爸爸去哪兒掀起收視高潮 廣告商暗中角力央廣網北京11月3日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，本周五熱播娛樂節目《爸爸去哪兒》第四期完美收官，而就在一周前，湖南電視臺臺辦主任馮波興奮地在他的朋友圈里宣布：《爸爸去哪兒》第三期收視率大幅攀升兩點，公司宣傳片拍攝躍至13點，繼續位居全國第一。更早前，沒有太多事先宣傳預熱的《爸爸去哪兒》首播告捷，央視索福瑞全國網收視數據表明：首播當天，該節目即奪得收視、網視率雙冠；一周前，市場統計機構CSM46城數據顯示，《爸爸去哪兒》第二集收視率從第一期的1.3%飆升至近2.6%，收視份額從首期的5.12%飆升至11.53%。46個中國城市中，每10個看電視的觀眾中就有一個在收看此節目10月20日，國家新聞出版廣電總局向各大衛視下文：增加紀錄片和新聞這類“道德建設”類節目，減少《美國偶像》類型的浮華歌唱比賽類節目。新規定要求，從明年開始，衛視頻道每周播出的新聞、經濟、文化、科技類節目的播出時長不能少于30%。—在加強版“限娛令”下，一貫以娛樂立臺的湖南衛視，以一檔游走在少兒節目與娛樂節目邊緣的《爸爸去哪兒》，再次領跑。而在這背后也隱藏著廣告商們的角力但實際上，野外綜藝是最考驗電視臺實力的節目。熟悉湖南衛視版《爸爸去哪兒》的觀眾一定感受強烈：五對父子在野外吃飯時，鏡頭一掃而過，攝入了主角對面的現場狀況—足足有四五十臺攝影機正在同時運轉。如此大密度的攝影師隊伍在綜藝節目中是極為少見。湖南衛視攝影師在接受韓國電視臺采訪時曾經吃驚地表示：“以我們臺攝影師的水準，一個人跟拍五六個人沒問題，但像這樣一個人要五六臺機器跟著的情況真是沒有見過。” 僅僅配備大量攝影師、大量攝影器材還不夠，更大量的工作人員及充足的后勤設備是必需的。在韓國類似的野外綜藝節目中，工作組標配一般在80人以上，120人以內。據一位網友介紹，在韓國版《爸爸去哪兒》當中，韓國足球國腳宋鐘國的女兒宋智雅走山路時摔傷了，這時，隨行醫生馬上處理了傷情。而遇到了下雨天、下雪天、道路封鎖等問題時，器材的運送以及保護也是非常嚴重的問題。《兩天一夜》節目的全體人員（包括藝人）曾經運送過接近20噸的收音錄音器材，步行近30分鐘，進入一個大山巨大的幕后成本決定了野外綜藝只能是超級電視臺之間的競爭。但這嚇退不了一貫“豪奢”的湖南衛視。在制作綜藝節目方面，這顆大芒果早已習慣不惜血本。2012年《中國好聲音》初創時期的制作成本高達8000萬；2013年《中國好聲音》與《快樂男聲》的制作均已超億。就連見慣風雨的臺灣娛樂主持天后陶晶瑩，也直嘆“錢多好辦事”實際上，一個月前，湖南衛視與《爸爸去哪兒》對接的宣傳總監還在憂心沖沖，不知道這檔親子節目能不能讓觀眾接受。眾所周知，湖南衛視工作人員的獎金和收視率直接掛鉤，而親子類節目又一直是綜藝節目里的“二姐”，不上不下不火不悶，既不可能出現大紅大紫的局面，也會因為孩子們的萌態保持良好的觀眾緣。深圳衛視自2003年就做的兒童真人秀《飯沒了秀》，十年來收視總是維持在全國綜藝類節目前十之內，就是典型例子事實上，如果僅僅想靠萌態換取收視，播了已有10年之久的《飯沒了秀》已經做到極至。與此相比，《爸爸去哪兒》同樣對準了孩子們的萌態，但在簡單的萌態之后，五對父子（女）之間的相處模式，引發了外界對親子教育的深刻討論此前，極少有電視節目愿意介入親子教育范圍—綜藝節目，輕松搞笑最為重要，親子教育容易呈現“反思”的沉重格局。而《爸爸去哪兒》結合了絕對的娛樂性與每個明星家庭真實的相處模式，成了可能激發反省中國親子教育的一塊敲門磚據了解，企業宣傳片制作《爸爸去哪兒》第5、6期的節目錄制地點在云南文山市的一個村。在文山機場，有記者發現五對明星父子的身影。他們都或多或少帶著隨從人員，林志穎有被新聞稱為“Kimi外語老師”的壯漢老外隨行，還有化妝師、經紀人等。田亮的妻子葉一茜也有同行，但是坐在經濟艙。而王岳倫還帶了一名中年保姆，郭濤則帶了自己的經紀人。抵達文山機場之后，影視視頻制作幾對父子分別上了前來接機的SUV。葉一茜以及其它明星父子的隨行人員并沒有和田亮父女一起上車。每輛車的前座除了司機之外都有一名攝像師在拍攝。目的地普者黑村離文山市區有一個半小時車程工作人員承認葉一茜確實陪著田亮父女到了縣城，但沒有跟隨進入拍攝村莊，而葉一茜對此也做出了澄清從韓國版可以看到，很多藝人的經紀人和助理都有隨行，有的媽媽也會走出家門送孩子上車。