開采視頻金礦與此同時(shí)，一條貫穿內(nèi)容提供商、視頻平臺(tái)、技術(shù)和服務(wù)提供商、廣告代理商的完整的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)鏈正在浮出水面如何在高昂的成本下去賺錢，成為擺在每家視頻企業(yè)面前的問(wèn)題。人人都害怕成為“死在沙灘上”的先烈，于是在這段黎明前的黑暗時(shí)刻，視頻行業(yè)反倒迸發(fā)出無(wú)窮的創(chuàng)新力在不斷擠泡沫的過(guò)程中，中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)邁出了從理想到現(xiàn)實(shí)的第一步視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范看來(lái)已迫在眉睫在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，這是“早晚要發(fā)生的事情”。該案最終15萬(wàn)元的判罰讓很多網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到了其中的風(fēng)險(xiǎn)。“大多數(shù)視頻網(wǎng)站老板的辦公桌上應(yīng)該都收到過(guò)律師函。”由趙薇主演的電影《夜上海》的攝制方、北京激動(dòng)影業(yè)總經(jīng)理蔡可新對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說(shuō)，他目前正準(zhǔn)備對(duì)幾家侵權(quán)的網(wǎng)站提出訴訟而從今年3月開始，廣電總局也加大了整頓力度，對(duì)視頻網(wǎng)站涉嫌黃色、暴力等違規(guī)內(nèi)容和無(wú)證經(jīng)營(yíng)進(jìn)行查處。有大批視頻網(wǎng)站應(yīng)聲落馬然而，這一系列表面上看似不利的舉措，實(shí)則從背后反推了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)一把。它把視頻產(chǎn)業(yè)逼到了一條更加務(wù)實(shí)的道路上，使其開始積極地從內(nèi)容合作和視頻營(yíng)銷的角度尋求創(chuàng)新和突破。盡管泡沫被排干的那一天還遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，但一座金燦燦的大山已經(jīng)開始向這個(gè)產(chǎn)業(yè)招手商業(yè)價(jià)值凸現(xiàn)從全球的角度來(lái)看，視頻廣告正在迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展高峰。2010年，該市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到29億美元，占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的11.5%一個(gè)頗為引人關(guān)注的現(xiàn)象是，去年被Google以16.5億美元收購(gòu)的視頻分享網(wǎng)站Youtube，已再次驗(yàn)證了眼球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑。美國(guó)有分析師認(rèn)為，YouTube所帶來(lái)的廣告收入，將使得Google的股價(jià)在2008年底達(dá)到700美元而在中國(guó)，視頻廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)也正帶著潮濕的味道撲面而來(lái)。華揚(yáng)群邑廣告代理公司資深媒介經(jīng)理唐曉紅便感受到了這一變化，“我們認(rèn)為視頻廣告會(huì)是一種趨勢(shì)”。她對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，今年，她手中的諾基亞、摩托羅拉、伊利等面向年輕用戶的大型公司都在視頻廣告上有積極的投入。據(jù)她估算，目前從門戶及垂直網(wǎng)站分流出來(lái)的視頻廣告費(fèi)用已達(dá)20%創(chuàng)世奇跡公司的媒介總監(jiān)馬西軍，根據(jù)與之合作的幾家大型視頻網(wǎng)站的情況推測(cè)，“從去年到今年，視頻廣告的收入增長(zhǎng)肯定超過(guò)了100%”。與比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，視頻廣告顯然更具有表現(xiàn)力，但他對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》坦率地說(shuō)，“視頻廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)度還是不如電視，但它有更強(qiáng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)和病毒營(yíng)銷效果。而根據(jù)CNNIC的報(bào)告，目前中國(guó)的寬帶用戶數(shù)已突破一億大關(guān)，各類視頻網(wǎng)站的流量總和首次超過(guò)搜索和即時(shí)通訊視頻互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值悄然呈現(xiàn)。盡管收入規(guī)模與投入還不成比例，但視頻網(wǎng)站已經(jīng)具備了一個(gè)良好的開端。