有5000萬用戶的Netflix 1. 得到 5000 萬視頻訂閱用戶的支持后，Netflix 取得了初步成功。企業宣傳片制作這家公司在產品設計和內容制作方面足夠的精心和聰明，讓他們在互聯網視頻浪潮中脫穎而出； 2. 整個網絡視頻行業依然在高速增長，文化惠民多措并舉 居民稱贊，但很明顯，最先成熟的美國市場，其增長速度已明顯低于其他地區； 3. 以 Netflix 為代表的美國視頻企業，需要盡快布局國際市場這個 5000 萬當然還不是總體的付費用戶數。由于 Netflix 提供一個月的免費試用，所以真正每月花 7.99 美元看視頻的付費用戶規模還只是 4799 萬作為一個做 DVD 租賃起家的公司，Netflix 在 2007 年決定投身在線視頻業務，無疑是這家公司歷史上做出的最正確決定。當在線視頻付費用戶規模保持著同比 35% 的增長時，DVD 租賃業務的規模已經連續四個季度同比下滑 16%一、七大趨勢創造了 Netflix 的神奇進入視頻行業時，Netflix 選擇了一條不同于 YouTube 這種 UGC 類視頻網站的路線。Netflix 在視頻市場保持著自己的專注，企業宣傳片制作即主要滿足用戶在線觀看電影、電視劇、紀錄片等高質量視頻內容的需求針對市場的判斷，Netflix 認為網絡視頻市場將會持續增長，原因包括以下幾點： 1. 網速越來越快，在線看視頻時的播放速度和質量都會更加可靠； 2. 智能電視銷量增長，每個電視都可以連接 WiFi，并且裝有視頻應用。未來智能電視的價格會更低，在用戶間的普及度也更高； 3. 平板電腦和智能手機上的視頻觀看量在增長； 4. 隨著市場競爭加速，視頻應用的質量也在提高； 5. 視頻流媒體的高清畫質需求會讓高質量視頻內容消費擴大； 6. 視頻廣告具備越來越個性化和定制性的特點，創造新的營收模式； 7. 用戶隨時隨地對于視頻節目的消費會沖擊現有的電視媒體業務模式二、產品和內容創新：5000 萬用戶就是這么來的產品覆蓋：為了滿足用戶隨時隨地觀看視頻的需求，Netflix 的節目可以在超過 1000 種設備上播放，影視視頻制作電腦、手機、平板、電視盒或者是智能電視等都是 Netflix 覆蓋的終端產品亮點：在產品架構上，Netflix 主打個性化推薦。通過了解每個用戶的觀看偏好，Netflix 在用戶主頁會自動呈現他們可能喜歡看的電影和電視列表內容采購：Netflix 在 2014 年將投入 30 億美元用于視頻內容采購。通過有選擇的購買內容，而不是盲目大批量采購節省成本內容亮點：獨家原創劇正在成為 Netflix 的一個重點業務。投資拍攝的《紙牌屋》大獲成功，讓 Netflix 在市場上獲得的關注度迅速提升。做獨家原創劇的好處就在于，電影推薦10部追趕好萊塢的亞洲特效電影大賞，網站以差異化的高質量內容吸引了付費訂閱用戶，口碑上不輸于以高質量內容為優勢的 HBO 等傳統電視臺，用戶的在線觀看習慣得到建立如今，Netflix 已經成為美國用戶觀看電影電視劇最重要的視頻網站。但在如此漂亮的成績面前，Netflix 將面臨一個新的挑戰：如果擴大國際市場業務？三、財報的隱憂：Netflix 問題暴露 1. 美國本土用戶的增長趨勢逐漸放緩自 2012 年開始，美國用戶的同比增長率就已經開始慢慢下降，從 2012 年第一季度的 24.6% 下降到了今年第二季度的 21.6%。想要挖掘美國市場的價值，僅僅從用戶規模增長的角度已經越來越難完成。因此 Netflix 此前宣布，將上調月付費價格，從 7.99 美元上調到 8.99 美元2. 國際用戶占比越來越大，將進入更多新市場來自國際市場的用戶對于 Netflix 的價值將越來越大。目前 Netflix 的國際用戶數占比達到 28%，其同比增長比率連續三個季度保持 78%Netflix 本季度的國際用戶增長動力主要來自于拉美地區。借助于當地智能電視的普及，一次沒有終點的長征！拉美用戶開始在智能電視上使用 Netflix 收看節目和影視劇。接下來，Netflix 將更加關注歐洲市場，包括德國、法國和奧地利等地。