第一部分:背景分析

一.背景分析

隨著企業形象宣傳活動的興起和企業加入宣傳隊伍的日益普及，企業形象宣傳活動越是盲目追求新穎的表現形式和審美形象，同化虛假、龐大、空洞的內容，目標受眾就越容易對企業獨特的文化理念、整體風格和實力成就等基本內容產生困惑，這就大大削弱了企業形象的宣傳效果。

為什么會這樣？

大多數企業實力有限，不得不回避現實，攻擊虛假，繞道宣傳。

廣告商盲目追求新奇的效果。

強大的企業需要什么樣的宣傳片？

根據目標受眾，一個強大的企業必須展示其重要的內容、清晰的結構、合理的情節和時尚的現代感，能夠表達其獨特的文化理念、經營戰略、實力成就等實質性內容，展示企業的蓬勃發展的面貌，反映企業無限的發展前景。

第二，我們的優勢

XX房地產集團是“中國500強民營企業”浙江XX集團控股的子公司。具有國家房地產開發二級資質。其規模和實力可以說在中國同行業中首屈一指。

因此，大多數企業宣傳片試圖避免的實用宣傳方法正是XX房地產集團的優勢所在。

第三，我們的起點

基于以上分析，如何做好，如何表達XX集團悠久歷史的實質、組織結構、管理戰略、管理地位、文化理念和當前成就，如何展示企業的蓬勃發展面貌，如何體現企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和最終目標。

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