廣告媒體整合傳播廣告作為促銷的重要手段，自古以來就不斷發(fā)揮著另人矚目的作用。時至今日，廣告活動已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷體系中重要的一環(huán)。現(xiàn)代廣告學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，廣告系統(tǒng)每一步重大飛躍，都與媒體的邁進密不可分。在廣告經(jīng)濟日益膨脹的今天，媒體行為幾乎演變成為企業(yè)廣告活動的主要內(nèi)容，明顯的一點就是廣告費用有80%會投放在媒體上。今天我們可以告訴一些困惑的廣告主，他們浪費的錢是投放在媒體上的那一半。媒體策略制定的優(yōu)劣，足以影響整個企業(yè)的光榮與夢想！媒體策略，一般是指媒體的選擇、媒體投放的制定以及媒體的整合，在筆者所參與的數(shù)次廣告活動中，廣告公司都極力推薦媒體整合的廣告?zhèn)鞑シ绞剑?ldquo;廣告如同一場戰(zhàn)爭，海陸空全面推進，自然勝算更大。” 我們知道，媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現(xiàn)也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基于合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優(yōu)缺點，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按傳統(tǒng)媒體，新媒體并結(jié)合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區(qū)分，詳細為您介紹各媒體的特點及異同。是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。時效性強，內(nèi)容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產(chǎn)生立影的效果。信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。接觸式有較強的針對性，并且能與消費者直接一對一溝通，使得其在媒體中占有較大優(yōu)勢，但在實際廣告活動中，由于廣告主對受眾群體的分析不盡合理，目標(biāo)數(shù)據(jù)庫不完善導(dǎo)致接觸式廣告普遍傳播效率不高，甚至在傳播過程中被受眾拒絕的事亦時有發(fā)生六、與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進行個性式信息配置，如電子郵件廣告等據(jù)國內(nèi)調(diào)查顯示，在接觸比率、接觸頻率、接觸時間三項指標(biāo)中，電視都有絕對優(yōu)勢，報紙居第二位，廣播、雜志分列第三第四，但相比電視和報紙要明顯落后，臺灣學(xué)者研究后也指出，影視視頻制作“電視比其他媒體更能滿足人們的眾多需要”在實際的廣告運作中，我們發(fā)現(xiàn)，消費者購買商品時的參與程度（卷入度）也能影響到我們對媒體的選擇一般認(rèn)為，消費者在購買重要、昂貴、復(fù)雜商品時卷入程度較高，此時的錯誤決定將會造成重大損失，因而，消費者在購買此類產(chǎn)品時要求有較為客觀、理性、企業(yè)宣傳片制作詳細、深入的廣告信息，立足電影受眾數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營銷，進而影響到對媒體的選擇，如：報紙雜志所登載的廣告就比電視廣播廣告，更適合消費者做出重大購買選擇前的信息比較，我們發(fā)現(xiàn)化工機械類商品在報刊雜志上的廣告量要明顯多于在電視廣播上的投放量所謂低卷入度產(chǎn)品是指簡單、廉價、常用的商品，如日用消費品等，消費者在購買此類商品時不愿投入太多時間去了解產(chǎn)品信息，購買決策也顯得比較簡單和不太重要。在廣告中對于此類商品最重要的是讓消費者熟悉和喜愛，曾經(jīng)的納粹代言人，提示加簡單說明類的廣告尤顯重要，同時感性描述型抒情類廣告此時的效果要明顯好于其他類型廣告從傳播學(xué)的角度來看，我們知道最高效的傳播具有“簡單、影視視頻制作多次、拍攝酒店菜肴秘笈。重復(fù)”的特點，廣告媒體整合傳播使得產(chǎn)品信息以最簡單（易于接受）的方式，多次、重復(fù)、全方位地到達目標(biāo)受眾，可以說是種更高效的“簡單、多次、重復(fù)”的傳播方式，能夠最終實現(xiàn)我們夢寐以求的1+12的傳播局面例如，筆者所在公司最近有一種新型營養(yǎng)蛋糕食品投放市場，在選擇了第一期目標(biāo)市場后，隨即制定了詳盡的廣告媒體策略，首先投放一批路牌廣告，除很大的品牌logo和產(chǎn)品代言人薛家燕及產(chǎn)品包裝外，去掉了其他的廣告元素，只為“混個臉熟”，同期在中午及早餐和晚餐時段播放廣播廣告，對產(chǎn)品口味的感性描述配合優(yōu)美的音樂旋律，目的想使消費者更進一步的了解和喜歡上我們的產(chǎn)品，能產(chǎn)生美好的心理想象；在廣告的第二階段報紙廣告開始投放，以產(chǎn)品的營養(yǎng)、口味為主要訴求點，結(jié)合產(chǎn)品代言人的高知名度，力求溫柔的進入消費者的美好生活。同時在途經(jīng)各大商超、繁華路段及學(xué)校的城市BUS上投放車體廣告。并且將POP廣告、促銷活動做到終端，不忘做好與消費者的零距離接觸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，將廣告進行到底！由于食品利潤較低，為進一步削減成本，公司并沒有考慮價格昂貴的電視廣告，但在實際的營銷活動中，在這種只有較低廣告費用投入的情況下，也取得了較為令人滿意的效果，甚至比同期福建某食品公司在大規(guī)模廣告轟炸下取得的效果還要好媒體整合傳播策略的科學(xué)制定，一般要經(jīng)過周密的市場調(diào)查，在廣告預(yù)算內(nèi)，根據(jù)品牌、產(chǎn)品以及媒體特點，并且還需要結(jié)合消費者的消費心理媒體整合一般可以分為視覺媒體與聽覺媒體整合，短暫媒體與長久媒體整合，感性媒體與理性媒體整合，單向傳播媒體與互動媒體整合，媒體覆蓋空間整合，以特定消費者（群）為中心的全方位媒體整合，按既定廣告排期進行的媒體整合，以及普通廣告媒體與形為廣告媒體（促銷活動）整合等8種類型，在實際的廣告活動中媒體整合類型多樣，不能拘于形式，要根據(jù)實際情況靈活機動安排，任何時候都不存在媒體整合中的最佳拍檔。