全媒體催生的新形態(tài)作為一個新生事物，微紀(jì)錄片在與新媒體相結(jié)合的過程中，南京廣播電視臺創(chuàng)作的30集微紀(jì)錄片《城殤》無疑是當(dāng)前新媒體環(huán)境下一種新的嘗試和探索，也是一個成功案例。該紀(jì)錄片在電視與網(wǎng)絡(luò)同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺轉(zhuǎn)播，短短半個月內(nèi)騰訊視頻點(diǎn)擊量突破千萬，引起很大的社會反響，形成了一種“微紀(jì)錄片”現(xiàn)象。1月24日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國傳媒大學(xué)主辦、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部、中國新聞出版報社承辦的微紀(jì)錄片創(chuàng)作與運(yùn)營模式研討會在京舉辦。與會者對《城殤》的思路、選題、制作手段及運(yùn)營模式的分析，并圍繞在新媒體和自媒體環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的微紀(jì)錄片在選題策劃和制作上應(yīng)該有哪些特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該有什么樣的運(yùn)營模式等話題進(jìn)行了深入探討南京廣播電視臺不久前推出的《城殤》，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀(jì)錄片形式，使其內(nèi)容深入、直接、快捷地走進(jìn)了現(xiàn)代觀眾的視野，產(chǎn)生了較大的社會效益。由此，也引發(fā)了業(yè)界對于新媒體環(huán)境下，中國頭號影視小鎮(zhèn)的秘密，微紀(jì)錄片創(chuàng)作與運(yùn)營模式的嘗試與探索“全媒體環(huán)境下，通過電視屏幕收看內(nèi)容的受眾逐年下降，甚至有些家庭已經(jīng)沒有了電視機(jī)，但這并不意味著視頻內(nèi)容沒有市場，它改變的只是收看方式。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道認(rèn)為，新媒體的受眾群體是清晰的，而電視機(jī)的受眾是相對模糊的。就傳播而言，新媒體不再只是一種簡單的播出方式，而應(yīng)該是從一開始策劃就介入其中，最終實(shí)現(xiàn)新形式的傳播其實(shí)，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，此前呈現(xiàn)在受眾面前的紀(jì)錄片大都是宏大的，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀眾作為用戶，只有讓用戶對內(nèi)容、形式感興趣，他們才會愿意去點(diǎn)擊。在此前提下，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸紹陽強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時代需要化整為零的思維，并且今后很長一段時間都要習(xí)慣與碎片為伍。因?yàn)檎l能夠與碎片化共存，誰就有更多新的希望而談及如何與碎片化為伍求發(fā)展時，陸紹陽認(rèn)為，在觀念轉(zhuǎn)變方面，影視視頻制作一要對宏大敘事有清晰的辨析，要認(rèn)識到宏大不是萬能；二要對碎片化有清晰的認(rèn)知，碎片化不是單獨(dú)的個體，公司宣傳片拍攝它應(yīng)看似是片段，但是通過片段不斷地相互關(guān)聯(lián)，可能會產(chǎn)生新的生命，會上升到新的高度，這是不應(yīng)片面看待和理解的那么，僅僅把視頻內(nèi)容做短就可以制作出成功的微紀(jì)錄片了嗎？答案當(dāng)然是否定的。對此，中央電視臺知名導(dǎo)演孫曾田認(rèn)為，受眾不會因?yàn)橐曨l變短了就會去觀看，要想黏住受眾，必須在短視頻中突出新的視角和內(nèi)容的思想性，在制作中更要突出巧妙的構(gòu)思，要巧到受眾想象不到，這樣受眾才會產(chǎn)生觀看的興趣張同道也補(bǔ)充說，除微紀(jì)錄片內(nèi)容展現(xiàn)形式的變化外，新媒體的互動性也應(yīng)該在微紀(jì)錄片中有所呈現(xiàn)，畢竟參與性也是新媒體的特性，唯有全方位融合才可能改變紀(jì)錄片高高在上的固有印象此外，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授張雅欣還認(rèn)為，在新媒體時代，微紀(jì)錄片的出現(xiàn)更容易發(fā)揮影像資料的長尾效應(yīng)，畢竟以前的紀(jì)錄片大多播出之后就入庫了，而現(xiàn)在微視頻的出現(xiàn)可以延續(xù)網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進(jìn)、開放式的后續(xù)行為，這是新媒體給紀(jì)錄片帶來的新變化。