伊利微電影 溫暖小清新圖微博、微信、微小說、微動漫……伴隨著“微時代”的到來，不少人們所熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，而“微電影”也成為電影藝術與品牌傳播在網絡平臺下的又一次創新聯姻。作為一種新型的品牌營銷模式，微電影通過引發互動的擴散傳播，打通品牌與娛樂和視頻類媒體之間的傳播壁壘，借勢“微傳播”概念及微博等渠道品牌傳播效果作為中國乳品行業的標桿企業，伊利在2012年的品牌、產品宣傳上正是成功地運用了微電影這一新型方式。它不僅取得了令人艷羨的傳播效果，更讓伊利倡導的健康的生活方式和生活理念更加深入人心女孩都是愛糖的，而愛情就是女孩生活中最甜的那顆糖。伊利大打情感牌，賦予產品愛情的味道，融入微電影的青春故事中，給我們展現了一個溫馨甜美的愛情微電影《不說話的女孩》，讓男孩心動的女孩始終不言不語，男孩也不說話，只用文字及手語與女孩交流，溝通無聲而溫暖地進行著，在男孩對女孩表白的那一天，我們才發現女孩原來會說話，而她一直不開口的原因竟是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味讓她不忍說話。如何橫向整合資源，沒有蒼白的陳述，不說話的女孩將伊利牛奶片“真愛滋味，紀錄片小人國里的孩子們長大了，不需言語”的情感訴求委婉地表達，讓人不由自主地感懷青春年少時的純愛滋味，情感的共鳴使得該微電影獲得了大量的自主傳播。上線第一周點擊率就已經超過500萬隨著互聯網的興起，越來越多平凡卻偉大的故事被我們傳頌著，它們成為我們生活中微小的正能量。而伊利也正在為了人們的健康生活默默付出努力《平凡人的奧林匹克系列微電影》中,無論是白發蒼蒼攜手環游世界的花甲背包客夫婦，還是立志把馬拉松當做后半生事業的海口退休老人老李，以及曾經是花式籃球第一人，文化事業發展工作總結，如今卻醉心于普及籃球運動的年輕教練韓煒，抑或是為工作學業按下暫停鍵、“用車輪丈量世界”的727騎行團，不耐嚼的娛樂大餐！每一部微電影都講述了在困難中勇敢向前，享受生活的故事。影視視頻制作它們讓我們在這些感動中看到平凡人的奧運精神，也讓我們深切感受到了伊利健康快樂的生活理念網上有一個名詞“失陪族”，指的就是當下工作、生活壓力讓越來越多的年輕人失去陪伴父母、孩子和家庭的時間。伊利的產品理念就是健康生活，在看不見的地方也能陪伴伊利每益添微電影《交換旅行》，年輕職場女性小冪在繁忙的工作中透不過氣來。就在她感到疲憊厭倦的時候，陌生短信約她交換旅行。按照短信的提示小冪一個人來到了巴黎。溫暖的房間，旅行路線地圖，冰箱中的伊利每益添，都是精心為小冪準備的。她在草地上盡情奔跑，在路邊看精彩的表演，在美景下愜意寫生……該微電影上映僅2天時間，播放次數就達到了近200多萬。有網友感慨道，平時的工作太忙了，我也好想放松一下，來一場無所顧忌的交換旅行一路走來，伊利通過嘗試不同的微電影風格，可謂是開辟了伊利品牌多元化營銷的又一領域，實現了影響力的最大化。與此同時，伊利在消費者心中的形象也日漸豐富、立體化俗話說：長文章，好作；短文章，難攢。在“移動”狀態、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下，伊利微電影的營銷正是結合了“有意思的故事推送內容”、“有起承轉合的內容橋段”、“有互動參與的欲罷不能”等內容，影視視頻制作更注重內容性、公司宣傳片拍攝故事性和情感共鳴。我們相信在不斷摸索和實踐的過程中，伊利微電影一定可以更好地助力于品牌的塑造與傳播。