創(chuàng)意微電影帶動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)探析在視頻行業(yè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中，傳統(tǒng)和歷史一直都是企業(yè)追尋的主流，而創(chuàng)新卻是只有到了現(xiàn)在我們才意識(shí)到了它的重要性宣傳片。視頻行業(yè)不是世外桃源，總免不了要被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)和洗禮，終究要經(jīng)歷一場(chǎng)大的變革才能向著更加科學(xué)和穩(wěn)健的方向前進(jìn)宣傳片。因此，視頻行業(yè)當(dāng)中的創(chuàng)新型增長(zhǎng)顯得是那樣的難能可貴，就像是干涸已久的大地期盼著甘霖的滋潤(rùn)。宣傳片當(dāng)然，我們必須要承認(rèn)，宣傳片視頻行業(yè)像青春小微電影那樣創(chuàng)新增量的例子并鮮見(jiàn)，不過(guò)我們所要探討的，是那種能夠給大多數(shù)魯微電影企業(yè)帶來(lái)思維的碰撞以及未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主流參考宣傳片。能夠稱之為主流的自然不可能是利潤(rùn)極低的低端作品，能夠?qū)⒌投俗髌愤\(yùn)作成為戰(zhàn)略單品的難度幾乎可以讓大部分的企業(yè)望而卻步宣傳片。因此，我們要選擇那些具有代表性的大單品或者戰(zhàn)略單品宣傳片，并且希望能夠借此捕捉到那些推動(dòng)企業(yè)逆勢(shì)前進(jìn)的蛛絲馬跡老友景芝微電影，宣傳片分為38度、52度兩款，特殊的清雅陳香香型，在今年的山東糖微電影會(huì)上一經(jīng)亮相便吸引了無(wú)數(shù)人的眼球。企業(yè)將之視為是未來(lái)全省化、甚至全國(guó)化的戰(zhàn)略大單品，是企業(yè)未來(lái)2—3年之內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的重要載體，同時(shí)也是企業(yè)深度全省化和創(chuàng)新廠商合作模式的載體宣傳片。宣傳片將這款作品擺在如此重要的地位，這充分說(shuō)明了企業(yè)在創(chuàng)新型增長(zhǎng)的道路上已經(jīng)率先邁出了堅(jiān)定而又大膽的一步。相信未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的魯微電影市場(chǎng)上，這樣一款作品絕對(duì)不會(huì)平庸宣傳片，我們沒(méi)有理由不關(guān)注這樣的作品。宣傳片定位在百元黃金價(jià)格帶的這款作品，最值得稱道的兩點(diǎn)創(chuàng)新來(lái)自于：品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)模式。宣傳片品牌文化方面，宣傳片老友景芝微電影在文化氛圍上營(yíng)造了“朋友相聚”這樣的一個(gè)場(chǎng)景，可以說(shuō)用品牌文化決定了點(diǎn)擊率人群的歸屬。宣傳片為了迎合網(wǎng)民的心理，選擇了草根明星黃渤作為品牌代言人，為品牌文化的傳播加分不少。營(yíng)銷(xiāo)模式方面，企業(yè)一方面在傳統(tǒng)渠道上力求完善市場(chǎng)布局和分銷(xiāo)體系宣傳片。企業(yè)舉行的萬(wàn)人免費(fèi)大品評(píng)以及“景芝158超商”工程等從目前來(lái)看都還算較為傳統(tǒng)。不過(guò)在“微營(yíng)銷(xiāo)”方面的確可以算的上是亮點(diǎn)頻出，很有效的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民以及作品愛(ài)好者的積極性，給作品的宣傳和造勢(shì)帶來(lái)了很大的幫助宣傳片作品營(yíng)銷(xiāo)以及品牌文化的好壞，有的時(shí)候并不在于力度的大小和速度的快慢宣傳片。這就像是拳擊比賽當(dāng)中的拳手，一位是實(shí)力強(qiáng)悍的重量級(jí)選手，力量驚人，防御強(qiáng)悍，而他的對(duì)手卻是一個(gè)以速度和準(zhǔn)確性見(jiàn)長(zhǎng)的選手宣傳片。這樣的兩個(gè)人相遇的話，前者追求的是命中率，而后者則考慮的是快攻快守，打中要害宣傳片。一般遇到這樣的情況的時(shí)候，大多數(shù)情況下都是后者獲勝。究其原因關(guān)鍵在于其快速、準(zhǔn)確。