電影的宣傳片包裝電影誕生至今只有一百余年，作為最年輕的藝術形式，看大片是怎樣煉成的，它的發(fā)展之快，影響之大卻是其他的藝術形式所無法比擬的。公司宣傳片拍攝電影將現(xiàn)實生活的影像與聲音重現(xiàn)于銀幕，將人們直接帶入真實與想象的美輪美奐的審美世界。電影宣傳是在電影制作過程中將電影和技術、思想和藝術、影視效果和內(nèi)容、局部鏡頭和整體鏡頭等組成和諧、美觀的整體短片藝術一、宣傳片的存在理由在整個世界進入21世紀各項科技高速發(fā)展的當下，電影完全等同于自由經(jīng)濟體下的其他商品，是絕對需要進行整體的策劃和市場推廣。面對各大電影公司風格樣式截然不同影片的票房競爭，電影求生存求發(fā)展同樣需要包裝。要贏得市場，就要建立電影的品牌形象。這樣才有利于形成電影競爭發(fā)展的諸多元素，如電影形象宣傳片、電影整體形式、電影包裝風格等。電影要達到整體宣傳包裝的目的，能夠在眾多電影中脫穎而出，除了要求電影本身的質(zhì)量之外，還需要在市場宣傳中突出其識別元素和電影形象系統(tǒng)明確表達通過對電影主題、宣傳語、片頭片尾、主配角形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字形等進行一系列的規(guī)定和定位，使電影本身與其相對應的宣傳相融合，電影的片頭片尾是電影品牌經(jīng)營最有效的競爭武器，以至于更加凸顯電影本身的個性特色，電影的宣傳片、片頭或片尾標志著一部影片在市場推廣第一步的成功，這些短小的電影宣傳片以其特有的生命力和競爭力為電影宣傳媒體帶來知名度、美譽度和經(jīng)濟效益二、宣傳包裝的藝術風格電影宣傳片藝術風格需要反映電影藝術家在此部電影中注入的個人特點以及此部電影所具有的藝術個性，或者不同時代的創(chuàng)作傾向，或者是不同民族、流派的影片多具備的共同特點。電影宣傳片或片頭片尾的內(nèi)容與形式、思想與藝術必須統(tǒng)一在電影這個整體當中。觀眾才可以從不同的電影宣傳片特點中，領略到影片各色的藝術風格，如導演風格、時代風格、民族風格等導演風格的電影宣傳片是由導演所處核心地位和作用，是其個性特點對宣傳包裝的影響。導演風格的宣傳最本質(zhì)的是指影片中所表現(xiàn)出來的藝術獨創(chuàng)性。此類風格的電影宣傳片的制作需要積極體現(xiàn)導演對于影片題材內(nèi)容和藝術形式的獨特認識和處理。國內(nèi)近期上映，著名導演張藝謀的《金陵十三釵》的宣傳片頭，貫穿整部宣傳片的是緊張不斷移動的動蕩感鏡頭，多次使用傾斜、抖動的中景鏡頭來體現(xiàn)日軍侵華的殘暴與動蕩。宣傳片貫徹電影主導思想，控制色調(diào)一直以灰暗的濾鏡效果主導畫面。宣傳片前中后部分分別穿插婦女兒童奔跑的腳腿部特寫，加重求生民眾的驚恐狀態(tài)，以此激發(fā)觀眾觀影的欲求。宣傳片強化了張藝謀導演有意識涉及普通的觀賞電影是不可能脫離它的時代性的，不同時代具有不同時代的語言，電影的包裝同樣是深受時代精神的影響。所以不同時代的電影宣傳片也伴隨著不同時代的電影而變換著風格。例如20世紀初的意大利電影的宣傳短片、預告片，時間雖短但宣傳片中都不乏壯觀古羅馬帝國的大時代場面；而在30年代，意大利法西斯專政時期，銀幕上卻充斥著宣傳法西斯主義的反動宣傳短片；這之后是最著名的近期國內(nèi)佳作《建黨偉業(yè)》就是一部極具時代感的優(yōu)秀影片，作為此部影片的包裝宣傳，在電影還未正式上映之前的兩個月里，其宣傳短片就頻頻在各大公映影片開場之前三分鐘播放。雖然只在很短的時間集合了一部長達兩個半小時的史詩般電影的內(nèi)容，但是宣傳片的導演卻能充分利用流動感覺的鏡頭語言，描繪大時代背景下高潮段落的激烈沖突，完全達到了震撼人心的效果，使得這么一個嚴肅到近乎冷酷的歷史時代的劇情，被宣傳片描繪為豐富飽滿，時代風格豪放與婉約并存，相映生輝的感覺。有這么好的宣傳與包裝，自然在兩個月后《建黨偉業(yè)》票房成績異常優(yōu)秀。極具時代風格的電影包裝宣傳與之風格相契合的電影的共同上映就是錦上添花的事情了。