學習迪士尼好榜樣 上市影企競逐實景娛樂目前，華誼兄弟已在全國范圍內布局約20個實景娛樂項目，包括電影小鎮、電影世界、電影城、文化城四種產品形態，覆蓋國內一、二、三線主要旅游城市。除今年將開業的蘇州電影世界項目外，長沙、南京等地多個項目也已進入建設階段。2017年11月，華誼兄弟電影城（陽江）項目和華誼兄弟電影小鎮（沈陽）項目正式簽約，其中陽江項目將由華誼兄弟和恒大聯手打造。據公開信息，雙方將以電影文化為主題，在陽江市濱海新區投資375億元，共同建設集電影世界、電影小鎮、文化旅游、文化展示于一體的國際化電影城光線傳媒2017年12月22日與江蘇省揚州市江都區人民政府簽署框架協議，擬在揚州建設一個集影視拍攝制作、教育培訓、旅游度假、休閑娛樂等多元業態于一體的影視產業綜合體。合作將采用BOT（建設 運營 移交）和BOO（建設 擁有 運營）模式進行，光線傳媒將負責和主導項目范圍內建設、經營管理，提供品牌和IP等無形資產。據揚州市政府官網披露，上述項目規劃占地4150畝，總投資100億元。光線傳媒稱，該項合作有利于公司實景娛樂業務發展光線傳媒早在2014年即著手布局實景娛樂業務，企業宣傳片制作且投資規模達到百億級。據光線傳媒披露，2014年6月，公司與上海市閔行區人民政府計劃合作開發中國電影世界項目，項目占地面積約1200畝，總投資預計100億元。2017年6月，光線傳媒又與關聯自然人王洪田共同出資3000萬元，設立光線現場娛樂，以進一步開拓實景娛樂業務相比之下，奧飛娛樂有望先行一步進入實景娛樂的收獲期。2017年12月，奧飛娛樂旗下室內兒童樂園分別在廣州、成都正式投入運營。其中，廣州奧飛歡樂世界占地面積3000多平方米，可容納1500人，試運營期間有1400多戶家庭報名參加。奧飛娛樂表示，企業宣傳片制作此類室內兒童樂園主要覆蓋二、三線城市，預計在3年內開店50家此外，歡瑞世紀于2017年11月公告，有多少情懷多少干貨擬設立兩家子公司，加碼實景娛樂產業，將影視內容生產與實景娛樂結合，延伸公司價值鏈。博納影業則于2016年6月宣布投資50億元建設中國博納東方影視城，一期項目預計2019年建成并投入使用對于上市影企而言，實景娛樂業務將在加深公司影視品牌效應的同時，實現高票房作品IP的二次變現。在此背景下，上市影企注重差異化競爭，各自將實景娛樂產業打造與自身優勢相結合華誼兄弟最早（2011年）提出發展實景娛樂業務，王中磊“讓實景娛樂成為華誼兄弟大娛樂產業金字塔的底座”的愿景實現在即。據華創證券研報，華誼兄弟實景娛樂業務由授權費、門票流水分成、運營盈余、地產公司住宅開發參股四部分組成，你以為純科幻片只有特效沒有演技。預計2018年確認凈利潤4.25億元。其中，依托華誼兄弟品牌，預計2018年公司確認授權費3.15億元（洽談項目約20個）、實現門票收入0.99億元、取得參股地產商配套住宅項目收入0.2億元光線傳媒在動畫IP方面積累的優勢將助推其實景娛樂業務布局。近年來，光線傳媒注重布局動畫電影，推出（或引入）《大魚海棠》、《你的名字》等口碑、票房俱佳的動畫作品，旗下彩條屋影業更是投資超過20個動畫電影團隊，包括此前黑馬電影《大圣歸來》制作團隊。2018年初，光線傳媒將有《熊出沒》、《大世界》兩部動畫電影上映。明年儲備的動畫片有《哪吒》、《鳳凰》、《姜子牙》，以及《大魚海棠》和《大圣歸來》兩個團隊的新作。廣角鏡頭和遠攝鏡頭，有專業人士指出，從迪士尼成功經驗來看，公司宣傳片拍攝動畫IP向實景娛樂轉換更為順暢與光線傳媒情況類似，奧飛娛樂也側重于對動畫IP的開發，但不同的是，奧飛娛樂有更明確的受眾劃分，旗下“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”等IP聚焦于兒童群體。奧飛娛樂將獨家IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素融合在一起，打造出集親子、教育、餐飲購物為一體的新一代兒童樂園長城影視則另辟蹊徑，在服務體驗環節動足腦筋。2017年5月，長城影視出資2.16億元收購9家旅行社的控股權，希望借此落實影視基地旅游延伸服務。數據顯示，上述旅行社可以每年服務游客約140萬人次，為公司旗下諸暨影視城輸送游客20萬人次以上雖然上市影企各具優勢，但市場擔心實景娛樂產業還是存在項目推進難達預期。以實景娛樂的“好榜樣”——迪士尼為例，其在中國香港的樂園在開業后虧損長達7年。鑒于此，有業內人士建議，上市影企在大力推進以熱門IP為核心的實景娛樂業務的同時，需考慮如何維持IP熱度，從而維持實景娛樂項目的可持續運營能力。