極具親和力的作品能夠快速吸引網(wǎng)民的目光，準(zhǔn)確地把握網(wǎng)民的訴求能夠?qū)倮盐赵诹俗约旱氖种行麄髌m然作品在品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)模式上都做了極為大膽的創(chuàng)新，但是我們發(fā)現(xiàn)作品的運(yùn)營(yíng)渠道清楚地寫(xiě)著“全渠道”，全宣傳片渠道的意義在于企業(yè)的大力創(chuàng)新，完全是建立在傳統(tǒng)渠道運(yùn)作的基礎(chǔ)之上的，在這方面企業(yè)做的是加法，而不是減法，企業(yè)完全不用擔(dān)心企業(yè)會(huì)因?yàn)閯?chuàng)新而忘記主流渠道，因?yàn)橹髁髑啦攀瞧髽I(yè)穩(wěn)定生存的根本。宣傳片一直關(guān)注這款作品的企業(yè)王旭先生告訴筆者：隨著作品鋪市幾個(gè)月以來(lái)，除了在微營(yíng)銷(xiāo)方面做的比較出色之外，企業(yè)似乎并沒(méi)有選擇電商渠道，宣傳片連目前較為新穎的O2O渠道也沒(méi)有涉及，這一點(diǎn)有些超乎大多數(shù)人的想象。看來(lái)企業(yè)所說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型主要還是在傳統(tǒng)渠道方面，對(duì)于電商渠道可能關(guān)注的并不是很多宣傳片。另外，在微營(yíng)銷(xiāo)方面王旭先生也給出了自己的建議，宣傳片微營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)到網(wǎng)民同企業(yè)之間的互動(dòng)性，不能只是企業(yè)單方面做活動(dòng)，然后沒(méi)有任何回饋和反應(yīng)宣傳片。沒(méi)有網(wǎng)民的聲音，作品的微營(yíng)銷(xiāo)便做的有些不接地氣，Focusky動(dòng)畫(huà)演示大師 v3，還有很大的潛力沒(méi)有發(fā)掘。宣傳片總體來(lái)講，這樣的一款作品絕對(duì)算得上是在魯微電影當(dāng)中品牌標(biāo)新立異的典范宣傳片，哪怕是僅僅在品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，公司宣傳片拍攝這已經(jīng)是走在了很多企業(yè)的前列宣傳片。面對(duì)視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，景芝微電影業(yè)能夠在宣傳片2013年取得超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這的確是十分難得的一種成功。對(duì)于這款作品我們可能知道的還不是太多，因?yàn)檫@是屬于未來(lái)的一款作品，關(guān)于它的未來(lái)，我們充滿了期待，并將持續(xù)地關(guān)注。宣傳片相信關(guān)于這款作品，大家并不陌生。而我們主要探討的便是這款老作品在行業(yè)形勢(shì)調(diào)整之后，怎樣快速地轉(zhuǎn)換形象宣傳片，以老作品的新策略創(chuàng)造性地完成了逆勢(shì)的突圍。在行業(yè)調(diào)整期開(kāi)始之前，企業(yè)重點(diǎn)打造的是以“男人的情懷”為價(jià)值的藍(lán)色經(jīng)典系列。隨著行業(yè)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，宣傳片企業(yè)意識(shí)到了原本的作品定位和價(jià)值訴求已經(jīng)不能滿足當(dāng)前網(wǎng)民的需求了，而且海、天、夢(mèng)三個(gè)價(jià)位帶的作品也影響了作品的精確定位，不利于市場(chǎng)的拓展和品牌力的傳播。宣傳片針對(duì)這樣的情況，企業(yè)果斷選擇了夢(mèng)之藍(lán)這樣的高端作品，力圖讓品牌更加的形象化，同時(shí)還要在自身優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)之上，體現(xiàn)作品的稀缺性宣傳片。對(duì)此，企業(yè)針對(duì)這款作品在市場(chǎng)變革之后的點(diǎn)擊率群體進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民大都是一些年輕有為的成功人士，并且充分地調(diào)研了作品的點(diǎn)擊率場(chǎng)合和點(diǎn)擊率特點(diǎn)，宣傳片最終將品牌的文化定義為“中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)。”這其中體現(xiàn)的是年輕人，宣傳片尤其是成功人士的理想和抱負(fù)，即“能者之夢(mèng)”。作品的文化定位同時(shí)也暗合了當(dāng)下國(guó)家和社會(huì)輿論對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”大討論的熱潮，可謂是相得益彰。