來點新玩法電影暑期檔來了。由于電商的深度參與和介入，今年的電影消費有了新樣式。除了提前預(yù)售、在線選座、購票優(yōu)惠等傳統(tǒng)項目，“電影+電商”的新模式還將沖擊傳統(tǒng)的發(fā)行和放映機制，甚至能夠影響產(chǎn)業(yè)鏈的上游——電影生產(chǎn)與創(chuàng)作環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國電影有了新玩法24日，由中央電視臺電影頻道節(jié)目中心舉辦的首個國家級暑期檔電影推介盛會“中國電影新力量”在北京舉行。20部暑期檔華語影片集體亮相，全國45家院線、5000余家影院、10余家票務(wù)電商全面打通線上與線下，共同拉開了暑期檔電影線上套餐式預(yù)售的序幕。據(jù)了解，今年暑期檔將有近80部影片與觀眾見面在這個被業(yè)內(nèi)稱作“雙電節(jié)”的活動中，“電影+電商”的消費模式備受注目。不少從業(yè)者認為，它不僅是今年暑期檔最重要的特征，也推動著中國電影產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的轉(zhuǎn)型和發(fā)展消費模式刷新電商紛紛推出以電影為核心、輻射日常生活的服務(wù)暑期檔是每年最重要的票房產(chǎn)出期之一，2014年296.39億元的總票房中，暑期檔票房超過72億元。暑期檔電影推介盛會總導(dǎo)演張穎表示，20歲左右的年輕觀眾是暑期檔的主力軍，這一代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的年輕觀眾，對互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活方式的改變有更高的適應(yīng)能力，也對新的文化消費模式有更高的需求，影視視頻制作這都為“電影+電商”這一新型觀影模式提供了發(fā)展空間就在一年多前，電商還被不少電影從業(yè)者視為“外來者”，對當前散文詩的思考作者，靈智精實將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商機，電商服務(wù)同質(zhì)化問題一度為業(yè)界質(zhì)疑和詬病。然而，短短一年后，公司宣傳片拍攝各家電商在電影消費服務(wù)上的個性化特征日趨明顯，在市場定位、服務(wù)提供等方面都逐步形成了自己的風格繼今年春節(jié)后，淘寶電影第二次推出“口令紅包”活動，眼下淘寶電影6月預(yù)售人氣榜中，《橫沖直撞好萊塢》《捉妖記》等暑期檔國產(chǎn)影片的預(yù)售搶票已進行得如火如荼；走親民路線的貓眼電影一直以資本雄厚、團隊覆蓋率廣、用戶廣泛著稱，此次著重與古裝喜劇片《道士下山》、青春電影《梔子花開》展開合作；背靠微信的微信電影票天生具備很強的用戶黏性，此次與《大圣歸來》《桂寶之爆笑闖宇宙》《破風》等10部影片深度合作，并推出“智慧影院”助力自主營銷；專注用戶觀影體驗又充滿“文藝色彩”的格瓦拉此次則與《我是路人甲》《滾蛋吧！腫瘤君》等頗具人文情懷的喜劇展開合作。由于電商豐富的渠道資源、多樣化的玩法，今年暑期檔的電商服務(wù)還呈現(xiàn)出“電影+吃喝玩樂”的新趨勢，大眾點評網(wǎng)、時光網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等電商紛紛推出了以電影為核心、輻射日常生活的服務(wù)…… “顯而易見的是，今年的暑期檔，形式五花八門的預(yù)售會持續(xù)火爆，有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測2015年的預(yù)售份額將占到總票房的40%—50%。”張穎說，“我們有理由相信，電影+電商必然會成為今后一段時間內(nèi)電影消費的主要模式。” 檔期特征鮮明不同檔期的風格定位更加明晰，彰顯中國電影市場的逐漸成熟今年暑期檔影片本身呈現(xiàn)出的特征，也讓不少業(yè)內(nèi)人士對市場充滿信心。影評人虞昕認為，暑期檔影片集中體現(xiàn)了當前華語影片的旺盛活力，新類型、新突破和新導(dǎo)演的“三新”現(xiàn)象正在推動華語電影新格局的形成新的類型片在今年暑期檔的出現(xiàn)為電影創(chuàng)作拓寬了邊界：以自行車公路賽為故事核心的《破風》是國產(chǎn)電影中不多見的運動題材；喜劇片《滾蛋吧！