好萊塢大片營銷分析 三招智取大陸電影市場以《饑餓游戲2》為例，該片超前北美在中國內(nèi)地上映，其影院市場營銷活動就頗有領(lǐng)先意識。記者了解到，片方策劃將該片今日首映日19：30黃金場作為特別場，凡購票觀眾，每人都會憑票根獲得一份精美紀念品，而這些參與活動的影院都須提前一周預(yù)售特別場電影票，并在官方網(wǎng)站、官方微博等自有媒體平臺跟蹤報道。當片方與影院溝通時，各影院表示出極高的積極性，原本預(yù)定300家的活動一下飆升至近500家這一活動開創(chuàng)了有效的電影衍生品促進票房的模式，一改以往衍生品發(fā)往影院，隨后無人問津的簡單粗放的營銷方式；同時對于促銷首日票房起到關(guān)鍵作用。片方告訴記者，該營銷方式借鑒自觀眾基礎(chǔ)好的美國，就現(xiàn)狀而言，企業(yè)宣傳片制作中國的電影觀眾仍需培育，且有待開拓。譬如正在崛起的中國二、企業(yè)宣傳片制作三線城市的“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)姑娘”，他們的力量不容小覷，值得投入精力去引導(dǎo)，培育成熟穩(wěn)定的市場。片方還介紹，他們還將片中女主角凱妮斯所使用的弓箭搬進電影院，讓觀眾在等場空隙參與游戲體驗，還能獲獎品，參與活動的影院達到700多家日前，《地心引力》導(dǎo)演阿方索.卡隆專程來華助陣，這也是近來好萊塢大片加重中國內(nèi)地市場宣傳的慣用招法。僅在近幾個月，不做被票房和名聲綁架的演員，《了不起的蓋茨比》導(dǎo)演巴茲.魯曼、《喬布斯》主演艾什頓.庫徹、《遺落戰(zhàn)境》主演湯姆.克魯斯、《鋼鐵俠3》主演小羅伯特.唐尼、《金剛狼2》主演休.杰克曼、《雷神2》主演湯姆.希德勒斯頓等就先后來華助陣有媒體曾總結(jié)，這些好萊塢大腕來中國造勢路數(shù)相似，影視視頻制作不外乎“套交情”、“亮實力”、“秀王牌”這“三板斧”稱霸全球的好萊塢電影在營銷上投入巨大，積累了成熟而又富有創(chuàng)意的經(jīng)驗。八九月份，迪士尼影業(yè)在廣州打造的“怪獸大學尖叫充電站”令人印象深刻。觀眾只要親臨現(xiàn)場，就可以親身感受到《怪獸大學》電影的無窮創(chuàng)意。片中，在“怪獸大學”世界里，電力來自于人類的尖叫聲，得益于“尖叫等于能源”的啟發(fā)，“怪獸大學尖叫充電站”的外形就和一座小房子差不多，里面卻暗藏玄機——高科技的電能轉(zhuǎn)換裝置真的就是與電影同款，可以把尖叫聲現(xiàn)場轉(zhuǎn)換成電源，然后給手機充電好營銷有時并不等于大花費，《雷神2》主題特展就憑借展出電影中不少精品，以小成本換大效果，包括“洛基”湯姆.希德勒斯頓使用過的權(quán)杖還有“雷神之錘”等截至目前，2013年中國電影票房已超180億，超過2012年全年170億的總票房數(shù)，2013年中國電影票房有望繼續(xù)完成30%的增長，沖擊220億的年度總票房。中國電影市場前所未有的發(fā)展速度與極大的市場潛力正以超強的磁力吸引著好萊塢的持續(xù)關(guān)注有業(yè)內(nèi)人士表示，遲播三年的央視紀錄片，幾年前，你知道什么是處女膜嗎好萊塢電影在中國內(nèi)地幾乎不用任何宣傳，也能取得不錯票房。同時，上映檔期的不確定性、票房與分賬所得總值偏低等，令好萊塢片干脆選擇硬廣等粗放宣傳形式針對中國市場，但是隨著中國電影市場爆發(fā)出的市場潛力和吸金速度，越來越多的好萊塢電影愿意花費更多精力、物力、人力等將營銷創(chuàng)意施展在這片市場，以期收獲更高回報熱門新聞排行 每月 每周大咖回歸古裝扎堆 2014最受期待的24. 好萊塢大片狂歡 2014超級碗精彩預(yù)告.熒屏大爆炸 2014最值得期待的30部英.愛一個人 戀一座城 25部電影看遍全."大鬧天宮"曝終極預(yù)告特輯 牛魔王孫.純真光影經(jīng)典留聲 好萊塢動畫經(jīng)典主.[視頻大賞]2013年十大電影片頭片尾設(shè)計戲骨辭世膠片永存 回顧影帝霍夫曼的.2014年全球二十部你不可不知的動畫電影重聚、告別、游行、選角 2013好萊塢. 愛一個人 戀一座城 25部電影看遍全.男性最渴望的99位全球性感女性是誰.紀念《美國往事》上映30周年 好萊塢.好萊塢最童真的笑臉去了 秀蘭鄧波.新派韓劇崛起 《來自星星的你》再造.《大鬧天宮》續(xù)集8月開拍 古天樂確.第86屆奧斯卡提名午宴舉行 好萊塢準.《霍比特人2》中土群雄譜 屠龍之戰(zhàn).外媒曝李彥宏進軍電影業(yè) 將斥巨資拍."小時代3"定檔7月17日 新海報曝光男.