影視產業鏈升級是關鍵雖然人們普遍習慣將“影視”視為同一藝術形態，但在時代這兩種形態卻遭遇著冰火兩重天。4月8日，阿里巴巴影業集團發公告稱，已接獲其控股母公司阿里巴巴集團的一項資產注入建議，雙方正在就一項有關可能由阿里巴巴集團注入若干特定的媒體和娛樂資產于阿里影業的交易進行初步探討。公告顯示，阿里巴巴集團可能將線上電影售票業務及一個為制作電影和其他媒體內容投資融資的平臺注入阿里影業。與阿里影業相反，一周前迅雷看看剛剛以1.3億的價格被出售給響巢國際阿里影業和迅雷看看的鮮明對比反映了當前影視兩大行業的不同命運。眾所周知，中國視頻行業主要模仿自美國Hulu、YouTube以及Netflix，因而清一色地自稱為互聯網公司。但在線上渠道紅利漸失，O2O尚不明朗之際，視頻網站紛紛陷入盈利困境。與此同時，傳統電影行業則在“互聯網+”時代備受資本追捧。未來，揭秘英雄航天員群體的傳奇。電影行業龐大的存量優勢有望得到進一步釋放，視頻行業則將持續發力自制劇，影視產業鏈升級時代即將來襲！電影O2O與視頻O2O 事實上，電影和視頻是兩個差別較大的行業：一個擁有龐大的線下產業鏈，一個則為典型的互聯網行業。隨著電影O2O與視頻O2O日益深化，以及“互聯網+影視”時代來臨，傳統電影行業龐大的存量優勢逐漸顯示出來，尤其在內容生產和影片制作方面在電影O2O方面，目前國內在線電影票務格局已經初步形成，未來競爭將由下游渠道過渡到上游內容。易觀智庫研究發現，目前整個在線電影票務市場中，市場競爭激烈，市場資源集中，行業格局初步形成，但在產品服務形態和地域競爭方面同質化嚴重。2014年，中國在線電影票務份額達45.80%，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額位居前三。其中，貓眼以16.87%的市場份額一家獨大，而其移動端出票額更是在在75%以上。據艾瑞咨詢統計，在2014年中國在線視頻市場規模中，廣告市場規模占整體市場規模的比例為63.4%，低于2013年的72.1%，公司宣傳片拍攝其他業務中的終端銷售收入、游戲聯運(包括移動游戲聯運)收入增長迅速，尤其是終端(互聯網電視一體機與互聯網盒子)銷售收入的快速增長在“互聯網+”時代，影視O2O須有更大的格局思維和行業布局“互聯網+影視”：產業鏈升級是關鍵當前，資本市場更加看好電影而非視頻，原因就在于其背后的龐大傳統產業鏈。短短一周內，阿里影業高調注資與迅雷看看黯然賤賣即說明問題與專注于企業層面的O2O不同，“互聯網+影視”應運而生。如果說在線票務是電影O2O的線上入口的話，那么當前電影O2O已經由線上入口之爭發展到線下產業布局，并從下游的票務營銷滲透到上游的影片制作生產，甚至整個影視產業。簡言之，即“互聯網+影視”。未來，“互聯網+影視”將會進一步改造整個影視產業鏈與行業格局除了資本大量涌入外，國內影視市場發展也日益成熟。據統計，2014年中國電影票房達47億美元，同比增長36%，在全球票房中占比13%，位居第二，尤其在全球票房增量中貢獻了75%，已成全球票房增長主引擎同時，1月19日下午，全球最大的電影完片擔保公司——美國電影金融公司(FFI)在上海宣告成立中國分公司。國外領先的電影擔保業務模式由此引入中國什么才是“互聯網+影視”的正確姿勢？ “互聯網+影視”本質在于用互聯網改造傳統影視產業鏈。借助于用“互聯網+”，傳統影視產業有望達到互聯網減的效果，包括渠道營銷、內容生產以及跨界資源整合首先，在線票務。票務即入口，企業宣傳片制作“互聯網+”改造傳統影視產業鏈始于在線票務領域。對于用戶而言，影視視頻制作票務O2O不僅帶來了價格低廉的實惠，更改善了線下購票難的用戶體驗；對影院而言，票務O2O拓展了線上全渠道營銷，增加了銷售額，更加有助于困擾整個行業的上座率低問題其次，內容制作。影視行業屬于內容稀缺性行業，“互聯網+”對影視行業的影響很大程度上體現在內容的生產和制作上。需要說明的是，雖然百發有戲主導的《黃金時代》折戟沉沙，但這種模式在美國Netflix卻取得了極大的成功再次，跨界融合。“互聯網+影視”象征著互聯網與傳統影視產業有機結合，本身就是一種跨界融合。借助于互聯網的精準對接與優化配置功能，傳統影視營銷渠道趨于扁平化，價值鏈和中間環節被壓縮，實際完成了互聯網減的效果；另一方面，“互聯網+”進一步促進平臺融合——“臺網融合”“互聯網+影視”不僅促進了不同產業與平臺之間的跨界融合，亦是不同行業之間的催化劑。一方面，在游戲視頻方面，優酷、異軍突起 文化中國需影視唱大戲，愛拍等以原創視頻服務為主的網站，用戶更多選擇自制游戲視頻內容進行瀏覽觀看，而在騰訊視頻等平臺，由于騰訊兼顧游戲研發商、游戲運營商等角色，官方宣傳視頻會在自身平臺獲取更多用戶觀看。另一方面，旅游社交視頻亦迎來發展機遇。報告認為，基金經理談兩岸市場差別視頻社交將成為主流網絡社交形式之一，未來行業將迎來爆發式成長。事實上，國外的流媒體直播應用Meerkat和Periscope已經成功試水，而國內Goluk 智能行車記錄儀亦開始了在社交視頻分享領域和旅行網絡直播領域進行諸多嘗試。