當有的孩子沒睡醒不肯出發，有的經紀人還在藝人家幫他們哄孩子。而第一期他們要坐船去村莊的時候，經紀人等就在碼頭與他們揮手告別這個帶著風險但也同樣帶著無限機遇的主冠名贊助商的位置，因為美的家電的臨陣退出，就這么砸給了999小兒感冒靈。《爸爸去哪兒》給999小兒感冒靈帶來的品牌認知上的成功有目共睹，起碼改變了很多人對999的認知。在這之前如果有人提起999，能想到的還只是皮炎平，壓根沒有感冒靈其實，去網上搜索999小兒感冒靈和《爸爸去哪兒》，你會發現，和另外兩個贊助商思念水餃、英菲尼迪的大量配合新聞稿和創意營銷相比，999小兒感冒靈顯然不是營銷高手，基于經驗的學習理論對此次贊助所做的主動傳播少之又少。但主冠名贊助商的身份在節目中的強勢露出，讓999小兒感冒靈在即使沒有任何配合營銷的情況下，已經成為節目到目前為止的最大受益品牌。這大概就是我們經常說的“選擇比努力更重要”而剛剛換了新形象和新包裝的思念水餃，今年一直在尋找一個平臺來提升品牌新形象的認知。之前唱歌節目如日中天的時候，思念希望能搭上某個唱歌平臺做個聯合贊助商，因為主贊助商動輒上億的價格實在太貴，少年時代導演理查德，完全不在考慮之列。就在思念選擇和猶豫不決的時候，并不被看好的全新節目《爸爸去哪兒》欄目開始招商，思念對這個欄目的家庭和親子定位產生濃厚興趣的同時，也對這個欄目能否獲得成功存在擔憂。據說這個擔憂是在看完韓國原版的《爸爸去哪兒》后才被部分打消。思念最終在湖南衛視這檔節目正式播出前的兩周左右，才最終簽訂贊助合同。比起那些熱門的唱歌節目，《爸爸去哪兒》不到1/5的贊助費用，是促成思念水餃作出決策的一個重要因素對于很多不會做飯的人來說，以及像郭濤那樣只會給兒子煮方便面的爸爸們來說，思念水餃那就是居家過日子的必需品。這個品牌濃濃的居家氣質和強調家庭親情的《爸爸去哪兒》，有著天然的高度契合。思念水餃雖然沒有999小兒感冒靈作為主贊助商的耀眼光芒，但卻在最大化利用這次贊助機會的營銷配合上做得有聲有色。及時跟進的系列平面廣告、創意微博和微信，以及在終端賣場設置“爸爸吃神馬”的親子互動促銷活動，都讓思念品牌在節目場外獲得了極高的關注度思念第一次試水娛樂營銷就如此輕松一舉成名。人生是多么的不公平英菲尼迪的車型植入其實并沒有趕上《爸爸去哪兒》的第一期，而是從上周五播出的轉戰寧夏的第三期才開始出現。英菲尼迪的營銷團隊是在8月底靈敏發現了這個機會，內部討論一周后迅速決策，在節目第一期開拍只剩一周時間左右確認了贊助，最終搭上這班品牌快車。相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼迪7座豪華SUV—JX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節目的劇情之中，其品牌和產品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受在向來喧囂的汽車傳播領域，英菲尼迪抓住了一個千載難逢的熱點，一方面可以借助湖南衛視平臺帶來知名度的快速提升，更重要的是JX這款7座豪華SUV的目標人群主要是有實力的家庭用戶，英菲尼迪之前一直是通過情感營銷來和這些消費者進行溝通，還針對這款SUV車型倡導了溫情主張，這和《爸爸去哪兒》這檔親子節目有著強烈的情感共鳴繼帶火了北京靈水村的旅游后，“爸爸去哪兒”寧夏沙坡頭的兩期節目也正式收官。下周，單反攝影入門知識有哪些詳細介紹五對父子將赴云南文山普者黑完成三天兩晚的行程，這讓不少網友都戲言普者黑將成為大理、麗江、西雙版納之后，云南的又一個旅游熱點避開麗江、大理等云南著名景點，選擇文山普者黑完成錄制，“爸爸去哪兒”導演組方面表示因為節目需要僻靜，而普者黑目前并未經過大幅開發，正好符合節目需求：“如果是去麗江，肯定圍觀的人就特別多，節目完全沒辦法錄。” 陸續帶火拍攝地的旅游，北京靈水村早前旅游顯露曾打出“牽小Kimi牽過的羊”宣傳詞，“爸爸去哪兒”背后的商機也已經顯露。從第二期節目開始，“爸爸去哪兒”的廣告量便開始激增，大批親子產品蜂擁而上、據紅網娛樂了解，目前國內有不少旅游景點都曾經找上門來，愿意出錢邀請父子們進駐錄制，但都被節目組最終拒絕了。一位工作人員表示：“這個就違反了節目的初衷了。”