電視主持人新傳播新定位在大眾傳播活動中,節(jié)目主持人以真實(shí)的個(gè)人身份和言語交際行為,通過直接平等的交流方式主導(dǎo)、推動節(jié)目進(jìn)程、體現(xiàn)節(jié)目意圖,包括駕馭話題、控制節(jié)目進(jìn)程、體現(xiàn)節(jié)目意圖、實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果等，這不僅使主持人成為節(jié)目的中心人物，也體現(xiàn)其作為節(jié)目核心人物的主觀能動性、積極性。伴隨著個(gè)性化節(jié)目的誕生，一個(gè)個(gè)充滿個(gè)性、獨(dú)具魅力的電視主持人成為電視明星，走進(jìn)千家萬戶。主持人作為欄目的個(gè)性化符號，在傳播和受眾間搭起人際橋梁，完成傳播使命。如今，不少電視主持人影響力式微，與當(dāng)下傳播業(yè)態(tài)的改變息息相關(guān)，也與行業(yè)自身內(nèi)部的微環(huán)境有關(guān)。1.信息改革帶來傳播模式的改變據(jù)相關(guān)權(quán)威報(bào)告顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5。互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)的背后說明傳播的載體和渠道正發(fā)生歷史性改變。手機(jī)媒體、社交媒體的崛起更改變了人們消費(fèi)新聞的方式。傳統(tǒng)電視正逐漸被年輕觀眾“拋棄”已成事實(shí)。2.消費(fèi)主義觀念對于電視傳媒的影響緣起于20世紀(jì)西方的消費(fèi)主義，作為全球化的文化現(xiàn)象，正不可避免地以其消費(fèi)價(jià)值觀念加強(qiáng)對社會生活的滲透，也影響著新聞媒體和人們接受電視產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。電視媒體與消費(fèi)文化的共謀,釋放了人們的物質(zhì)欲望,滿足了人們的世俗需求,但也帶來了傳媒消費(fèi)主義的傾向……在消費(fèi)主義文化帶動下，不少節(jié)目制作方想方設(shè)法迎合觀眾需求，賺取注意力，增加節(jié)目收入。在收視率指揮棒下，節(jié)目的存在與否來自于是否被更大多數(shù)觀眾認(rèn)可，這種迎合大眾的通俗文化在一定意義上遠(yuǎn)離了意識形態(tài)，消解價(jià)值、意義和理想。娛樂至上，叫座比叫好更實(shí)用，電視人文精神和精英文化日漸消失。娛樂化傾向明顯，在一些節(jié)目資源上占據(jù)了核心地位，其他類別節(jié)目得不到重視，主持人的發(fā)展受到一定限制。3.主持人培養(yǎng)模式不完善導(dǎo)致后勁不足隨著網(wǎng)絡(luò)主持人的興起，有些非專業(yè)主持人正成為受眾的新寵。他們以豐富的知識結(jié)構(gòu)、犀利的見解、深刻的表達(dá)、率真和自由個(gè)性的表達(dá)洗刷著觀眾對主持人的習(xí)慣認(rèn)知。不難發(fā)現(xiàn)，這些具有通才和雜學(xué)特質(zhì)的主持人并不能在既有學(xué)院科班的主持人培養(yǎng)體系中獲得。中國的主持人學(xué)科教育往往是被納入藝術(shù)類或新聞傳播學(xué)范疇，著重強(qiáng)調(diào)對普通話語音和語言表達(dá)的訓(xùn)練，其審美標(biāo)準(zhǔn)在是否聲音動聽、形象動人、表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，而對主持人的通識教育、綜合素質(zhì)包括思維方式、思維個(gè)性、話語張力并沒有足夠的觀照和預(yù)見。這導(dǎo)致很多播音主持院校畢業(yè)的學(xué)生即便是國內(nèi)一流學(xué)府主持專業(yè)的學(xué)生，在工作崗位上也不一定被看好，電視臺制片方普遍認(rèn)為這些主持人在記者素質(zhì)、新聞判斷把握能力、語言等方面尚有提高的空間。因此，如果既有播音主持教育理論不能得到改進(jìn)，現(xiàn)有主持模式和主持人自身結(jié)構(gòu)性的素質(zhì)得不到調(diào)整，主持人將落入先天不足、后勁缺乏的困境舉步維艱。4.傳媒機(jī)構(gòu)組織文化及管理與主持人發(fā)展?fàn)顩r不適應(yīng)有些媒體管理者并不真下的了解主持行業(yè)特性和成長規(guī)律，認(rèn)知缺乏，沒有建立起鼓勵(lì)創(chuàng)新的組織文化，跟不上傳媒業(yè)發(fā)展形勢。有些傳媒機(jī)構(gòu)對主持人重使用，輕培養(yǎng)，沒有必要的充電培訓(xùn)長遠(yuǎn)計(jì)劃和主持人職業(yè)道路規(guī)劃。