當然，不同時代的電影需要不同時代的包裝與宣傳，但絕對不能理解為一個時代的電影也就只能是一種包裝風格，或者說不同電影宣傳片的風格在同時代是單一的，電影宣傳片的風格也可以做到內(nèi)涵豐富，可以粗獷與細膩、熱烈與冷峻、陽剛與陰柔別林斯基曾說過：無論電影宣傳片的風格、選擇不同的題材與角度、顯現(xiàn)出截然不同的民族面貌，其目的都指向一點，那就是宣傳影片本身，如同其他商品包裝一般整合影片特征，裝飾與包裝影片，最終達到推廣影片的效果三、宣傳片的藝術表達電影包裝宣傳片的分類很多，但無論將其如何分類，不同的電影宣傳包裝內(nèi)容的人物形象、意境、色調(diào)、節(jié)奏等都有著不同的手法，這些各異的具體表現(xiàn)手段各有優(yōu)勢和特色，適用于不同影片宣傳（一）宣傳片運用畫面主體的動作和攝影鏡頭的運動，構成動的視覺形象由著名導演鄧肯，瓊斯指導， 杰克，吉倫哈爾主演的《源代碼》，特殊團征詢貼孩子超喜歡的布奇樂樂園 1，電影片頭字幕包裝中在芝加哥的千禧公園取景拍攝，在一個鏡頭中通過移動攝像機機位，變化鏡頭焦距，充分運用推、拉、公司宣傳片拍攝搖、移、跟、升降攝像和綜合運動拍攝芝加哥這座最大的城市花園，并結(jié)合行進感極強的音樂，在最短時間之內(nèi)傳達出緊張且蓄勢待發(fā)的感覺，第一步就抓住觀眾的好奇心，達到電影片頭宣傳的最佳效果（二）電影宣傳片運用蒙太奇的技巧來處理畫面、組接鏡頭、以突出重點，渲染節(jié)奏，這是非常常見的一種手法 2011年全球熱映美國電影《暮光之城》第二部片頭字幕宣傳，就將許多女主角貝拉奔跑畫面并列、疊化而成一個主鏡頭，將一系列女主人公在不同地點，從不同距離和角度，以不同方法拍攝的鏡頭排列組合起來，敘述情節(jié)，刻畫了人物內(nèi)心矛盾疑惑糾結(jié)的感情，同時也使得接下來的影片劇情扣人心弦（三）運用恰當音樂、自然音響和人物的語言，與畫面有機結(jié)合以表達思想內(nèi)容，豐富并加強形象的感染力也只有音樂這種形式和電影在節(jié)奏上是非常統(tǒng)一的，曾獲第32屆加拿大蒙特利爾國際電影節(jié)最高大獎、第81屆奧斯卡金像獎最佳外語片獎等獎項的日本電影《入殮師》，整部電影充滿哀傷悠揚的大提琴協(xié)奏曲，而在片尾字幕包裝中，配樂大師久石讓譜寫的背景音樂，以大提琴為主的渾厚音律，打破死亡帶來的沉重，樂曲仿如主人公內(nèi)心的洪流，煽情之余亦升華了主題音樂可以通過不同的音樂節(jié)奏和音樂語言，來表達這些節(jié)奏，迎合故事不同的風格、不同的場景。從某種程度上說，音樂對電影的作用是任何形式都不能替代。情侶把敦煌壁畫做成動畫 推敦煌色系紅蓮灰口紅《一夜迷情》是由美國知名導演Massy Tadjedin執(zhí)導，由凱拉（四）運用光影、色調(diào)、色彩以制造影片所需氣氛電影《斯巴達300勇士》是扎克四、包裝電影的前景不管是電影預告片、宣傳片、還是片頭片尾的字幕短片都不是一般的商品，而是一種極簡練的視覺藝術。因而在其設計中，哪怕是一個特寫、一行字、一個鏡頭，一兩塊色彩，都要具有一定的設計思想。既要有電影內(nèi)容，同時又要獨立具有美感電影宣傳片是電影推廣的必備要素。拍攝者需要根據(jù)電影的不同性質(zhì)、文化和觀眾對象，把電影內(nèi)容有機地結(jié)合起來，從而表現(xiàn)出電影的豐富內(nèi)涵，并以一種傳遞信息為目的的形式呈現(xiàn)給觀眾。電影非常需要好的宣傳片來進行銷售包裝，而好的宣傳片也應該在內(nèi)容的安排上做到繁而不亂，要有主有次，電影版三生三世票房飄紅口碑走低 沒看原著就看，層次分明，簡而不空，這就意味著在簡短的出字幕時間內(nèi)，鏡頭要有內(nèi)容，使未看到電影的觀眾看后有一種氣氛、意境或者格調(diào)，希望去觀賞，最后達到雅俗共賞，從而推動社會整體多元藝術文化的發(fā)展[參考文獻] [1] [蘇]愛森斯坦.蒙太奇論[M].富瀾，影視視頻制作譯.北京：中國電影出版社，1999. [2] [法]巴贊.電影是什么？[M].崔君衍，譯.北京：文化藝術出版社，2008.