產(chǎn)品包裝的促銷功能探討論文過(guò)去簡(jiǎn)單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)，近年來(lái)，許多因素促使包裝成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷工具。本文從講解包裝設(shè)計(jì)的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷功能出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，并列舉了幾種當(dāng)前企業(yè)經(jīng)常使用的包裝策略關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)；促銷在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中，我們一直強(qiáng)調(diào)理論和行業(yè)的發(fā)展性，把專業(yè)最新的研究成果引入課堂教學(xué)，本文以“包裝的設(shè)計(jì)”為例，來(lái)闡述如何把包裝設(shè)計(jì)的最新發(fā)展融入課堂教學(xué)。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，讓人震撼的感動(dòng)第三篇，其主要功能只是包容和保護(hù)商品，不太注重包裝的美學(xué)要求，沒(méi)有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過(guò)去簡(jiǎn)單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)近年來(lái)，許多因素促使包裝成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。企業(yè)宣傳片制作因此，包裝的促銷功能越來(lái)越突出，它是無(wú)聲的推銷員，充當(dāng)著廣告的媒體。而且，消費(fèi)者收入的提高，影視視頻制作表示他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點(diǎn)錢。設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝可以很快在消費(fèi)者心目中樹(shù)立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上營(yíng)銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計(jì)適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個(gè)重要內(nèi)容課堂講解首先從以下幾個(gè)方面來(lái)介紹包裝設(shè)計(jì)的要求：一、包裝的大小、形狀、色彩、文字說(shuō)明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。“因?yàn)槊绹?guó)以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中為猛龍牛仔的形象增加了美國(guó)色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個(gè)包裝有了濃郁的人情味。”新的包裝推出來(lái)后，猛龍牛仔的市場(chǎng)迅速打開(kāi)，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過(guò)節(jié)送禮的佳品雷夫隆公司在70年代晚期推出的瓊鐸牌香水，定位在浪漫上面，強(qiáng)調(diào)女性的“溫柔和浪漫”。為了突出這一專題，雷夫隆公司特別注意其產(chǎn)品的包裝，因?yàn)樵谙M(fèi)者心中，瓶子和包裝代表香水的形象和特征。所用的瓶子要讓人覺(jué)得舒適、易于攜帶和使用，并且在商店中的陳列要美觀大方。尤其重要的是，它們的風(fēng)格式樣必須和產(chǎn)品的形象、概念一致再比如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國(guó)內(nèi)奶粉包裝設(shè)計(jì)尚無(wú)人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的玩具插圖當(dāng)主視覺(jué)，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長(zhǎng)”有關(guān)，視覺(jué)效果清楚又直接由于奶粉分為3個(gè)階段，因此，該品牌奶粉的主視覺(jué)也創(chuàng)作了3種：第1階段：即06個(gè)月的初生嬰兒，設(shè)計(jì)師作了溫馨可愛(ài)的“小喇叭”；第2階段：即612個(gè)月的嬰幼兒，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了一臺(tái)“小汽車”，以滿足家長(zhǎng)想給孩子更高檔次生活的期盼；第3階段：即13周歲的幼兒，活動(dòng)量增大，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了動(dòng)感十足的“小足球”。因?yàn)樽闱蚴谴箨懽铒L(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長(zhǎng)大后“為國(guó)爭(zhēng)光”的心理伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達(dá)“親切”及“溫馨”的視覺(jué)感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應(yīng)求”來(lái)形容二、包裝的構(gòu)造要便于使用、保存牙膏包裝的發(fā)展主要基于使用的便利性過(guò)去，其內(nèi)包裝材質(zhì)主要由鋁制品制成，牙膏使用到最后，里面殘留的部分，尤其出口處的牙膏很難擠出。而且開(kāi)啟方式是擰蓋式的，使用頗費(fèi)時(shí)間。現(xiàn)在有的牙膏生產(chǎn)商改變牙膏包裝的材質(zhì)，由塑料制成，蓋子采用推壓式，這樣使用起來(lái)就方便多了。如寶潔公司的佳潔士、高露潔兩個(gè)品牌就采用這種包裝，頗受消費(fèi)者歡迎藥品的顆粒采用獨(dú)立包裝，可以防止藥粒粘連、變質(zhì)，便于保存。使用這類包裝的常用藥有康必得、芬必得、感冒膠囊，大部分消炎藥片劑等等。許多小食品的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型：包裝袋開(kāi)啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形，便于開(kāi)啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。公司應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)出復(fù)合包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)保質(zhì)目的，如在大包裝內(nèi)進(jìn)行獨(dú)立包裝的奶粉、衛(wèi)生巾等。但是，有些產(chǎn)品的包裝還有待于改進(jìn)。如火腿腸、洗衣粉等等。火腿腸，尤其是小重量的，打開(kāi)食用很不方便；洗衣粉包裝應(yīng)考慮在每次的用量上如何把握三、包裝要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的改進(jìn)和開(kāi)發(fā)是根據(jù)消費(fèi)者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個(gè)品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，則其市場(chǎng)占有率必然會(huì)有顯著提高，給公司帶來(lái)勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的可觀利潤(rùn)兒童型AD鈣奶市場(chǎng)主要由“哇哈哈”、“樂(lè)百氏”兩個(gè)品牌占有大部分的市場(chǎng)份額，企業(yè)宣傳片制作的重要性其包裝采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消費(fèi)者的青睞，主要原因是其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)式蓋子。只要稍稍用力旋轉(zhuǎn)，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實(shí)用，很適合兒童其他比較典型的還有：第一家使用碗式包裝方便面的公司、第一家使用獨(dú)立包裝衛(wèi)生巾的公司、奶粉的獨(dú)立包裝等。處于今天的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者的偏好在不斷改變，技術(shù)在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個(gè)月便要重新設(shè)計(jì)包裝四、包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價(jià)格、分銷渠道以及其他的營(yíng)銷決策一致包裝上的文字說(shuō)明、圖案、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù)，提高可信度百事可樂(lè)公司在亞洲請(qǐng)著名歌星王菲來(lái)做廣告，其電視廣告、戶外廣告與產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、但我挺在乎NPC的生死風(fēng)格完全一致，使消費(fèi)者能在不同的場(chǎng)合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對(duì)產(chǎn)品印象，而且使消費(fèi)者感覺(jué)公司的產(chǎn)品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。公司宣傳片拍攝