在制作層面，電視節(jié)目開播，常常不惜重金挖掘有名氣的主持人以此拉動節(jié)目收視，弱化了節(jié)目內(nèi)容自身和主持人的成長性。同時(shí)，以收視率為指揮棒，一些叫好不叫座的節(jié)目因?yàn)閺V告份額的原因紛紛下馬，每日紀(jì)實(shí)拍攝近千張照片組圖，這導(dǎo)致主持人多元化的發(fā)展通道狹窄在新媒體浪潮沖擊下，如今，人們發(fā)現(xiàn)一批沒有主持人的電視綜藝和真人秀節(jié)目，竟然也得到觀眾前所未有的青睞，主持人被置于“去主持人化”“邊緣化”的尷尬境地。人們不禁要問：“主持人真的可有可無了嗎？”然而，對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的新媒體，麥克盧漢早有預(yù)言：新媒介不僅是機(jī)械性的小玩意兒，為我們創(chuàng)造了幻覺世界，它們還是新的語言，具有嶄新而獨(dú)特的表現(xiàn)力量。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體一批主持人的大放異彩使得主持人的內(nèi)涵和外延進(jìn)一步延伸，主持人的作用非但弱化，反而是更加強(qiáng)化了。1.網(wǎng)絡(luò)傳播彰顯了主持人的價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)傳播語境中，交互性、信息的雙向流動性和受眾的主動性，使得信息自由無阻的流動。但信息爆炸導(dǎo)致信息冗余，同質(zhì)化碎片化的傳播并不能讓人接收到有價(jià)值的信息，一定程度上也會導(dǎo)致信息饑渴。“在信息洶涌的情況下，人們接受、感知的信息多，但沒有時(shí)間思考和分析，知道得多，但思想貧乏，信息爆炸將產(chǎn)生感性知識豐富而思想貧乏膚淺的一代。《數(shù)據(jù)塵埃：生存在信息過剩時(shí)代》一書認(rèn)為，當(dāng)前媒體人面臨的挑戰(zhàn)是學(xué)會分享與組合信息，這不完全是尋找事實(shí)信息，而是對信息的組織和整理。一個(gè)信息量過載的世界需要一個(gè)重構(gòu)系統(tǒng)對信息價(jià)值進(jìn)行再塑造。在這一過程中，分享和總結(jié)已有信息比盲目制造信息重要得多，傳統(tǒng)的新聞范式已經(jīng)過時(shí)。主持人是媒介增強(qiáng)傳播效果的一個(gè)介質(zhì)，是傳播中最活躍的元素，面對受眾穿針引線，傳遞信息，根據(jù)傳播意圖使得新聞的各種事實(shí)、觀察、材料、觀點(diǎn)自由組合，靈活嫁接，開掘新聞視野的多維空間。近年來，一批網(wǎng)絡(luò)主持人的走紅可以證明，觀眾對主持人充滿期待，只不過對主持人的要求更高。2.“去主持人”化是否偽命題“去主持人”的說法源于一些大型真人秀和綜藝節(jié)目取消了主持人。對于新媒介環(huán)境下節(jié)目主持人的傳播模式，有觀點(diǎn)認(rèn)為：“媒介環(huán)境變革的情況下，節(jié)目主持人作為傳播主體，其傳播實(shí)踐、傳播媒介、傳播平臺、受眾互動方式等方面都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在新媒介環(huán)境下，影視視頻制作節(jié)目主持人傳播實(shí)踐已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)目中的主持傳播，而是越來越多元。”以《中國好聲音》節(jié)目為例，傳統(tǒng)模式中主持人照本宣科串聯(lián)節(jié)目流程的形式已不復(fù)存在，四位導(dǎo)師擔(dān)當(dāng)了主持人的語言功能，他們在特定的節(jié)目情境中，以真實(shí)的個(gè)人身份和交談性言語行為，共同主導(dǎo)、推動節(jié)目進(jìn)程，體現(xiàn)了節(jié)目的意圖，完成主持人的核心要素價(jià)值，詮釋和推進(jìn)節(jié)目議程。近年來，類似《中國好聲音》等引自國外的大型真人秀綜藝節(jié)目，是對傳統(tǒng)中國綜藝節(jié)目主持人串場模式的一次更新，主持人以更靈活的方式出現(xiàn)甚至隱性存在，成為節(jié)目中不可分割的一個(gè)元素和內(nèi)容主體的一部分，企業(yè)宣傳片制作真正起到詮釋和推進(jìn)節(jié)目的情節(jié)功能。主持人的出現(xiàn)方式可以靈活多樣，只要內(nèi)容為王，形式可以不同。