腫瘤君》改編自走紅網(wǎng)絡(luò)的自傳體漫畫；《捉妖記》則帶來令人驚嘆的“3D+真人”實拍，或?qū)⒏掠^眾對國產(chǎn)電影的認知此外，一些頗具聲名的導(dǎo)演開始挑戰(zhàn)之前鮮有涉足的電影類型，并嘗試以此與年輕觀眾互動。比如一向愛拍港式動作槍戰(zhàn)片的爾冬升，推出了《我是路人甲》，影片以“全沒星”的陣容和紀錄片的質(zhì)感，講述了“橫漂”群眾演員的故事；以藝術(shù)氣質(zhì)著稱的陳凱歌也挑戰(zhàn)了《道士下山》這樣的古裝喜劇…… 主持人何炅執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開》、大鵬執(zhí)導(dǎo)的《煎餅俠》等影片同樣令不少觀眾期待。這些導(dǎo)演初執(zhí)導(dǎo)筒，不拘一格的電影語言或?qū)橛^眾帶來耳目一新的感受業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電影產(chǎn)業(yè)和市場的升級，當前不同檔期的市場定位也比過去幾年更加明確，檔期特征更加清晰。“檔期的成熟實際上是從業(yè)者市場意識和觀眾意識的成熟。在所有檔期中，暑期檔的觀眾定位最為年輕，這就決定了影片在風格上的新穎、輕快、清新、積極向上。”萬達影業(yè)項目開發(fā)中心副總經(jīng)理陳洪偉說，今年的暑期檔比以往更加充分地呈現(xiàn)出這樣的檔期特征，動作愛情喜劇《橫沖直撞好萊塢》、青春片《梔子花開》、高呼“一起玩耍”的《捉妖記》、“帶笑橫行”的《滾蛋吧！腫瘤君》等，都彰顯著中國電影市場檔期的發(fā)展和逐漸成熟產(chǎn)業(yè)規(guī)則改變沖擊傳統(tǒng)發(fā)行、放映機制，“互聯(lián)網(wǎng)+”深刻改變中國電影 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電商提供的提前預(yù)售、友財網(wǎng)yocajr！在線選座、購票優(yōu)惠等服務(wù)對消費者來說或許是最直接、最明顯的福利，但對于整個中國電影產(chǎn)業(yè)來說，電商的介入對產(chǎn)業(yè)的改變和拉動則更加深入在激烈的市場競爭下，影片提前預(yù)售的時間越來越早。過去影院電影票的預(yù)售一般是提前一天，隨著在線購票業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在一些熱門影片的預(yù)售已經(jīng)提前3天甚至更早，而今年暑期檔，不同電商還將針對不同影片對預(yù)售時間進行調(diào)整“過去，公司宣傳片拍攝行業(yè)里常說影院經(jīng)理最了解觀眾的需求，觀眾來電影院買票，我們可以實時掌握觀眾的喜好。現(xiàn)在，票務(wù)終端通過預(yù)售就可以提前準確掌握觀眾對影片的預(yù)期和反饋，這使得互聯(lián)網(wǎng)成為拉近片方和觀眾距離的最佳渠道。”貓眼電影產(chǎn)品總監(jiān)徐梧說，“由此，在線購票對影院的排片機制形成了倒逼，以前影院排什么、排多少，更多依靠影院經(jīng)理的經(jīng)驗，但現(xiàn)在通過在線購票數(shù)據(jù)，觀眾買了什么、想看什么一目了然。在線購票的市場份額越大，它對傳統(tǒng)發(fā)行和放映機制的沖擊也就越大。” 業(yè)內(nèi)人士認為，“電影+電商”的觀影模式還將影響到電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游——電影產(chǎn)品的策劃、開發(fā)和創(chuàng)作。“只要通過一定時間的積累，電商的后臺大數(shù)據(jù)將會對電影的開發(fā)和制作提供更大的支持。當觀眾的觀影需求直接體現(xiàn)在消費數(shù)據(jù)中，創(chuàng)作人員和片方也就能夠更好地利用這些數(shù)據(jù)進行策劃和創(chuàng)作。這種服務(wù)意識也正是互聯(lián)網(wǎng)+時代賦予電影產(chǎn)業(yè)的精髓所在。”陳洪偉說。