記者揭秘國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)是咋做成的 ”長(zhǎng)期以來(lái)，山寨、粗陋、影視視頻制作堆砌明星一直是國(guó)產(chǎn)片海報(bào)的通病。片方對(duì)海報(bào)是否足夠重視？國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)者如何進(jìn)行創(chuàng)意？整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)圈的狀態(tài)如何？連日來(lái)，大河報(bào)記者對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了走訪(fǎng)。” 恒業(yè)電影設(shè)計(jì)主管孫博翰認(rèn)為，海報(bào)的核心是創(chuàng)意，“一般從電影立項(xiàng)時(shí)，就應(yīng)該啟動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)了。影片定位如何？想給觀(guān)眾傳達(dá)這是一部怎樣的片子？是喜劇、動(dòng)作、恐怖或者其他？如何讓觀(guān)眾下決心一定要看這部片子？海報(bào)是觀(guān)眾對(duì)電影的第一印象。” 據(jù)介紹，一部電影從先導(dǎo)海報(bào)、到披露角色和人物關(guān)系的海報(bào)，再到臨近上映的主海報(bào)，林林總總不下數(shù)十張，《小時(shí)代》系列的海報(bào)甚至達(dá)到了上百?gòu)堉?，那么設(shè)計(jì)海報(bào)的成本有多少？孫博翰介紹：“如果要做準(zhǔn)確傳達(dá)電影意圖海報(bào)的話(huà)，一般要約主演進(jìn)行擺拍設(shè)計(jì)，這樣能完全按照創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行，明星的酬勞一般是一天10萬(wàn)。” 前進(jìn)廣告公司曾經(jīng)為《孔子》、《白蛇傳說(shuō)》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《將愛(ài)情進(jìn)行到底》等影片打造過(guò)海報(bào)，該公司總經(jīng)理馬師帥對(duì)大河報(bào)記者說(shuō)：“拍攝一張電影海報(bào)的成本并不固定，不同的設(shè)計(jì)師有不同的價(jià)位，再加上其他成本，單張海報(bào)的設(shè)計(jì)費(fèi)在1萬(wàn)元。” 對(duì)于海報(bào)的意義，馬師帥認(rèn)為，雖然海報(bào)是觀(guān)眾對(duì)一部影片的第一印象，但不是決定性因素，“《變形金剛》的海報(bào)即使只有變形金剛四個(gè)字，它也能賣(mài)到十幾億。一部爛片即使花100萬(wàn)來(lái)做海報(bào)，效果也不會(huì)太好。海報(bào)能為電影宣傳錦上添花，但不能制造神話(huà)。以前電影片方是不重視海報(bào)，現(xiàn)在是太重視了，其實(shí)一張海報(bào)承載不了太多東西。” 為啥海報(bào)多以明星為主題？有網(wǎng)友表示：“既然內(nèi)地海報(bào)設(shè)計(jì)者已經(jīng)擁有了較高的水平，為什么大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影的海報(bào)還是一味地堆砌明星？”孫博翰告訴記者，“對(duì)于商業(yè)電影來(lái)講，最能吸引并決定觀(guān)眾進(jìn)影院看電影的，還是有哪些明星主演。而對(duì)于外國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，公司宣傳片拍攝國(guó)內(nèi)明星的分量相對(duì)來(lái)講不太重要，甚至國(guó)外觀(guān)眾都分不清誰(shuí)是誰(shuí)，他們?cè)谄猩矸莸淖饔么笥谀樏妗＿@就能讓設(shè)計(jì)師擺脫堆砌明星的制約，從創(chuàng)意、藝術(shù)等方面提高品質(zhì)。” 馬師帥說(shuō)：“明星是海報(bào)的主題，這個(gè)永遠(yuǎn)改變不了，現(xiàn)在韓國(guó)、曾經(jīng)瓊瑤劇中第一男主角，習(xí)近平出席冬奧會(huì)，美國(guó)的影片海報(bào)也是以明星為主，但從美學(xué)的角度來(lái)做相對(duì)高級(jí)一些。中國(guó)精密機(jī)床堪稱(chēng)國(guó)家利器 被某些國(guó)家列黑名單”馬師帥認(rèn)為，《黃金時(shí)代》的海報(bào)是因?yàn)?ldquo;這部影片是文藝片，設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間就大一些，就很容易運(yùn)用藝術(shù)元素”。據(jù)了解，《黃金時(shí)代》的美版海報(bào)雖然獲得贊譽(yù)最多，但也曾被導(dǎo)演許鞍華和編劇李檣擔(dān)心太抽象，最終堅(jiān)持使用的原因是“它對(duì)電影的意向傳達(dá)得最為準(zhǔn)確”。頂尖設(shè)計(jì)者就那么幾個(gè)孫博翰介紹，目前比較著名的海報(bào)設(shè)計(jì)公司大都集中在北京，“比如新藝聯(lián)、前進(jìn)廣告，一些高級(jí)別的電影都被這幾家公司壟斷了”。因?yàn)樽鳛殡娪捌絹?lái)講，公司宣傳片拍攝一部海報(bào)的花費(fèi)在整部電影中占比相對(duì)較小，但是占用的精力很大，一般情況下都選擇外包。除了一些大公司，目前的海報(bào)設(shè)計(jì)工作室也很多，一位電影公司工作人員透露：“大部分人在業(yè)內(nèi)打出名氣后往往選擇自己?jiǎn)巫觥?rdquo;孫博翰同意這種說(shuō)法，但他強(qiáng)調(diào)“工作室很多，做的人很少，業(yè)內(nèi)知名的頂尖設(shè)計(jì)者就那么幾個(gè)，很多片方都是認(rèn)人的，只要他們相中了一位設(shè)計(jì)師，不管他跳到哪兒，都會(huì)一直跟他合作”。讓孩子長(zhǎng)大前看遍世間最美的地方。怎樣才能做一名優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)者？馬師帥說(shuō)：“現(xiàn)在做海報(bào)的小公司越來(lái)越多，但海報(bào)設(shè)計(jì)不是任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)師就能勝任的，他必須得熱愛(ài)電影、了解電影才能做好海報(bào)。