廣告宣傳那么生硬，采用較為柔和的、融入故事本身的表現(xiàn)形式，用潛移默化使觀眾接受企業(yè)品牌。有人用8個(gè)字形象總結(jié)了微電影營(yíng)銷的智慧：微而不簡(jiǎn)，植而不俗正因這個(gè)特點(diǎn)，醫(yī)藥行業(yè)，尤其是藥企漸漸發(fā)現(xiàn)，微電影完全像為其產(chǎn)品量身而定的影視營(yíng)銷工具。無(wú)論是藥品或大健康類產(chǎn)品，藥企的產(chǎn)品及服務(wù)大多貼近生活，講求人文關(guān)懷，可以更貼近公益性質(zhì)。而微電影的敘事風(fēng)格，相比機(jī)械化地強(qiáng)行推銷，更適合表達(dá)這類情感與關(guān)心另外，一個(gè)正在征集社會(huì)意見(jiàn)的政策修訂案也不能不提種種因素作用下，無(wú)論中國(guó)本土的抑或外來(lái)的的藥企們，開(kāi)始慢慢探索微電影營(yíng)銷，有的已經(jīng)摸索出較豐富的表現(xiàn)形式。廣藥，以票房為目的建國(guó)大業(yè)獻(xiàn)的是什么禮，就是其中的一個(gè)佼佼者。