大眾傳媒的分類與特點是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統的信息。第二，信息具有可選擇性。現代生活節奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。熊黛林參演葉問 黃百鳴稱其表演勝過林志玲圖，第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠棘手。(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便2報紙內容上的特點：(1)報紙的新聞性強、可信度較高。(2)報紙的權威性較高。(3)報紙具有保存價值3報紙在印刷方面的特點：(1)報紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低4報紙在發行方面的特點(1)報紙的發行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發行量大，影視視頻制作傳播面廣，中國游客不應再去騎大象，讀者眾多，遍及社會的各階層。(2)報紙的發行對象明確，選擇性強。報紙的發行區域和接受對象明確，發行密度較大。(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、影視視頻制作周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時報紙是出版周期最短的定期連續出版物。報紙的基本特點是內容新、涉及面廣、影視視頻制作讀者最多，是影響面比較廣的文獻信息源。報紙由于廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺總體來看，廣播的優點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。廣播的信息傳播迅速，時效性強：在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介。電子媒介可以在突發性新聞事件發生時同步進行報道。在這一點上，廣播甚至比電視還更為快捷。電視進行現場直播時必須配備各種笨重的錄像錄音設備，還需要考慮燈光、音響等條件；而廣播的直播卻極為方便，幾乎不需要什么設備2廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大：由于廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽。廣播擁有電子媒介的優勢，能夠突破時間、空間上的限制，把信息即時地傳到四面八方，其速度之快、覆蓋面之廣為其他大眾媒介所望塵莫及3廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂：廣播信息傳播方便靈活，可以運用語言的特點吸引聽眾。對受眾來說，廣播具有較強的接近性。廣播是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音風格經常會形成自己獨特的風格，對受眾產生獨特的吸引力并使之在一定程度上產生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力 4廣播的制作簡便，費用低廉：廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費最低，最為經濟。從某種意義上來說，作為文學媒介的電視和廣播十分相似，因為它跟報紙廣播一樣都是由不同欄目和節目滾動相間構成的一個板塊。只不過它集報紙和廣播的優勢于一身，并且改善了報紙的那種靜止畫面，而成為象現實生活一樣逼真的連續運動。由于視覺的加入造成視聽融合的新局面使得文學形象得以根本的改觀。此前的口語媒介中的形象飄忽不定，而紙質媒介中的文學形象需要讀者的轉化，即借助文字想象出相應的畫面，而電視則把伴隨著聲音的形象直接呈現在了觀眾面前：風景有聲有色，人物栩栩如生。所以，電視雖然是一種綜合性藝術，但是其主體其實是視覺，而聽覺往往處于附屬地位。事實證明，媒體對人的聽覺注射所造成的影響遠遠小于視覺注射所產生的影響。因為廣播的聽覺注射只是從接受方式而言的，也就是說它拓展的是一種接受空間的更大可能性，至于接受有沒有效果便不在它的能力之內了；而電視所帶來的視覺注射可以使活靈活現的形象直接躍入接受者的眼簾，使觀眾在受到震撼的同時念念不忘，也就是說視覺注射能產生一種更加直接而且富于力度的接受效果1電視媒介信息稍縱即逝，不易存查：電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節目時，電視這一局限就十分明顯2電視媒介的費用昂貴，制作成本較高：所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，影視產業鏈升級是關鍵！商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差是網絡傳播與傳統的印刷傳播、電訊傳播的最大不同之處，在這種傳播中，傳受雙方存在很大的交互性。它們的角色位置可以方便地、頻繁地交替互換。網上的傳播者往往也充當受傳者，受傳者也往往充當傳播者，此時此地是傳播者，彼時彼地又是受傳者。在網上設立網站或數據庫的機構、媒體或個人，固然是傳播者；但他們為了傳播，往往通過網絡進行采訪、詢問、調查、檢索，這時的他們便是受傳者。在網上瀏覽、檢索的一般用戶，固然是受傳者，但他們不僅有很大的尋覓信息的主動權，而且他們隨時都能充當傳播者。正如麻省理工學院教授尼葛洛龐蒂所言：“在網上，每個人都可以是一個沒有執照的電視臺。” 3.垃圾信息導致相關公共關系調研的效果大打折扣。某網站的改版調查中，有效回收只占全部發放調查冊的35%左右，嚴重影響了形象調查。