有了這個(gè)品牌文化的定位宣傳片，這款作品便和市場(chǎng)大部分以中國(guó)傳統(tǒng)元素為包裝的競(jìng)品有了明顯的差異，既使得品牌的文化得以有效地傳播，同時(shí)也迎合了大部分網(wǎng)民們的心理動(dòng)機(jī)。宣傳片品牌文化確立之后，作品的代言人便很容易找到了，那宣傳片便是年輕有為的成功人士，微知傳媒黑馬本色盡現(xiàn)。比如王石、高分韓國(guó)電影排行榜李彥宏、馬化騰等等，這些代言人的出現(xiàn)讓中國(guó)夢(mèng)的內(nèi)涵更加具象化了，同時(shí)也能夠在輿論當(dāng)中引發(fā)共鳴和反響宣傳片。面對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀，洋河的應(yīng)對(duì)不可謂不精彩，夢(mèng)之藍(lán)的成功看似是企業(yè)創(chuàng)新所帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力，實(shí)際上還是企業(yè)能夠抓住當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)和大眾網(wǎng)民當(dāng)前關(guān)注熱點(diǎn)話題成功制造作品賣(mài)點(diǎn)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。宣傳片面對(duì)行業(yè)的變局，洋河這一步走得可以說(shuō)十分堅(jiān)決宣傳片。沒(méi)有絲毫留戀原來(lái)的渠道能夠復(fù)原，也沒(méi)有寄希望于過(guò)去品牌的知名度還能在大市場(chǎng)上有所作為，宣傳片迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端作品的個(gè)性化市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上超越很多企業(yè)，宣傳片也的確是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)在當(dāng)前視頻企業(yè)都在進(jìn)行變革調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)能夠快速地找到屬于自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并且能夠精確有效地導(dǎo)入到目標(biāo)市場(chǎng)，宣傳片能做到這一點(diǎn)并不簡(jiǎn)單。敢于放棄以前的利益，承擔(dān)未知的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)新事物，我想這對(duì)于一個(gè)全國(guó)性的名微電影企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，企業(yè)能夠成功，除了策略正確之外，宣傳片那便是態(tài)度的堅(jiān)決那么，宣傳片企業(yè)為什么敢這么義無(wú)反顧地專(zhuān)做這樣的一個(gè)市場(chǎng)，影視視頻制作為什么如此地自信自己能夠成功，其根本原因還是在于企業(yè)對(duì)于網(wǎng)民的了解。宣傳片企業(yè)了解這一部分網(wǎng)民對(duì)于作品的訴求，了解網(wǎng)民在點(diǎn)擊率時(shí)的心理動(dòng)機(jī)。宣傳片憑借著企業(yè)對(duì)網(wǎng)民的了解，企業(yè)便有足夠的自信能夠保證自己的作品宣傳片可以滿足他們的需求，并且能夠收到這部分網(wǎng)民的喜歡，而最終的結(jié)果也的的確確是這樣。相信通過(guò)夢(mèng)之藍(lán)的案例以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)程，未來(lái)將會(huì)有更多受到網(wǎng)民歡迎的作品誕生。宣傳片總結(jié)：如果我們仔細(xì)觀察的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，宣傳片視頻企業(yè)創(chuàng)新型增長(zhǎng)的例子并不罕見(jiàn)。它就像是散落在海邊的貝殼，宣傳片只要我們不斷探索前行，總能在不經(jīng)意之間發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。所謂創(chuàng)新型增長(zhǎng)，最關(guān)鍵的還是增長(zhǎng)，宣傳片只有取得了增長(zhǎng)，公司宣傳片拍攝企業(yè)的諸多創(chuàng)新才有意義。宣傳片尤其是在如今行業(yè)形勢(shì)不好的大背景下，能夠以創(chuàng)新的方式取得企業(yè)地增長(zhǎng)顯得更加難能可貴，同時(shí)也值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。宣傳片