怎么樣才是好的影視廣告創意單是創意自身就熠熠生輝，好的影視廣告創意不依賴電腦等制作設備。奪人眼球。中國的影視廣告一直在走一條拼硬件、拼制作，而不拼創意的路子。如今，前期拍攝都用膠片或高清后，企業宣傳片制作就開始比后期的電腦制作誰的版本更高，誰是正版，誰是盜版。孰不知，電腦沒有創意，有創意的讓我謹記廣告大師李奧貝納的精彩論述：創意點子只能在人類的腦海里成形。只要有創意在人們就能生存與繁榮。若沒有創意，人類將還寄居在洞穴忙著撕生肉吃。所有被我稱之為財富的稱之為幸福的事實上，所有被我稱之為文明的事物，全都是創意的產物可謂汗牛充棟，說起 創意似乎是個老生常談的問題。這方面的文章、專著加上廣告人總結自己創作感受和經驗的書。各類有關創意的講座、論壇一年里也林林總總，一場接著一場。影視廣告創意到底是什么樣子？客戶認可就是好創意嗎？投入拍攝就是好創意嗎？“ 出街 ” 播出就是好創意嗎？否也用畫面和音樂、音響講故事的創意 嘎納、紐約和亞太廣告節的獲獎廣告，好的電視廣告創意應該是沒有畫外解說、對話或者畫外解說、對話極少。無一例外，都是這樣的作品。讓我看一支西班牙貝茨廣告公司 1997 年為精華護手霜所作的廣告。廣告一開始，一名女性騎著一輛車鏈沒打油、嘎吱嘎吱響個不停的自行車，中國世界第一強國的主頁，然后，下車，打開一瓶精華護手霜，車鏈上抹了一些，然后上車騎走了但車鏈仍舊嘎吱個不停。這時出廣告語：精華保濕，不含油脂。整個廣告沒有對白，沒有畫外解說，也沒用音樂，但這個廣告令人叫絕就是使用的敘事語言不一樣 影視廣告的敘事語言是視聽語言， 影視廣告 與 平面廣告 廣播廣告最大的不同。也就是電影的敘事語言。政論專題片將改革進行到底在我省引起熱烈反響，電影誕生已經一百年了但我視聽語言方面還沒過關，廣告和影視劇中，處充溢著乏味虛假的對白和解說，而不會像上面那則廣告用畫面去講故事中國電影大師的出現有待于二十一世紀，國內某著名電影導演曾經說過。因為在整個二十世紀，中國電影人對視聽語言的掌握還欠火候。比方，幾乎沒有一部中國電影勝利使用過 “ 最后一分鐘營救 ” 這個影視獨具的吸引觀眾的敘事手段?？磥恚暵爺⑹路矫嫖疫€有很長的路要走學會用視聽語言構思創意，學會用視聽語言思維。才干出 好的影視廣告創意 但再次強調，視聽語言的視 ” 不只僅是指漂亮的畫面，聽 ” 也不僅僅是人物對白或畫外解說，對電視廣告來說，影視視頻制作聽 ” 甚至不是對白或解說大制作，好的 電視廣告創意不需要大場面。這些電視廣告以創意自身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高利息制作吸引觀眾。以極低的預算拍攝制作，但又準確地傳達出了產品訊息，起到四兩撥千斤效果。有這樣兩支廣告給筆者留下了極深的印象。一支是香港地鐵的廣告，三十秒廣告的前二十幾秒，一個一直亮著紅燈的交通信號燈，畫外是不停歇的汽車喇叭聲，使觀眾不由想起開車或坐車遇上交通擁堵時的情形，然后出標板：搭乘地鐵，說到就到另一支是阿根廷一家彩票公司的廣告，廣告一開始，一個時針指向六點鐘的鬧鐘滴滴滴地響個不停，聒噪得令人心煩，畫外音說到為了生活，每天必需六點鐘起床，難道要這樣繼續一輩子嗎？然后出標板：購買如果創意足夠好，這部電影是比后天還要有趣的。好的創意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。就會引發收視人群的口碑效應 ” 給人深刻印象的同時，靠人際傳播，一傳十，十傳百，百傳千，最后廣為人知，因此可以省下數額不菲的投放費用而達到同樣的傳達效果。日本某品牌快速復印機的廣告是這樣的一臺復印機嚓嚓嚓速度很快地在復印文件，攝影機從不同角度對該復印機進行拍攝。突然，公司宣傳片拍攝隨著一陣警笛聲，一名交通警察騎著摩托來到這臺復印機前，神情嚴肅地開了一張超速罰款單，放在復印機上，然后騎摩托車駛離畫面，復印機利用自身的轉動把罰單弄到地上，繼續工作，出標板：高速復印機。交警對超速的復印機進行罰款，有趣！觀眾會像看了一部好電影一樣，向朋友介紹、推薦，朋友又會向其他人推薦，這樣，就會在看電視時主動搜尋這個廣告。當前一些廣告主為了節省投放費用，主要采取的方法是制定周密的媒介計劃，以期取得比較好的效果價格比。其實，像上面這則廣告那樣，利用廣告創意發生 “ 口碑效應 ” 也是節省投放費用的一個途徑結果費勁不討好，好的影視廣告創意簡單直接同時又 令人信服一些廣告人往往把創意弄得很復雜。勃蘭登堡現核材料引大規模疏散，拍出的廣告既不吸引人，效果也不理想。請看某品牌空氣清新劑的廣告。畫面上是一只蒙上眼睛的貓，一只手入畫，把一瓶空氣清新劑打開放在貓的旁邊，過了一會兒，把一條擱在盤子上的魚放在貓的旁邊，貓對這條魚無動于衷，又過了一會兒，把空氣清新劑從貓的旁邊拿開，剛拿開不久，這只蒙著眼的貓就準確地叼到盤子里的魚。這支廣告通過貓對魚前后反應的不同對比，呈現出該品牌空氣清新劑的卓越性能。該創意雖然簡單直接，但傳達出的產品效果令人十分信服。