在這些節(jié)目中，主持人和節(jié)目關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步加強(qiáng)，主持人在節(jié)目中的議程設(shè)置功能得到進(jìn)一步彰顯新媒體的產(chǎn)生帶來受眾對信息新的接受和消費(fèi)模式，電視節(jié)目主持人應(yīng)順勢而與，把握新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，在更加寬泛的傳播語態(tài)里完成全媒體的有效鏈接，主持人的作用和樣態(tài)也將出現(xiàn)許多可喜的變化。1.不忘初心方得始終正如美國《華爾街日報(bào)》在闡述他們?yōu)槭裁串a(chǎn)生那么多令人驚嘆的報(bào)道時(shí)所說：“因?yàn)槿藗冇肋h(yuǎn)在思考哪些元素讓一個(gè)故事從本質(zhì)上變得有趣；如何在瞬間吸引觀眾的注意力，如何安排故事情節(jié)，讓故事具有持續(xù)的吸引力；以及如何讓故事深深地刻在人們的記憶之中。而所有被稱為偉大的故事中，都有一種人性的展現(xiàn)。”以人為本，娛樂營銷初試 雅虎搜星幾功幾過，方得我心，這樣的表達(dá)永不過時(shí)。而表達(dá)人的情感和故事，主持人這種媒介要素不是更加具有天然優(yōu)勢嗎？電視主持人憑借著專業(yè)能力，如果能沉下身子、靜下心來，挖掘生活中的精彩，加以生動表達(dá)，憑借著更多元化的媒體傳播，如何不能完成自己的媒體使命？在近兩年主持人紛紛揚(yáng)揚(yáng)的出走潮中，有網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破的掣肘，管理機(jī)制的不盡如人意，主持人多年人氣積累的名利場誘惑等原因。對此，筆者無意否認(rèn)出走主持人的價(jià)值追求，加以道德評判。但滄海橫流方顯英雄本色，在這種時(shí)候，主持人依然能守得住，沉得住氣，這既是對主持人職業(yè)的熱愛、堅(jiān)守，也是面對紛繁復(fù)雜的一種定力。從這個(gè)意義上來說，白巖松無疑是業(yè)界的標(biāo)桿。他的堅(jiān)持和力量，體現(xiàn)了新聞人與新聞同在的專業(yè)主義精神，同時(shí)更難能可貴的是，他始終以精準(zhǔn)有分寸有力度的表達(dá)，不斷開拓中國新聞主持人的話語空間，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)新聞主持人的價(jià)值最大化。2.不斷提高拓寬自已的業(yè)務(wù)能力網(wǎng)絡(luò)節(jié)目脫口秀主持人的出現(xiàn)是對主持人內(nèi)涵外延的全部顛覆，他們侃侃而談成為節(jié)目本身，換作他人節(jié)目就不存在了，這無疑給傳統(tǒng)媒體主持人帶來挑戰(zhàn)和壓力。如何在傳媒領(lǐng)域擁有話語權(quán)，除了加強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)，似乎別無他路。央視已故電視人陳虻始終認(rèn)為，主持人最重要也是核心競爭力的要素是思維方式。在如今網(wǎng)絡(luò)媒體多元，各路非專業(yè)人士紛紛涌入節(jié)目主持人領(lǐng)域的當(dāng)下，一個(gè)優(yōu)秀的電視主持人擁有良好的通識教育，獨(dú)特的思維方式和表述方式，以積極建設(shè)性的姿態(tài)參與主導(dǎo)節(jié)目，創(chuàng)造性地為節(jié)目主旨服務(wù)成為毋庸置疑的不二選擇。電視主持人要研究新媒體，以受眾更能接受的方式完成表達(dá)。傳播要以受眾對信息及其傳播者的感覺和感受為出發(fā)點(diǎn)，公司宣傳片拍攝這一點(diǎn)在點(diǎn)擊量為王的網(wǎng)絡(luò)自媒體領(lǐng)域得到了更好的詮釋。羅振宇曾說過:“以人格魅力為核心的產(chǎn)品，就叫做自媒體。”他認(rèn)為“自媒體的核心是人,不是內(nèi)容,更不是渠道。”自媒體的價(jià)值是基于和用戶、讀者對話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu),而是一個(gè)個(gè)鮮活生動的人,才得以為廣大公眾所接受。由此可見,“主持”更加“人化”。人本身的個(gè)性、思想、才華、經(jīng)驗(yàn)、知識、學(xué)養(yǎng)、靈氣、悟性等因素會綁在主持人的一切主持行為上,成為一種不可復(fù)制的職業(yè)和專業(yè)標(biāo)簽,否則，主持人立不住。以《邏輯思維》為例，四五十分鐘的音頻節(jié)目說一個(gè)話題，羅振宇以思辨性的思維方式，形象化的論點(diǎn)闡釋、對歷史細(xì)節(jié)的挖掘、對規(guī)律性的闡釋，觀點(diǎn)的差異化完成理性和知識的傳遞。