他認(rèn)為，就營銷而言，要讓受眾從注目到興趣、到欲求、到購買，這是新消費(fèi)模式下的營銷策略，要從中懂得分享，如果制作出的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏分享、互動，缺乏社區(qū)的概念，那么在新媒體環(huán)境下很難成功在微時代，營銷模式就是制造需求的過程。張雅欣表示，特別是微信中借助人際傳播領(lǐng)域的口碑傳播是非常重要的談及對微紀(jì)錄片的前景分析時，中國式大片的文化傳播思索！張同道認(rèn)為，新媒體時代的紀(jì)錄片將會向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。一方面，大電影將是中國紀(jì)錄片的下一個方向，未來幾年，中國的電影院將會為紀(jì)錄片打開新的空間；另一方面，微紀(jì)錄片會越來越小，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)模式、播出方式有著多元化需求。而不大也不小的紀(jì)錄片將來會處于較為尷尬的境地在微紀(jì)錄片題材的選取上，張雅欣更傾向于社會題材和公益題材。她認(rèn)為，社會題材所追求的價值是個人關(guān)注和情感表達(dá)，公益題材所關(guān)注的是社會價值以及教化功能，未來在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，這些題材類型的訴求價值會帶來新的動力。 (李雪昆)呂志勝（中國傳媒大學(xué)副校長）：《城殤》采用微紀(jì)錄片的形式對南京大屠殺這段歷史進(jìn)行了回顧，帶著觀眾一起思考，這是一種新穎的傳播方式。可以說，中國動畫現(xiàn)狀實(shí)錄周報一《城殤》正是借助紀(jì)錄片的手法為廣大受眾了解南京大屠殺的歷史真相以及為各位學(xué)者進(jìn)行歷史研究提供了許多珍貴的影像資料陸紹陽（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長）：《城殤》是把蛋糕切成一塊一塊的，切碎了再拿出去賣，這種碎片化的傳播是有科學(xué)依據(jù)的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷最依賴3樣?xùn)|西：一是大數(shù)據(jù)，二是迭代思維，三是化整為零的思維。因此，我覺得對碎片化的認(rèn)知可能會上升到一個新的高度張同道（北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任）：新媒體對紀(jì)錄片的態(tài)度，從一開始突然發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片是個寶，接著開始投錢；后來發(fā)現(xiàn)，這個寶還不那么“寶”，接著就自己投錢干，于是弄出了一批以旅行為代表的節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體對新媒體的“引進(jìn)”、融合方面，電視媒體已經(jīng)開始有了一個逐步融合的過程，這個融合過程不會是一個突然間的轉(zhuǎn)變，影視視頻制作但是這個過程我認(rèn)為已經(jīng)開始了孫曾田（中央電視臺知名導(dǎo)演）：當(dāng)下我們研討怎么從專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的微創(chuàng)作。微創(chuàng)作跟以往的創(chuàng)作大不同，有很多互聯(lián)網(wǎng)時代的特點(diǎn)，其中最大的不同是對我們影響最大的“微”。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)，在空間上，都是移動終端，這樣我們可以在任何地方隨時看；在時間上，肯定是碎片化。當(dāng)下的題材，對我們城市臺來說，一方面是做紀(jì)錄片的新嘗試，另一方面也是我們推進(jìn)媒體融合的一種新的探索和嘗試黃平茂（騰訊視頻網(wǎng)紀(jì)錄片頻道主編）：很多機(jī)構(gòu)對微紀(jì)錄片有很高的期待，以為它會在網(wǎng)絡(luò)上獲得很好傳播，但是我們一直沒有拿出很好的案例。很高興的是，個人意見這部很酷的電影2014年我們拿出了一個非常好的案例。到目前為止，《城殤》是播放量最高的網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片系列。（李雪昆 攝）