企業和商店都需要品牌形象設計。為了吸引更多人的注意力，樹立不同的品牌形象，品牌形象是如何塑造和規劃的？讓我們一起學習。
創建品牌形象策劃就是運用營銷手段來創建品牌形象。一個好的品牌形象策劃是一個優秀的品牌形象創造。嚴格來說，品牌形象策劃有一種模式和三種方式。這種模式就是“整合品牌營銷”。三種方式是引入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管控系統”。只要遵循這個模式，品牌形象就一定會建立起來。但是，這種模式的應用將是一個大的品牌項目，品牌形象規劃的一些必要內容如下:
首先，我們必須明白品牌形象策劃不是孤立存在的。它是由營銷中的許多其他形象創造出來的，如產品形象和價格形象，這些都與產品品牌形象的構建有關。我認為在創建一個品牌時，至少有七個相關的品牌形象需要共同創造。它們是“質量形象”、“價格形象”、“企業形象”、“廣告形象”、“顧客形象”、“促銷形象”和“渠道形象”。
現在讓我們學習如何快速建立品牌形象。
1.品牌形象策劃1:如何建立質量形象
質量形象是產品品牌形象策劃的基礎。建立質量形象并不像提高產品質量那么簡單。關鍵是要給人留下“好品質”的印象。大多數情況下，人們購買一種視覺需求，在同類產品中，有一半的人在第一眼看到顧客時就能給顧客留下好的第一印象。此外，產品質量的形象不僅要停留在“用時說好”的水平上，而且要“看時說好”。因此，質量形象必須是“可見的、有形的和明智的”，以滿足品牌建設的要求。
2.品牌形象策劃二:如何建立推廣形象
促銷是產品品牌形象規劃中非常有效的營銷手段。然而，它也是一把雙刃劍，如果處理不當，可能會傷到自己。因為產品品牌形象規劃在創建過程中需要經常使用一些推廣技巧，品牌經理必須仔細考慮哪些推廣方法可能會損害品牌形象。我認為“打折銷售”是一種相對清晰的有損品牌形象的促銷手段。當然，“大甩賣”相當于將品牌推入泥潭。只要我們仔細觀察，不難發現所有與“降價”相關的促銷手段都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情會適得其反，而且“價格的急劇下跌”有時會導致市場革命的浪潮。市場可以重組，狀態可以重新排隊。品牌認知度和消費者關注度也將意外增加。1996年3月，中國長虹彩電降價18%，就是這種情況。那一年，它的市場份額增長了13.5%。
3.品牌形象策劃3:如何樹立企業形象
品牌屬于市場主體。產品品牌形象與企業形象密切相關。企業形象的建立可以從“有形建筑和無形建筑”入手。前者是指導入企業識別系統(CIS)；后者指的是建立企業的精神文化。但是這些都是建立在企業內部的。樹立企業形象的關鍵在于更多的媒體宣傳。當然，這些媒體信息必須對企業有益。沒有媒體的支持和傳播，企業形象就無法轉化為市場形象。畢竟，企業的形象必須得到市場和社會的認可。
4.品牌形象規劃如何建立渠道形象
完整的銷售渠道是中間營銷加終端營銷。中間營銷是指批發銷售，而終端營銷是指零售銷售。渠道的形象必須以零售商為基礎，也就是說，零售商的形象就是我們的渠道形象。20世紀60年代，索尼電視進入美國市場時，最初是在寄售店銷售的，所以美國消費者稱其為“黑幫”產品。后來索尼意識到這是一個錯誤，并努力從寄售店取回產品，最后把它們放在著名的百貨商店瑪西埃爾的貨架上，所以消費者一個接一個地購買。從那一刻起，“索尼”的品牌真正開始改善。
5.品牌形象規劃5:如何建立客戶形象
20世紀70年代，一個非常重要的營銷理論誕生了，那就是美國的里斯和鱒魚的“定位理論”。從那以后，這些產品不再面向公眾，而是面向一些人。這部分人產生了特定的“顧客形象”。你可以想想那些開奔馳汽車的人。你穿什么樣的鞋？誰會經常喝茅臺？是的，品牌經理自然應該讓品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為最有效的方法是使用價格杠桿。如果我們想吸引大多數人的業務，我們將降低價格門檻。如果你想維護少數人的利益，就設置價格壁壘。價格自然會把人群分開。顧客的形象也來自于他自己的消費水平。
6.品牌形象策劃6:如何建立價格形象
在公眾的眼里，價格高的產品一定是好產品。他們認為高價反映了高端和良好的形象。事實上，做出這樣的概括是不公平的。應該說價格是相對高和低的。只有在同類產品中，我們才能發現差異。當產品缺乏“好看”時，設定高價會損害品牌形象，消費者會問“為什么”。然而，當產品的質量形象確立后，低價也會損害品牌形象，消費者會問“為什么”。因此，我們認為質量形象和品牌形象是價格形象的基礎。那些按成本定價的人太保守，那些按利潤定價的人太情緒化。因此，“質量/價格”和“品牌/價格”的定價模式更適合于創造產品的品牌形象。
7.品牌形象策劃7:如何建立廣告形象
廣告對于市場營銷是必要的，但廣告不一定是一個好市場。銷售產品需要廣告，但廣告不一定意味著銷售產品。造成這一尷尬結果的許多原因是由糟糕的廣告形象造成的。我們需要樹立一個廣告形象。企業有兩個可控因素和一個不可控因素。可控因素:第一，選擇大型媒體做廣告；第二，大力投資廣告。不可控制的因素是廣告質量，包括創造力和生產水平。總之，廣告形象的樹立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體是大的，形象是大的；如果投資很大，形象會很好。水平高，形象好。事實上，就這么簡單。
品牌形象規劃是一項龐大的工程。每一種新產品成功進入市場，品牌認知度迅速提高，這不是偶然的，而是經過精心策劃和準備的。