題材被受眾熟悉，觀點(diǎn)卻帶有明顯反常識內(nèi)容，表述嚴(yán)謹(jǐn)，又符合口語特征，信息量大干貨滿滿，因此吸引了大批受眾。“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維給主持人帶來怎樣的語言方式、思想方式和行為方式是主持人要認(rèn)真思考的問題。如今，網(wǎng)絡(luò)媒介給每個(gè)人提供平等的話語權(quán)，電視主持人如果不能提高綜合素質(zhì)，打造核心競爭力，凸顯個(gè)性化，做一個(gè)有思想的說話者，等待他的必然是被淘汰的命運(yùn)。3.主持方式的新媒體化新媒體為主持人的傳播開辟了更廣闊的空間,也給主持人帶來新形態(tài)，這種“新”體現(xiàn)在個(gè)性的新媒體化、思維的新媒體化、語言的新媒體化。新媒體最大特點(diǎn)是“即時(shí)互動”，打破了傳統(tǒng)媒體的單一傳輸,主持人不再是不顧對象的自說自話,而是依據(jù)受眾需求隨時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略。正如《播音員素養(yǎng)和技能》一書中所說：“優(yōu)秀的播音員都與受眾建立了融洽的關(guān)系。盡管這種融洽關(guān)系是難以界定的。”作為主持人應(yīng)該深入了解新媒體傳播的規(guī)律，在媒體融合的背景下，努力提高自己的互動交流技能，從而有效駕馭新媒體。媒體融合要求媒介從業(yè)人員學(xué)習(xí)掌握全媒體素質(zhì)技能。我們看到，一些傳統(tǒng)媒體的主持人已然活躍在網(wǎng)絡(luò)世界，他們的微博粉絲眾多，受到追捧，在網(wǎng)絡(luò)上擁有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。對他們來說，網(wǎng)絡(luò)空間更開放，自由度更高。而對受眾而言，人們更加好奇和關(guān)注主持人在節(jié)目之外的本我表現(xiàn)。主持人在媒介融合年代，實(shí)現(xiàn)不同媒介間的跨界傳播，不僅會擴(kuò)大自身的傳播渠道、傳播群體，還能充分利用不同媒體的傳播優(yōu)勢，使信息傳播形式更豐富，獲得更多的影響力，與此同時(shí)，也在更廣闊的空間傳播了其影響力。主持人要了解不同媒體平臺的受眾消費(fèi)新聞的習(xí)慣和心理，找到對應(yīng)不同受眾的表達(dá)方式，讓自己的聲音在盡可能多的平臺發(fā)聲，擴(kuò)大影響力。4.積極嘗試轉(zhuǎn)型，拓寬自己的發(fā)展空間主持是一個(gè)縱向積累較少的職業(yè)。主持人要敢于對自己的過往進(jìn)行清零、轉(zhuǎn)型，橫向拓寬發(fā)展空間。轉(zhuǎn)型存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，需要慎重，但如果執(zhí)著于眼前狀態(tài)，幾分鐘真能看完一部電影。當(dāng)真正挑戰(zhàn)和機(jī)遇來臨時(shí)就無力迎戰(zhàn)了。轉(zhuǎn)型主要包括臺內(nèi)跨節(jié)目轉(zhuǎn)型與跨臺轉(zhuǎn)型兩類。央視主持人撒貝寧畢業(yè)于北大法學(xué)院，在央視主持法制節(jié)目多年，在大家見怪不怪地把他固定在法制主持人的既有框架習(xí)以為常的時(shí)候，他來了一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，從一本正經(jīng)不茍言笑的法制節(jié)目主持人變成一個(gè)金句不斷的綜藝節(jié)目主持人，并擔(dān)任真人秀節(jié)目和央視春晚的主持。在他身上，人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)主持人身上的多種面向和可能性，個(gè)性的真實(shí)釋放讓他在電視熒屏上越發(fā)出彩。被新媒體化的主持人要有一種結(jié)合和融會貫通的能力，將自身的諸多素質(zhì)與節(jié)目所需要的元素結(jié)合起來，創(chuàng)造性為節(jié)目主旨服務(wù)。他們將不再局限于一種類型的節(jié)目，而是跨類型主持、跨媒體主持。新媒體形勢下的主持人也不再像以往傳統(tǒng)型的主持人那樣，一切行為皆是傳媒賦予，具有鮮明、單一的媒介特點(diǎn)，而是更加多元化、社會化。除了臺內(nèi)轉(zhuǎn)型，主持人也應(yīng)該敢于嘗試跨臺轉(zhuǎn)型。爭取進(jìn)入國內(nèi)大市場的流動，在流動中增值，是一種比較科學(xué)的可持續(xù)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。時(shí)代。