我樂(lè)網(wǎng)CEO周娟則透露，其網(wǎng)站目前廣告銷售收入已經(jīng)達(dá)到每月100萬(wàn)元左右。一些視頻網(wǎng)站甚至自爆出盈利的消息。據(jù)悠視網(wǎng)預(yù)期，其2007年收入將至少達(dá)到1000萬(wàn)美元，并在第4季度實(shí)現(xiàn)當(dāng)季度盈利目標(biāo)“現(xiàn)在有一些小的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了收支平衡。”奧美世紀(jì)執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬認(rèn)為，“這一方面得益于一些先進(jìn)的視頻技術(shù)所帶來(lái)的成本優(yōu)化，另一方面視頻網(wǎng)站自身已開始建設(shè)自己的銷售團(tuán)隊(duì)。”王宏鵬對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》透露，最近其身邊陸續(xù)有朋友跳槽到一些視頻網(wǎng)站去做營(yíng)銷總監(jiān)。“這使得他們能夠去拿一些大的單子。但這并不會(huì)是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。大多數(shù)視頻網(wǎng)站的收支還不能達(dá)到平衡，也不足夠支撐其未來(lái)的發(fā)展。” 前進(jìn)的多種路徑王宏鵬眼中的這種視頻廣告表現(xiàn)滯后的現(xiàn)象不無(wú)原因。“目前廣告切入的方式還比較單薄。在投放中有很重要的一個(gè)問(wèn)題，就是不能達(dá)成一個(gè)完美的匹配，用戶很難對(duì)龐雜的廣告信息產(chǎn)生興趣，所以視頻廣告的發(fā)展會(huì)有一些滯緩。必將造成民族的自我泯滅”他表示，一些大品牌對(duì)于視頻廣告還采取一種觀望的態(tài)度，并對(duì)視頻網(wǎng)站上面的某些內(nèi)容頗有微辭馬西軍也同樣看到了這種精準(zhǔn)性的問(wèn)題。他認(rèn)為視頻廣告只是盈利中的一個(gè)鏈條，把品牌和產(chǎn)品講述真正融入到視頻中去，才能發(fā)揮視頻營(yíng)銷的價(jià)值。“客戶還沒(méi)有對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)性的投放，”馬西軍認(rèn)為很多客戶都在等待更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)新模式出現(xiàn)無(wú)疑，如果上述的問(wèn)題能夠得到很好解決，將有更多的廣告主愿意投入到其中。作為央視的合作伙伴，OpenV目前跟許多電視節(jié)目在線資源網(wǎng)站都有合作目前業(yè)內(nèi)已是一派斛等交錯(cuò)的景象，預(yù)示著整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在努力向共贏的方向發(fā)展。公司宣傳片拍攝比如，靈魂工程 Engineering Connections第1，PPLive與東方寬頻的結(jié)盟，企業(yè)宣傳片制作六間房與鳳凰網(wǎng)的合作，土豆與TVB的合作等等而一些創(chuàng)新的營(yíng)銷形式也在推動(dòng)商業(yè)模式的成熟。去年10月，酷6網(wǎng)與伊利合作舉辦了“伊利優(yōu)酸乳微視頻大賽”，開創(chuàng)了一種由用戶產(chǎn)生廣告的新模式，影視視頻制作并將廣告利潤(rùn)與用戶分成。一年之后，串起一部愛恨情仇的歷史，酷6網(wǎng)CEO李善友對(duì)其商業(yè)進(jìn)展感到“十分滿意”，稱其客戶“已從伊利、聯(lián)想手機(jī)、UT斯達(dá)康、海信等5家企業(yè)拓展到現(xiàn)在的幾十個(gè)”視頻網(wǎng)站們正在尋找盈利的更多切入點(diǎn)。比如六間房于今年推出了視頻拼圖游戲;而土豆網(wǎng)也于近日與英特爾結(jié)盟，進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短式的品牌營(yíng)銷。廣告人士普遍認(rèn)為，這將是視頻營(yíng)銷未來(lái)的主要方向而一些網(wǎng)站也以與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的手段開展?fàn)I銷模式。比如于去年3月上線的家和網(wǎng)為用戶提供網(wǎng)上看房的服務(wù)，但并沒(méi)有將自己僅僅局限在視頻領(lǐng)域，榮耀9 拍照到底怎么樣而是結(jié)合網(wǎng)上的二手房買賣、租賃等信息，成為一個(gè)房地產(chǎn)的綜合平臺(tái)。家和網(wǎng)CEO劉乾坤說(shuō)：“房地產(chǎn)是最適合視頻表現(xiàn)的行業(yè)，拿北京來(lái)說(shuō)，每一個(gè)樓盤都會(huì)制作價(jià)格不菲的宣傳片，最高上百萬(wàn)，最低10萬(wàn)元左右。”他認(rèn)為視頻網(wǎng)站也能從中分一杯羹。今年初，一部片長(zhǎng)90分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影《三個(gè)秘密房間》正式推出，引起了業(yè)界的關(guān)注。這是一部有別于傳統(tǒng)電影的作品。影片被分為三段，每段都有一個(gè)獨(dú)立的導(dǎo)演，劇情結(jié)合了很多網(wǎng)絡(luò)元素。