華誼兄弟布局影視小鎮 是真正發力點還是圈地噱頭 ”華誼兄弟掌門人王中軍描繪了一幅“華誼特色小鎮美景圖”王中軍在業績交流會上表示，未來更具想象空間的還是華誼戰略的實景娛樂板塊，并提出未來文化小鎮的發展愿景和規劃。但被王中軍稱為“更具想象空間”的實景娛樂項目盈利的不超過半數，真正意義上的影視小鎮也還尚未實現“華誼想仿效迪士尼收授權費，但迪士尼不止有影視人物，還有一個很成功的迪士尼樂園。華誼現在一個成功的項目都沒有，沒有太多落地經驗，想模仿迪士尼對外輸出的模式很難實現。”領易咨詢總經理鄒毅說北京聯合大學旅游學院教授曾博偉進一步指出，華誼兄弟真正擅長的是影視制作，但落實到文化小鎮或影視小鎮，日式動畫進化道路的一小步，核心在于能不能把影視拓展到文化產業、甚至房地產業實現其真正打通，“縱觀國內真正的文化小鎮和影視小鎮，一定要有一個規模體系化的模式在里面。” 華誼兄弟自2011年開始布局實景娛樂，主要產品形態包括電影小鎮、電影世界和文化城電影小鎮是以華誼兄弟經典電影場景為建筑規劃元素，融合電影場景感商業街區、拍攝基地、劇場演藝形成，海南海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社就是電影小鎮的代表；電影世界是以華誼兄弟經典電影為主題的大型樂園，華誼兄弟蘇州電影世界將于2017年年中開業從現實來看，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟的電影世界和文化城都還處在建設尚未開業階段“影視小鎮、文化小鎮需要有特色產業作為核心來帶動其他產業的發展，并以房地產開發來實現早期的投資回報，否則投資平衡很難實現。而華誼兄弟長處在于文化經營，房地產開發是短板，所以實景娛樂產業進展一直很緩慢。”大中華購物中心聯盟主席助理柏文喜說實際上，如今實景娛樂已是遍地開花，那些精彩的音樂電影，但目前國內超半數實景娛樂項目尚處于虧損狀態，“開發電影主題小鎮仍要以內容開發為重心，影視視頻制作同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術，只有有魅力的內容才會給消費者帶來有價值的體驗，從而帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。”北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示從華誼兄弟已有的實景娛樂產業來看，還無法從內容、體驗各方面打造成熟的實景娛樂產業鏈雖然自身的實景娛樂產業鏈條尚未成熟，但這并不影響華誼兄弟品牌授權的模式打造“華誼兄弟旗下的實景娛樂項目要在14個省份布局20個電影小鎮，結合影視IP（ 知識產權）及各地城市ID（ 城市形象），打造獨有的城市名片，還原城市精神。”華誼兄弟實景娛樂公司董事總經理秦開宇說華誼兄弟年報顯示，截至2016年11月底，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個。秦開宇稱，未來3年華誼兄弟要在國內再建20個項目，撬動百億元規模收入。這是華誼兄弟在自身產業鏈體系尚未建立時即能實現授權的核心原因。但圈地的故事能否持續講下去呢？”曾博偉指出華誼兄弟的影視小鎮還有很長的路要走，但國際上不乏成功的影視小鎮經驗影視IP主題型文旅小鎮是指依托影視拍攝地、睡眠瘦身法 亮清瘦體型！影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產業發展，形成特定效應的主題小鎮。圍繞影視IP延伸出的眾多文化內容是電影小鎮的“獨門秘笈”，日本的動漫IP和韓國IP文旅小鎮可謂是樣本日本動漫憑著劇情的創新和趣味性在全球占有著重要地位，是世界動漫強國。日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游產業相結合，打造“動漫IP+文旅小鎮”發展模式其中衍生產品是其中周期最長、市場最廣、盈利最高的環節；動漫主題小鎮是動漫IP實現較高品牌價值之后的產物，其本身是一種具備混合消費模式的衍生品，同時也是眾多動漫衍生品的集合和載體。動漫小鎮的發展，除了帶動地方旅游業發展之外，也促進了動漫IP的深度開發及新動漫產品開發，企業宣傳片制作形成效益遞進的良性循環而韓劇IP文旅小鎮與日本動漫IP主題小鎮最大的不同是它們同時作為韓劇拍攝地與韓劇旅游觀光地的雙重身份，是影視產業中間、外圍兩個圈層產品的承載者。大部分韓劇IP文旅小鎮從發展初期就有著明確的發展目標和相對固定的模式，一部韓劇的火爆熒屏帶來旅游業的興盛，可觀的旅游收入保障了小鎮的運營和進一步開發“可見影視IP主題文旅小鎮是將影視文化、動漫文化融入到區域平臺旅游發展中，以影視資源、動漫資源為核心，經過深度開發級產業融合形成系列旅游體驗產品，紀錄了人世間最美的景色和靈魂，進而帶動文旅產業快速品牌化、項目化，企業宣傳片制作持續盈利模式和生態圈才能為小鎮帶來持續的造血能力。”曾博偉表示。